Недостатки и преимущества маркет-платформы ВК

Активной площадкой для продажи инфопродуктов, товаров и услуг считаются социальные сети. И сегодня мы поговорим о маркет-платформе ВК. Маркет-платформа ВКонтакте также хороша для привлечения новых подписчиков в свое сообщество.

Маркет-платформа ВК – что это такое?

Простыми словами маркет-платформа – это функция ВК, которая позволяет автоматически подавать заявки на размещение рекламных объявлений в группах.

Платформа заработала ориентировочно с конца 2017 года. Она заменила собой ранее известную биржу рекламы ВКонтакте. И это нововведение подняло «волну» негодования среди SMM-специалистов.

Сейчас объясню почему.  В своей статье 4 способа как посмотреть статистику групп ВКонтакте один из вариантов позволял посмотреть статистику каждой группы, где вы планируете разместить рекламу. Можно было отсортировать группы по ключевому слову и проанализировать аналитику.

С введением данной платформы эта возможность была утрачена.

Недостатки и преимущества маркет-платформы ВК

Поэтому основной недостаток маркет-платформы – нельзя самостоятельно выбрать группы для публикации рекламного объявления. Теперь список групп для каждого рекламного объявления формируется по определенным алгоритмам соцсети ВКонтакте. На это будут влиять позиции, которые вы выставите в настройках. О настройках поговорим чуть ниже.

На самом деле — это официальная версия. С приложением AdSpoiler на маркет-платформе появляется возможность самостоятельно выбрать группу, в которой требуется разместить рекламное объявление.

Я не могу не указать на преимущество маркет-платформы. Теперь не нужно связываться с администраторами групп: рекламное объявление в их ленту будет попадать в автоматическом режиме.

Как попасть на маркет-платформу ВКонтакте

Чтобы попасть на маркет-платформу ВК, в первую очередь вы должны быть авторизированы в своем аккаунте. Далее слева вкладка Реклама – раздел Маркет-платформа.

Как пользоваться маркет-платформой

Прежде, чем начать работу с платформой, вам необходимо пополнить бюджет.

Обратите внимание, что в зависимости от бюджета размещения, будет формироваться список потенциальных групп для вашей рекламы.

Чем выше сумма в бюджете, тем больше сообществ отображается в выборке для размещения.

После пополнения бюджета, переходите к созданию записи.

Новую запись вы можете создать, выбрав один из двух вариантов:

1. Запись с текстом и вложениями – полностью создаете новую запись: пишите текст и прикрепляете медиафайлы;
2. Репост другой записи: в этом варианте достаточно поставить ссылку на оригинальную запись.

Не забудьте в настройках придумать короткое название и создать новую рекламную кампанию, если вы делаете это в первый раз.

Следующий шаг – вам необходимо готовое рекламное объявление отправить на проверку.

После того, как рекламный пост модераторами будет утвержден, вы сможете выбрать действие Разместить запись.

Теперь переходим к основным настройкам, о которых я говорила выше.

• Бюджет. В первую очередь необходимо выставить бюджет рекламной кампании. От размера бюджета зависит количество групп, которые вам предложит система;
• Регион. Если для вас важен сегмент потенциальных клиентов в определенном регионе, обязательно укажите это в настройках. Например, вы психолог, и консультируете лично в г. Воронеже. Соответственно вам нужно в списке выбрать именно этот город, чтобы ваша реклама не крутилась на другие города. Из Москвы к вам на консультацию точно никто не приедет. Так вы только сольете рекламный бюджет.

Если вы продаете, например, онлайн курсы, для вас регион совершенно не важен. Поэтому оставьте это поле пустым.

• Тематика. Под потребности своей целевой аудитории вам необходимо выбрать тематику групп, в которых вы хотели бы прорекламироваться. В моем примере я рекламирую 8 бесплатных уроков по созданию сайта, поэтому мне подойдет тематика Бизнес.
• Пол, Возраст. Если ваше объявление рассчитано только на мужскую или женскую аудиторию, вы можете указать это в настройках. И возраст тоже.
• Дневной охват, количество участников в группе, охват записи – эти показатели будут влиять на стоимость рекламы и список формируемых сообществ.

Смотрите пример на скриншоте:

К каждой отображаемой группе доступна статистика. Кликнув по названию группы, вы сможете визуально оценить каждую из предлагаемых. Если группа вам не понравилась, смело жмите на кнопку Исключить.

Наверное, вы уже обратили внимание, что количество групп так же зависит от бюджета размещения.  По своим определенным алгоритмам маркет-платформа формирует список доступных сообществ для рекламы, подстраиваясь под ваш бюджет.

На скриншоте выше это хорошо видно. Указанный бюджет размещения 1000 рублей. Стоимость размещения рекламного поста в 4 группах 984 рубля.

Кстати, через маркет-платформу ВК помогает зарабатывать не только крупным сообществам, но и маленьким группам. Согласитесь, что для рекламы мы чаще выбираем популярные площадки, от которых ждем хорошей конверсии. А маленькие группы не замечаем! И в частности по этой причине (я где-то читала) была создана маркет-платформа, чтобы могли зарабатывать все сообщества, независимо от количества участников и «статуса».

Чтобы разместить рекламное объявление в выбранных группах, вам просто останется нажать на соответствующую кнопку.

P.S. Забыла обратить ваше внимание на Диапазон времени размещения. Вы можете устанавливать его самостоятельно.

В конце 2018 года ВКонтакте появился новый формат рекламы — рекламный видеоролик. В статье конструктор видео вк я сделала обзор, как создать видеоролик.

Таргетинг и маркет-платформа ВК

Конечно, если сравнивать таргетинг и маркет-платформу ВКонтакте, выигрывает «с большим отрывом» таргетинг. За счет большого количества дополнительных настроек, которые позволяют очень точно выделить свою целевую аудиторию.

Например, вы можете самостоятельно указать группы, в которых хотите разместить рекламное объявление. За это отвечает раздел Интересы – поле Сообщества. Просто скопируйте из браузерной строки адреса необходимых групп и вставьте в это окно.

При создании статьи изначально я хотела оформить рекламный пост для аудитории мамочек в декрете. Мысль была неудачной, т.к. на маркет- платформе выделить этот сегмент аудитории просто невозможно.

В таргетинге «выделить» молодых мамочек позволяет раздел Интересы и поведение. Вы можете указать категорию женщин с детьми нужного для вас возраста. В моем случае – до 3-х лет.

Думаю, что мой пример понятен. Я вам пыталась показать, чем, на мой взгляд, таргетинг лучше маркет-платформы.

Но протестировать маркет-платформу вам никто не запрещает. Может случиться так, что реклама через нее будет намного эффективнее, чем через таргетинг! В конце концов никто не знает ваш продукт лучше, чем вы сами.

Друзья, во Вконтакте появился новый формат объявлений — реклама сайтов. Если вам интересна эта тема, переходите по ссылке и изучайте статью.

Денежные ручейки