Настройка рекламы на Ютуб: пошаговая инструкция (работа в рекламном кабинете Google Ads)

Для таргетологов не секрет, что Google реклама (Google Ads) имеет несколько направлений. К ней относится: 

• контекстная реклама;
• КМС (контекстно-медийная сеть);
• видеореклама на Ютуб;
• реклама в Gmail;
• ремаркетинг.

Эту статью я хочу посвятить теме, как разместить рекламу в ютуб. Разберем пошаговый алгоритм для новичков. В качестве примера я возьму видеокурс из тематики “Музыка” по обучению игре на бас-гитаре с разрешения авторов обучающего курса Максима Фролова и Дарьи Шорр.

Важно понять принцип настройки рекламы на ютуб, чтобы адаптировать под свои цели.

Подготовительный этап

Любой запуск рекламной кампании начинается с настройки аналитики. И для Google рекламы это не исключение. Для сбора статистики рекомендуется работать с сервисом Google Analytics. Что необходимо сделать:

1. Установить код Google Analytics на одностраничник и страницы благодарности.
2. Связать аккаунты Google Ads и Google Analytics.
3. Настроить представления.
4. Настроить цели: конверсии (бесплатная подписка, покупка).
5. Импортировать конверсии из Google Analytics в Google Ads.
6. Для рекламы на Ютуб: дополнительно связать Ютуб-канал с аккаунтом Google Ads.

Подготовительный этап в настройке рекламы требует определенного опыта и времени. В этой статье я не буду останавливаться на нем подробно. Но если вам необходима эта информация, пожалуйста, дайте знать в комментариях. И я напишу новый пост, как настроить аналитику в Гугл Аналитикс.

Пошаговая настройка рекламы на Ютуб

Создание кампании в аккаунте Google Ads

Размещение рекламы на Ютуб начинается с создания кампании. Для новичков стоит уточнить, что реклама всегда имеет определенную структуру: рекламная кампания — группа объявлений — рекламное объявление. Независимо от того, где вы ее настраиваете: структура работает в ВК, в Fb, в Яндекс.Директ, в Google Ads и т.д.

Итак, Кампании — Новая рекламная кампания — Создать кампанию, не указывая цель — Видео.

При клике на иконку с Видео появляется следующая подсказка: создайте видеообъявления, предназначенные для увеличения охвата и узнаваемости, а также количества взаимодействий и конверсий.

Далее система предлагает выбрать Подтип кампании. В моем примере была настроена Персонолизированная видеокампания In-Stream с возможностью пропуска. В этой же позиции находится следующий подтип Video Discovery, предназначенный для настройки рекламы в поиске Ютуб.

Согласно алгоритму Google, реклама в этом типе кампании может показываться в начале, в середине и в конце видеороликов. У пользователя есть возможность пропустить рекламу по истечении 5 секунд. Как это происходит на Ютуб, наверняка знает каждый из вас.

Кроме In-Stream с возможностью пропуска можно использовать следующие типы кампаний:

• In-Stream без возможности пропуска. Это так называемые объявления-заставки. Рекомендуются для коротких и запоминающихся видеороликов длиной до 15 секунд. Основная задача — увеличить охват аудитории. 
• Out-Stream — эта реклама рассчитана на пользователей смартфонов и планшетов. Здесь оплата начисляется за просмотры (цена за 1000 показов).
• Увеличение числа конверсий. Этот подтип кампании появился на Ютуб не так давно и пользуется все большей и большей популярностью. Побуждает пользователей взаимодействовать с кампанией.
• Последовательность объявлений. Можно показывать рекламные видеоролики (серию) в определенном порядке.
• Торговая — предназначена для продвижения релевантных товаров.

Следующий шаг — название кампании. Здесь важно придумать такое название, чтобы оно отражало суть рекламной кампании. Например, через слеш можно указать Подтип РК — тему — страну, на которую будет настроен таргет.

В разделе Бюджет и Даты укажите Тип бюджета. В нашем случае был выбран дневной бюджет с расходом 100 рублей в сутки, без учета даты начала и окончания. Т.е реклама на Ютуб начала откручиваться сразу после одобрения модерацией и до того момента, пока не был исчерпан весь бюджет.

Метод показа — Стандартный. Выбирать Ускоренный метод показа рекомендую в том случае, если вам нужно быстро получить результат, и при большом бюджете на рекламу.

В Стратегии назначения ставок выбираем Максимальную цену за просмотр. В этом случае мы самостоятельно назначаем максимальную цену, которую хотим платить за каждый просмотр объявления.

Далее система предлагает выбрать Сети для трансляции рекламного видеоролика. Когда я проходила обучение по Google рекламе, Михаил Чебаненко рекомендовал в этом случае выставить опции к Результатам поиска на Ютуб и к видео Ютуб. А КМС лучше отключить. Для контекстно-медийной сети в идеале создается отдельная группа объявлений.

Языки — Русский и Английский. Пусть даже, если вы настраиваете рекламу только на Россию. Дело в том, что некоторые пользователи работают с браузером Google на английском языке. Чтобы не упустить эту целевую аудиторию, английский язык тоже необходимо добавить.

Далее укажите Местоположение, т.е страну, на которую вы настраиваете рекламную кампанию. Если это несколько стран, на каждую — должна быть создана отдельная группа объявлений.

В разделе Исключенный контент галочками необходимо указать контент, который не подходит для рекламы вашего бренда. Обычно сюда относят деликатный контент: смерть, непристойная лексика, содержание сексуального характера и т.д. (смотрите на скриншоте).

Поэтому обязательно выставляйте Ограничение по частоте показов и Ограничение по частоте просмотров. 

Создание группы объявлений

Чтобы разместить рекламу в Ютубе, недостаточно настроить только кампанию. Вспоминайте про структуру: следующий этап — создание группы объявлений.

Название группы рекомендую задавать, исходя из выбранного способа таргетинга в видеорекламе. А их существует несколько видов:

• по ключевым словам;
• по аудитории заинтересованных покупателей;
• по аудитории по интересам;
• по тематике видеороликов;
• по конкретным видеороликам;
• по демографическим данным;
• ремаркетинг.

В моем примере первая группа объявлений была настроена по ключевым словам.

Так как данная тематика оказалась достаточно узкой, были выписаны и использованы все ключевые слова, по которым пользователи могли бы искать информацию об обучении.

На уровне Демографии необходимо указать пол аудитории и возраст. Опять же, если вы настраиваете рекламу на мужчин и на женщин, лучше разделить их по разным группам объявлений.

Ставки — один из важных показателей. У нас есть возможность выставить ставку вручную. На момент создания этой статьи на ютуб успешно “работает” максимальная цена за просмотр в 0,50 рублей. Т.е. просмотр одним пользователем рекламы или взаимодействие с роликом стоит всего 50 копеек. Понятно, что это очень и очень дешево! Но, самое главное, что в итоге средняя цена за просмотр получается еще дешевле. В этой рекламной кампании — всего 37 копеек.

При выборе таргетинга по ключевым словам на следующем шаге эти слова необходимо добавить.

Если у вас одна группа объявлений, самое время перейти к последнему этапу настройки самого объявления.

В этой рекламной кампании изначально было запущено 2 группы объявлений: по ключевым словам и по конкретным видеороликам, так называемым Местам размещения.

При настройке этого способа таргетинга в разделе Места размещения необходимо выбрать Видео YouTube.

А далее через строку поиска по ключевому запросу подобрать те видеоролики, которые наиболее релевантны продвигаемому видеокурсу.

Что получилось в итоге? После старта рекламной кампании на Ютуб первая группа объявлений по ключевым словам стала откручиваться сразу, а вторая группа стартовала только после того, как я постепенно начала увеличивать максимальную цену за просмотр. Цена была увеличена в 3 раза, но такого результата, как по первой группе объявлений, — не было. Поэтому было принято решение отключить вторую группу объявлений по местам размещения.

Создание видеообъявления для размещения рекламы в ютуб

Это заключительный этап настройки рекламы на ютуб. Именно здесь необходимо добавить ссылку на рекламный видеоролик, который предварительно должен быть залит на ваш ютуб-канал.

Следующая опция — выбор формата видеообъявления:

• объявление In-Stream (реклама в видеороликах с возможностью пропуска);
• объявление Video Discovery (отображается в списке похожих видео, в результатах поиска на ютуб, с мобильного устройства на главной странице видеохостинга);
• объявления-заставки (без возможности пропуска, длиной до 15 секунд).

Конечный URL — это сайт, на который должен попасть пользователь после клика по рекламе.

Баннер можно загрузить в виде картинки или оставить по умолчанию — Создать автоматически на основе роликов канала.

Ниже — объявлению нужно придумать название, но эта настройка исключительно для вас.

Когда кампания готова, вы увидите следующее сообщение. Здесь будут отображаться основные настройки рекламной кампании.

После создания РК она автоматически уйдет на модерацию. 

В этом примере первая рекламная кампания не прошла модерацию. Причина отклонения объявления: отсутствие в видеоролике ограничения по возрасту. Оказывается, что музыка и другие подобные тематики должны быть помечены логотипом с возрастным рейтингом. Поэтому, прежде, чем запускать рекламу, обязательно прочитайте правила ее оформления и нюансы, из-за которых кампанию могут отклонить.

В видеоролик был добавлен логотип 12+, и только после этого реклама на ютуб успешно запустилась.

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки