Большая подборка рабочих советов, как правильно писать интересные и полезные тексты для сайтов, блогов, соцсетей и видеороликов

Интернет — это неиссякаемый источник информации, основу которой составляет контент. И пусть сегодня всё больше пользователей отдает предпочтение видеоконтенту, люди по-прежнему читают. А чтобы их заинтересовать, необходимо создавать и писать полезные и интересные тексты. В этой статье собраны ценные советы, как писать тексты, которые нравятся читателям.

Как правильно писать тексты для коммерческих сайтов

Назначение текстов для сайтов

Прежде, чем начать писать любой текст, необходимо правильно сформулировать тему, понять, о чем писать и выбрать интонацию изложения.

Обычно тексты в Интернете пишутся для собственной площадки или вне сайта (рекламные тексты).

Все тексты тем или иным образом призваны оказывать влияние на поведение пользователей. Для этого текст должен соответствовать следующим критериям:

• Устанавливать эмоциональный контакт, т.е. развлекать. В качестве примера можно привести различные дудл-картинки, которые часто показывают поисковики Яндекс и Google. Т.е. это своего рода эмоциональная «прокладка» между пользователем и полезной информацией.
• Помогать сделать осознанный выбор, т.е. информировать. Правильная информация помогает принять пользователю осознанное решение.
• Приводить к новым действиям, т.е. обучать. Обучение всегда развивает лояльность посетителей, получив нужные знания, растет их благодарность и интерес.
• Стимулировать к целевым действиям (подписка, покупка и т.п.).

Тексты на сайте должны отвечать следующим вопросам:

1. Где я? Где вы? Т.е. посетитель, попав на сайт (на любую страницу) должен сориентироваться, где он находится. Поэтому так важно дублирование информации в шапке и футере сайта, где читатель может видеть ее из любого места.
2. Что тут можно сделать? Как это сделать? Что произойдет? Большая часть страниц сайта сделана под целевое действие посетителя. Здесь вы рассказываете о товарах или услугах, показываете стоимость и тарифы, т.е. начинаете продвигать пользователя к покупке. Чтобы подкрепить окончательный выбор, публикуете характеристики, возможности и выгоды. На финальном этапе при покупке рассказываете, как легко оплатить товар (услугу), как быстро осуществляется доставка, и добавляете блок с отзывами.
3. Как жить дальше? Такие тексты публикуются для тех, кто не решился сделать покупку сразу. Этой информацией вы как бы «прикармливаете» посетителей, т.е. формируете —

• доверие: они начинают разбираться в том, что их интересует, благодаря нашей информации,
• лояльность: посетители возвращаются к вам на сайт,
• вовлечение: надо подписаться.

Все статьи и публикации из данного блока желательно писать и подавать в увлекательной форме, чтобы заинтересовать пользователей.

В итоге, любой контент на коммерческом сайте должен либо закреплять полезный для вас сценарий, либо подталкивать пользователя совершать определенные действия.

2. Контент-план для сайтов

Для того, чтобы правильно писать тексты на сайт, необходимо составить их план. В идеале, если все это будет расписано ежедневно, — тогда вам больше не придется «метаться» в поисках идеи для очередной статьи.

Тексты на сайте должны отвечать на запросы посетителя, влиять на его поведение и не всегда подчиняться требованиям СЕО. Но помните, что посетитель пришел на сайт решить свою задачу, поэтому на его вопрос должен быть ответ.

Для формирования структуры сайта нужно:

• определиться с целевой аудиторией,
• собрать ключи для семантического ядра,
• писать тексты на запросы,
• соотносить тексты с запросами целевой аудитории, чтобы приводить трафик на ту страницу, которую нужно вам, а не поисковикам.

Чтобы правильно писать тексты на коммерческий сайт, нужно понимать, что подача информации зависит от сложности продукта. О простых вещах можно много не писать (хотя это иногда важно для СЕО-оптимизации), а вот сложное важно объяснять. И пусть это будет сказано сложными словами – помните о своей целевой аудитории, потому что она сможет вас понять (а начинающим эта информация просто будет не интересна).

Если говорить о контент-плане вне сайта, то 80% действий должны развлекать, вовлекать, просвещать и обучать, а 20% — продавать. Но, например, в рассылке писем  к каждому письму можно добавлять «продажный» блок (только ненавязчиво). Или делать рассылку из серии писем: 1-3 с полезной информацией, а 4 – продающее.

И самое важное на любом сайте – необходимость налаживания контакта с людьми и формирование лояльности посетителей.

Чтобы правильно писать тексты на сайт, нужно знать, о чем писать. Согласитесь, что иногда идеи пропадают. Поэтому новую информацию можно искать в следующих источниках:

• новости и факты,
• кейсы,
• чек-листы,
• обзоры и подборки,
• из серии «Как сделать…»

3. Понимание текстов

Основные принципы создания текстов для коммерческого сайта:

• ответы на запросы целевой аудитории. Не забывайте, что посетитель пришел на сайт, чтобы решить свою проблему или задачу,
• публикация дополнительной информации, соответствующей теме сайта. Если взять за пример интернет- магазин, который продает кухонную посуду, то дополнительной информацией на сайте могут быть различные рецепты блюд, приготовленные с использованием их инвентаря,
• представленная информация отражает полноту, актуальность и показывает экспертность компании или бренда,
• все должно выглядеть корректно и ненавязчиво.

При написании текстов существуют ошибки, которых по возможности нужно избегать:

• непопадание в свою целевую аудиторию,
• «вау-контент» с провоцирующими заголовками и кричащими картинками. Обычно такого рода контент привлекает людей не из целевой аудитории,
• показать боль (проблему) человека, но не дать решения. Обязательно, особенно в продающем тексте, если вы показываете проблему человека, то должно быть и решение данной проблемы,
• никогда не упрощайте сложное, и не усложняйте простое. Там, где по логике нужно немного информации, очень сложно читать длинный текст, и увидеть 1-2 предложения, которые тебе дадут действительно что-то нужное.

В теме, как правильно писать тексты, важно остановиться на некоторых правилах:

• самое главное правило – любой текст можно сократить на 10% и от этого ничего не изменится,
• при редактировании текста нужно удалить всю «воду» и добавить энергии,
• точка – лучший знак препинания в Интернете,
• избегайте слов-паразитов и подобного рода «мусора» в тексте: необоснованные оценки (самый, быстрый, комфортный) и паразиты времени (в век скоростей, на сегодняшний день и т.д.)
• более активно выражайте свои пожелания, стимулируйте людей совершать действия: «в ключе» – что мы делаем, а не что делается само. Например, мы установим, мы привезем, купите и т.п.

4. Структура текста

Правильная структура косвенно отражает качество готового текста. Заголовок H1 нравится поисковым роботам, помогает организовать текст и «подтягивает» текст в дизайн сайта. И известно, что «ключ» в подзаголовке воспринимается поисковыми роботами лучше, чем «ключ» в середине текста.

5. СЕО-оптимизация текстов на сайт

Правильное семантическое ядро – это качественно подобранные ключевые слова, которые показывают, что волнует потребителя.

Грамотно составленное семантическое ядро поможет создать контент-план для огромного количества статей на сайт.

Не нужно забывать про «хвосты» – низкочастотные слова, которые можно добавлять в текст, тем самым расширяя возможности для поисковых роботов и лучшей индексации статей.

Но не всегда СЕО-запросы отвечают потребностям вашей целевой аудитории.

Опытным путем было выявлено, чего хотят потребители, вводя определенные фразы в поисковую строку:

• купить, город, доставка, гарантии – ищут, чтобы совершить покупку,
• отзывы, обзор, сравнить – ищут, чтобы подумать о покупке,
• «модельные» запросы (модели телефонов, бытовой техники и т.п.) – хотят купить,
• общие запросы (например, пластиковые окна) – вышли «погулять» в интернете.

6. Оценка готового текста на сайт

После того, как текст готов, следует еще раз на него взглянуть и ответить на следующие вопросы:

• решает ли он проблему посетителя,
• дает ли он информацию для принятия решения,
• полностью ли раскрыта тема,
• посетитель понимает, что делать дальше,
• отвечает ли текст запросам по СЕО-оптимизации.

И напоследок:

Как правильно писать статьи для информационных сайтов (блогов)

Качественная статья

Качественная статья – это статья, которая понравилась пользователям и поисковым системам.

Стоит уточнить, что статьи начинают работать (привлекать пользователей из поиска) только через 2-4 месяца после публикации на сайте.

Важно помнить: чем больше качественных текстов опубликовано, тем больше трафик и траст сайта.

Качественная статья должна отвечать следующим критериям:

• Решать определенные проблемы.
• Должна быть написана простым языком, читаться легко и интересно.
• Отвечать на все вопросы темы, полностью ее раскрывать.
• Должна быть красиво оформлена и удобно просматриваема.
• Текст должен быть уникальным, с актуальной и достоверной информацией.
• Без ошибок.
• Должна быть оптимизирована под множество групповых запросов (а не под один).

Статья решает определенные проблемы

На первом этапе, чтобы понять, как правильно писать статьи для информационного сайта, автор всегда должен ставить себя на место читателя.

Вы, когда сами ищете информацию в интернете, вбиваете в поисковую строку определенный запрос. В поисковой выдаче вы выберите только ту статью, которая закрывает вашу проблему. По такому же принципу действуют и посетители информационного сайта.

Поэтому пользователь должен получить то, что ищет. Обычно мы не читаем полностью текст, а всегда бегло его просматриваем. Если читатель не находит нужной информации, он его просто закрывает.

Как реагируют на это поисковые системы? Если они «видят», что посетитель в статье пробыл менее 15 секунд, закрыл ее и снова вернулся на страницу поиска, для информационного сайта – это плохой знак. Если это происходит постоянно, в таком случае поисковые системы посчитают текст публикации неинформативным и будут понижать позиции данной статьи.

Качественная статья подразумевает, что в ней будет решаться только одна задача.

Например: если вы пишите текст о том, как научиться ездить на велосипеде, не нужно сюда вставлять блоки типа, где купить велосипед или как его отремонтировать.

Качественная статья должна быть написана простым языком, легко и интересно читаться

Для того, чтобы сделать статью интересной, ее необходимо писать для целевой аудитории, которая обязательно ее прочтет.

Здесь все достаточно просто. Если сайт, к примеру, юридической тематики, но создан для обычных людей – здесь необходимо подавать информацию «простым языком». Если же сайт будет предназначен для специалистов в этой области – в таком случае можно применить соответствующий стиль изложения информации и писать статьи на более профессиональном сленге.

Правильно писать статьи для сайта – это избегать сложных и длинных предложений. Старайтесь разбивать длинное предложение на 2-3 коротких.

Используйте в качественной статье факты, исследования, личный опыт, эмоции, истории.

Всегда ставьте себя на место целевой аудитории информационного блога. Задавайте себе вопрос: решает ли данная информация ее задачи, понятна ли она ЦА.

Качественная статья должна раскрывать тему

Статья должна давать исчерпывающий ответ на тот вопрос, который пользователь задает поисковой системе. И ни в коем случае после прочтения текста у него не должно возникать еще больше вопросов.

Например: чтобы сделать омлет, необходимо соединить яйца с молоком в отдельной чаше. Логически вытекает вопрос: сколько же нужно яиц и молока? Вот так быть не должно.

Статья должна быть красиво оформлена

Качественная статья внешне должна быть красиво оформлена. Что это значит? Это значит, что текст необходимо делить на абзацы. Каждый абзац должен включать в себя не более трех-четырех предложений.

Правильная статья всегда состоит из блоков, разделенных подзаголовками.

Обратите внимание, что подзаголовки – это обычно ключевые запросы, которые лучше индексируются поисковыми роботами.

Каждый такой блок от подзаголовка до подзаголовка может содержать от двух до семи абзацев.

Также в статье для красивого оформления используйте следующие инструменты текстового редактора – это списки, цитаты, таблицы, выделения части текста через редактор Gutenberg на wordpress или с помощью специальных плагинов.

Отвечая на вопрос, как правильно писать статьи для сайта, можно с уверенностью сказать, что они должны содержать не только текст. Текстовые портянки никому не интересны. Обязательно разбавляйте публикации медиаконтентом: фото, картинками, видео по теме и т.д

Сегодня прослеживается следующий тренд – это использование в статье блока с содержанием. Для того, чтобы такой блок отображался на вашем сайте, существуют определенные плагины, например, Table Of Content Plus.

Но будьте аккуратны с различными всплывающими блоками и окнами, которые закрывают контент и зачастую раздражают читателей сайта.

Уникальная статья

«Уж сколько раз твердили миру…» — нельзя копировать чужие тексты и вставлять к себе на сайт. За это поисковые системы могут наложить фильтр на ваш ресурс.  Даже некачественный рерайт может повлечь за собой такие проблемы.

Каждый текст на блоге должен быть уникальным. Для того, чтобы написать уникальную статью, нужно изучить не менее 3-4-х источников информации. В идеале, поисковые роботы не должны их определить.

Уникальность статьи должна составлять не менее 90-95%, в идеале 100%. Для проверки используйте сервис Etxt Антиплагиат или Адвего.

Важно понимать, что готовый текст должен давать только достоверную информацию. Особенно это касается ресурсов с медицинской тематикой. И, конечно же, эта информация должна быть актуальной на момент написания поста.

Ошибки в создании текстов

Тексты необходимо писать без ошибок: орфографических, синтаксических и пунктуационных.

Для проверки текстов на ошибки существуют следующие сервисы:

• Orfogrammka.ru
• Tech.yandex.ru/speller
• Text.ru

Если у вас есть возможность, то конечно же лучше нанять редактора, который будет исправлять публикации.

Грамотная оптимизация статей

К вопросу, как правильно писать статьи в Интернете, важно подойти с точки зрения SEO-оптимизации. Неоптимизированный текст не сможет собирать органический трафик, а значит, читать будете его только вы и ваши друзья. Наверняка у вас совсем другие цели.

Большинство текстов на информационном сайте обязательно должны быть оптимизированы под ключевые запросы в нужных количествах, чтобы попасть в ТОП поисковых систем.

Есть три основные точки зрения по поводу того, сколько ключевых запросов должно содержаться в одной статье.

Первая точка зрения – статья должна продвигаться только по одному ключевику.

Вторая точка зрения – обязательно помимо основного ключевого запроса текст должен содержать «ключи» с хвостами.

Третья точка зрения – лучше оптимизировать статью под множество групповых запросов.

Есть такое мнение, что если вы продвигаетесь только по одному запросу, то вы недополучаете посетителей, и на ваш сайт может быть наложен фильтр от Яндекса.

Группы запросов – это запросы-синонимы, запросы по одной теме.

Например, как испечь вишневый пирог; как приготовить пирог с вишней; как сделать тесто для вишневого пирога и т.д.

Как правильно писать статьи для продвижения сайта: семантическое ядро

В заключительном блоке о том, как правильно писать статьи для информационного блога, важно затронуть тему семантического ядра.

Семантическое ядро – это группа запросов по ключевым словам и фразам, которые можно собрать для сайта, для рубрик, для статей и страниц.

Алгоритм:

1. Идея темы для статьи.
2. Сбор семантического ядра для статьи по группе запросов.
3. Составление ТЗ (технического задания).
4. Создание статьи самостоятельно или через копирайтера.

Где брать идеи для качественной статьи

Наверняка периодически возникают проблемы с идеями для новой статьи.

Итак, где брать идеи:

• «мозговой штурм» еще никто не отменял;
• проанализировать конкурентов;
• воспользоваться известным сервисом Яндекс.Вордстат.

Для того, чтобы «вытянуть» запросы из Яндекс.Вордстат, необходимо в поле ввести ключевую фразу, по который вы хотите продвигаться.

Всегда начинайте с высокочастотного «ключа» и углубляйтесь «внутрь», чтобы найти идею для качественной статьи.

Прежде, чем писать, обязательно думайте о том, что хочет увидеть человек, который ввел этот запрос в поиске.

Чтобы проверить на частоту запросов ключевую фразу через Вордстат, пропишите ее в кавычках (например, «жареный банан»).

Сервис определит число показов по слову и словоформам (в склонении). Цифры Вордстат – это прогнозируемое число запросов в месяц.

Для молодых сайтов важно найти запросы (в кавычках) с частотой больше 150 и конкурентностью меньше 15.  И продвигаться по ним.

Конкурентность запроса вы можете отследить через сервис Mutagen.

Идеальный вариант: чем больше частотность запроса и меньше конкурентность, тем лучше.

Важно следить, чтобы темы статей на сайте не повторялись.

Чтобы составить семантическое ядро для статьи и начать писать план, нужно собрать все запросы по теме:

• Ключевые фразы,
• Синонимы,
• Сленг, на котором выражаются специалисты в той или иной теме: профессиональный, потребительский (например по IT: винда, железо, админ и т.п.),
• Части речи с одним корнем (продуктовый магазин, магазин продуктов и т.п.),
• Сложносоставные слова (электроинструмент, электро инструмент и т.п.).

Подберите для каждой статьи 12-15 ключевых слов по одной группе запросов.

Техническое задание

Для каждой статьи должно быть разработано техническое задание. И не важно, будете вы писать текст самостоятельно или передадите эту работу копирайтеру.

Что входит в ТЗ:

• Объем статьи (необходимое количество знаков).
• Какие слова вставлять и сколько раз.
• Инструкции и правила написания статьи.
• План статьи.

Готовый текст рекомендуется проверить через специальные сервисы. Например, текст на уникальность вы можете проверить через сервис Etxt Антиплагиат.

Advego.ru/text/seo позволяет проанализировать статью на «тошноту». Например, академическая тошнота документа не должна превышать показатель 7,5%, частотность в семантическом ядре по слову – не более 2,5%.

Отслеживая данные показатели, вы будете писать только качественные статьи.

Как писать тексты для социальных сетей

Соцсети давно стали местом не только для общения, но и невероятно полезным инструментом для раскрутки личного бренда и продвижения бизнеса в Интернете. И в этом главную роль, как всегда, играет контент. Далее разберем, как правильно писать тексты для социальных сетей. Также настоятельно рекомендую вернуться в начало этой публикации и изучить разделы, как писать статьи для сайтов, т.к. между информационными ресурсами в интернете и соцсетями много общего.

Ошибки в создании постов

1). Текст поста написан одним большим куском.

Читатели всегда неосознанно оценивают пост с первого взгляда. И если это длинный текст без элементов форматирования и продуманной структуры, вероятнее всего они просто пролистнут пост в ленте, подсознательно понимая, что мозгу придётся потратить на чтение много энергии.

2). Слабый заголовок.

Если заголовок “ни о чём” – пользователи также пройдут мимо такого поста. Завладеть вниманием читателя нужно с первых строк текста, и здесь главную роль играет цепляющий заголовок.

Кстати, о заголовках на моем сайте уже была опубликована статья. Рекомендую ее изучить.

3). Первый абзац поста слишком длинный.

В ленте новостей читатели видят только первые несколько строк поста. Если первый абзац будет слишком длинным, мозг пользователя откажется воспринимать информацию дальше. Почему? Потому что не будет ясного ответа на вопрос “Зачем?”.

3 правила написания эффективных постов

Теперь приступим к тому, как эти ошибки исправить и начать писать посты, которые будут нравиться пользователям соцсетей. Для этого нужно соблюдать три правила.

1). Прежде, чем начать писать, создайте грамотную структуру текста поста.

Для того, чтобы посты читали – в них должна быть приятная для глаз структура: заголовок, подзаголовки, списки, разделения на абзацы в 3-6 строк. Это сделает очень лёгким для восприятия текст даже на очень сложную тему.

2). Цепляйте с первых строк.

Если вы хотите зацепить и удержать внимание читателя – нужно это делать с первых строк: с помощью заголовка и первого абзаца.

Как сделать заголовок привлекательным? Для этого тоже есть несколько простых правил (не обязательно их использовать все сразу):

• Персонализируйте пост: напишите, для кого он.
• Задайте вопрос или расскажите интересный факт.
• Ответьте на потенциальный вопрос читателя: “Зачем мне это читать?” и напишите об этом в нескольких словах.

Как сделать первый абзац привлекательным?

• Он должен состоять не более, чем из трех строк.
• В нём должно быть рассказано что-то новое, интересное или странное. То, что зажжёт в человеке хотя бы искорку интереса.

3). «Разбрасывайте» по посту небольшие абзацы с интересной информацией.

Не все читают посты полностью. Иногда пользователи проскальзывают взглядом по самым “лёгким” абзацам и составляют решение о том, стоит ли тратить время на весь пост или нет.

Для таких читателей нужно разбросать «ловушки» по тексту: добавьте в пост абзацы в одну-две строки с важной или интересной информацией.

Создавая посты, думайте в первую очередь о пользе читателей, а не о том, как завладеть их вниманием. Потому что второе всегда вытекает из первого.

Немаловажное значение при написании постов играет контент-план. Чтобы углубиться в тему создания контента, рекомендую изучить статью Виды постов в Инстаграм, где детально описано, как и что писать в зависимости от формата публикации. Кстати, те советы будут работать не только для «Нельзяграмма», но и для других соцсетей: ВКонтакте, Телеграм, Одноклассники и т.д.

Как писать тексты для соцсети ВКонтакте

Впервые об умной ленте ВКонтакте заговорили еще в 2016 году. Прошло уже шесть лет, и до сих пор “умная лента” не потеряла своей актуальности. Работа алгоритмов ВК выстроена таким образом, что в ленту пользователям попадает тот контент, тематикой которого они интересуются больше всего.

Разгадать загадку успешного контента не так уж и сложно. Нужно лишь понимать, что учитывает алгоритм соцсети в отборе постов, которые попадают в “умную ленту”.

1. Качество контента (насколько хорошо воспринимаются записи целевой аудиторией).
2. Наличие под постами лайков, репостов, комментариев. Также в эту категорию относится сохранение записей в закладках ВК, переходы из поста в сообщество или по ссылкам, подключение функции уведомлений о новых записях в группе.
3. Количество просмотров записей, продолжительность просмотров видео или продолжительность прослушивания аудиподкастов.
4. Взаимодействие с автором записи.
5. Обратная связь пользователей, активность в комментариях.
6. Формат и содержание записи, наличие медиаконтента, уникальность.

Скрытие записи — это еще один показатель, который учитывают алгоритмы ВК. Но на охваты он оказывает негативное влияние, если пользователи в посте часто выбирают опцию Это не интересно.

Скрытие записей можно отследить в статистике группы. Откройте вкладку Записи — раздел Скрытия. Если на записи вашего сообщества были жалобы, это тоже отразится в данном разделе. В столбце Все записи отображается количество пользователей, которые захотели скрыть из ленты не какой-то конкретный пост, а все записи вашей группы. Хотя, на мой взгляд, в данном случае от сообщества проще было бы отписаться, если пользователю контент группы или тематика в целом стала не интересной.

Рекомендации и виральный охват ВКонтакте

По словам специалистов социальной сети ВКонтакте качественный контент всегда попадает в раздел Рекомендации. Согласно статистике ежедневно этот раздел посещают 80% пользователей ВК. Я, видимо, не из их числа, потому что тот контент, который появляется там, мне не очень интересен. Мне намного приятнее пролистывать новостную ленту ВКонтакте и видеть посты тех сообществ, на которые я подписана.

В Рекомендациях же появляются записи сообществ и людей, на которые вы НЕ подписаны. Если пост сообщества попал в раздел Рекомендации, в статистике это отобразится через показатель Виральный охват. Чем интересней и популярней пост, тем выше показатель вирального охвата. В чем еще преимущество вирального охвата? Это бесплатный источник трафика.

Для smm-специалиста важно отслеживать показатели вирального охвата постов и анализировать, какой контент больше всего нравится аудитории, чтобы делать акцент именно на данных темах и повторить этот успех.

Общий показатель вирального охвата, например, по дням недели, можно отследить на графике Охват аудитории.

Если в сообществе выходит в день по одному посту, то уже из этого графика становится понятно, какой пост попал в раздел Рекомендации и получил виральный (бесплатный) охват.

Также виральный охват можно отследить по каждой записи. Достаточно перейти в Статистику — раздел Записи и кликнуть по интересующему вас посту.

Формула интересного поста

Алгоритмы ВК учитывают три основных составляющих поста, чтобы присвоить записи статус “интересный”.

1. Формат и содержание поста (текст, медиаконтент: видео, изображения, галерея фото, gif-картинки, аудиоподкасты).
2. Интересы пользователя (тематика, тип потребляемого контента). Например, одна часть пользователей читает только короткие посты, другая часть пользователей отдает предпочтение длинным лонгридам со слайдами и скриншотами. Эту информацию собирают алгоритмы и на основе предпочтений пользователей выдают каждому тот или иной контент.
3. Активность на платформе (история просмотров, активность друзей, комментарии).

Чем же полезна данная формула поста для автора?

Автор может влиять на составляющие поста, если подходить к этому процессу осознанно.

Для этого необходимо проанализировать самые популярные посты в сообществе за последние 6 месяцев. Чтобы было удобнее делать анализ, статистику по каждой записи можно выгрузить в формате таблицы excel.

Данная выборка покажет, какие посты были наиболее интересны аудитории (тематика, формат, тип контента), и все, что останется автору — это писать похожие тексты, т.е. масштабировать этот контент. Идея в следующем — необходимо сделать акцент на записях с наибольшим вовлечением в группе.

А, вообще, при создании поста придерживайтесь трех важных правил:

• Уникальный контент. Дублированные тексты постов давно ушли в прошлое, и сейчас алгоритмы ВК отдают предпочтение только уникальным материалам. Проще говоря, в “умную ленту” может попасть только пост-первоисточник, все последующие дубли в Рекомендациях не отображаются.
• Разговаривайте с аудиторией от первого лица, даже если вы продвигаете бренд.
• Относитесь к своей аудитории с заботой даже в мелочах. Работайте над оформлением контента. Если это тексты, то соблюдайте форматирование: абзацы, пунктуация, в статьях — делайте акцент на главных мыслях с помощью выделения жирным или подчеркиванием, там, где это возможно — используйте цитаты и т.д. Видео тоже должно соответствовать современным стандартам качества: разрешение, картинка, чистый звук и т.д.

Как работать с брендированным контентом, чтобы он нравился пользователям

Продвигать личный бренд в соцсетях намного проще, чем, например, бренд товаров или услуг. Сама суть социальных сетей — это взаимодействие между людьми. Тем не менее, нельзя списывать со счетов возможность продвигать в соцсетях бизнесы. Главное знать, как это правильно делать.

Основа любого продвижения — это контент. Для брендов существует такое понятие, как брендированный контент. И он имеет свою специфику создания.

Идеи для брендированного контента:

• Инфоповоды, использование календарных праздников. Самый простой пример, который мне приходит на ум — Всемирный день шоколада 11 июля. Это просто идеальный инфоповод, чтобы создать пост в группе, продвигающий определенный бренд сладостей. Уверена, что если поискать, то в каждой теме найдутся праздничные даты, которые определенным образом можно аккуратно, а, может быть, где-то даже и дерзко, обыграть в контенте сообщества.
• Локальные новости вашего бизнеса, торговой точки, района и т.д., которые будут интересны и понятны только вашей аудитории. Например, можно написать свежий пост с новостью о том, что на следующей неделе планируется запуск нового продукта, или обновление ассортимента линейки продуктов, или бесплатная дегустация товара в магазине по адресу и т.д.
• Присоединение к более существенным инфоповодам. Моника Белуччи посетила торговый центр в России и купила себе сувенир из коллекции нашего бренда.
• Освещение предстоящих событий, анонсов встреч, вебинаров, мастер-классов и т.д.
• Создание доверия, естественного контента через отзывы и комментарии. Просите своих подписчиков публиковать отзывы на своей стене с вашим хэштегом или точкой геолокации, где это актуально. Затем данный материал станет источником новых постов в вашем сообществе, но по предварительной договоренности с автором контента.
• Записывайте видео. Видеоформат увеличивает доверие со стороны пользователей. Маленький, но важный совет — используйте в видео субтитры. В новостной ленте видео воспроизводится без звука. И чтобы заинтересовать зрителя, хотя бы в качестве субтитров обозначьте главные мысли ролика.
• Если в ваших публикациях присутствуют главные герои (например, в интервью), всегда оставляйте активные ссылки на их аккаунты и просите сделать репост записи себе на стену. Таким образом посты будут получать дополнительные охваты.
• Отвечайте на комментарии, подключите личные сообщения в сообществе, используйте чат-боты для автоматизации обратной связи.
• Проводите интервью среди сотрудников, клиентов, партнеров и всегда простите сделать репост готовой записи.
• Разбавляйте контент вирусными постами, вызывая у пользователей желание поделиться им у себя не стене. Это может быть интересная инфографика, ситуативные мемы, флешмобы в поддержку запуска нового продукта и т.д.

Как писать тексты для соцсетей

Правильный текст всегда имеет определенную структуру:

1. Тема должна отвечать на вопрос — о чем текст?
2. Тезис — ради чего написан этот текст? Какую мысль необходимо донести до читателей?
3. Цель текста — что необходимо сделать после прочтения поста:

• поставить лайк, сделать репост, оставить комментарий,
• перейти на сайт,
• сформировать потребность у пользователей и т.д.

При создании поста старайтесь формулировать мысли на уровне вашего клиента. Если клиент — новичок, не стоит грузить его заумными фразами и сложными оборотами, разговаривайте с ним на его языке. Заканчивайте текст призывом: поставить лайк, поделиться с друзьями, поучаствовать в опросе и т.д. Здесь работает простая формула: 1 текст = 1 призыв.

При создании контента используйте все инструменты социальной сети ВКонтакте: хештеги, прямые трансляции, истории, альбомы фото и видео, товары, QR-коды и т.д.

Как увеличить охват постов во ВКонтакте

О качестве записей мы уже говорили выше. Но есть еще два инструмента, которые гарантированно позволят увеличить охват постов в ВК.

Инструмент №1 — это официальная реклама ВКонтакте: таргетинг и маркет-платформа.

Инструмент №2 — подписка пользователей на уведомления о новых записях и событиях в группе.

Какой формат контента в ВК считается самым востребованным?

На самом деле однозначного ответа на этот вопрос не существует. Разные форматы контента решают разные задачи. Необходимо научиться подбирать определенный формат под нужную задачу.

Экспериментально доказано, что на охваты в соцсетях положительно влияют различные подборки: подборки книг, фильмов, лайфхаков, советов и т.д. Наверняка вы и сами часто встречаете в ленте заголовки следующего типа:

• 5 фильмов для мотивации,
• 10 книг по психологии,
• 6 приложений для обработки фотографий, и т.д.

Такими материалами чаще всего и делятся пользователи на своих страничках в соцсетях. Используйте этот формат контента, как один из вариантов, но не забывайте адаптировать под ваш бизнес.

При разработке формата контента ориентируйтесь на интересы целевой аудитории и поддерживайте посты рекламой, чтобы охватить больше пользователей.

Знаете, когда пользователи готовы сделать репост записи? Только тогда, когда эта информация делает их счастливыми. Но источник счастья для каждого человека разный. Одних мотивирует полезный контент, других — юмор, третьих — причастность к бренду или главная идея компании и т.д. Отслеживайте в сообществе, какие материалы получают больше репостов и делайте акцент именно на таких темах.

Чем правят Прометей и Немезида в ВК

Прометей — это нейронная сеть для поиска авторов, которые будут интересны новой аудитории ВК. Уже более 10000 авторов получили метку Прометей.

Преимущество: метка предоставляется на 7 дней, и в течение этого времени каждый пост вашей группы гарантированно будет попадать в раздел Рекомендации, набирать охваты, просмотры и взаимодействия.

При этом нейронная сеть не учитывает количество подписчиков в группе, основной критерий для присвоения метки Прометей — это качество контента.

Немезида отвечает за защиту контента от копирования. У авторов, создающих уникальный контент, всегда есть возможность подать жалобу, если вдруг они обнаружили на просторах соцсети ВК дублирование их записей.

На сегодняшний день краткосрочные стратегии продвижения во ВКонтакте не работают. Различные накрутки, хайп, публикация чужого контента, использование большого количества хэштегов лишь вредят развитию вашего бизнеса. Чтобы добиться успеха, учитесь писать интересно и увлекательно и строить долгосрочные отношения как с вашей аудиторией, так и с самой социальной сетью.

26 сентября 2022 г соцсеть ВКонтакте сообщила, что меняется подход к работе Немезиды. В частности, площадка отменила страйки за дублирование контента, но сообщила, что у пользователей по-прежнему осталась возможность сообщать в техподдержку о нарушении авторских прав.

Как писать классные тексты для видео

Продолжаем тему копирайтинга и вспомним, что он содержит в себе несколько смыслов:

• SEO-копирайтинг – используется для продвижения статей в поисковых системах.
• Создание продающих текстов – всем известные одностраничники, лендинги, серии писем. Цель данных текстов – продать.
• Создание текстов для вызова целевого действия, т.е. побудить посетителя сделать определенное действие, например, подписаться, поставить лайк, сделать репост и т.п.
• Написание контента – обучающие статьи, познавательные статьи, рекламные статьи и т.д.
• Видеокопирайтинг – создание текстов для видеороликов. Видеокопирайтинг как и обычный копирайтинг имеет несколько направлений, т.е. он может побудить человека к действию (та же подписка, регистрация), «заставить» купить (если это продающее видео) или иметь ознакомительный характер.

Как писать тексты для видео

Для того, чтобы ответить на вопрос, как писать тексты для видео, нужно определиться со сценарием и видеороликом. Существуют продающие видеоролики, для которых изначально пишется полный сценарий. Т.е. там отрабатываются определенные блоки, такие как проблема «главного героя», желание, выгоды. В большинстве случаев такие сценарии озвучивают профессиональные дикторы.

У такого видеоролика обычно имеется история, где есть:

• Главный герой
• Цель (то, чего хочет главный герой)
• Препятствие (боль, проблема)
• Ментер (влияние извне) – третье лицо, от которого идет повествование в видео
• Мораль (решение проблемы).

Сценарии пишутся не только к обычным видеороликам, но и к проектам After Effects. Хотя здесь слово «сценарий» слишком громкое. Для After Effects под сценарием подразумевается набор фраз, которые вставляются в видеоролик.

Как писать тексты для видеопроектов After Effects:

• Посмотреть видео-превью несколько раз, чтобы запомнить, где располагаются блоки с текстами.
• Выписать на листочек (или на компьютер) список фраз и их длину. Здесь есть одно важное правило: длина фразы/слова должна примерно совпадать с длиной фразы/слова в проекте, чтобы не было сильных перекосов, наплывов и т.д. Нужно, чтобы текст хорошо читался, поэтому длинных предложений быть не должно.
• К фразам по смыслу подобрать картинки.
• Заполнить проект в After Effects.

Чтобы определиться, что писать внутри фраз:

• Вы можете спросить об этом у заказчика, «чтобы он хотел видеть» в видеоролике.
• Посмотреть продающую страницу (сайт) заказчика: обычно там есть заголовки, которые вполне по смыслу можно вставить в проект After Effects.

Главное в After Effects  – не удлинять фразы, чтобы можно было все успеть прочитать. Нужно помнить, что видео динамичное – оно само по себе создает движение, и тексты должны не отвлекать, а лишь быть дополнительным уточняющим элементом.

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки