Виды постов в Инстаграм: все форматы контента

В Instagram, как и в любой другой соцсети, главную роль играет контент. Основные форматы контента — это текстовые статьи, фото (галереи) и видео. Различают следующие виды постов в Инстаграм:

новостные,
информационные,
развлекательные,
вовлекающие,
продающие,
обучающие,
экспертные,
мотивационные,
вирусные,
личные.

Содержание:

Новостные посты

Чтобы создать новостной пост, необходимо отслеживать и транслировать события в проекте, который вы продвигаете через Инстаграм. К проекту может относиться раскрутка личного бренда, продвижение собственных услуг, офлайн или онлайн-бизнеса, сервиса, интернет-магазина и т.д. В любом случае, если проект развивается и приносит деньги, всегда появляются события, которые можно оформить в виде новости и опубликовать в аккаунте Instagram.

Примеры новостных постов:

выход в свет новой книги,
выпуск обучающей программы,
обновления функционала сервиса,
расширение линейки продукта онлайн-магазина,
открытие новой торговой точки офлайн,
внедрение дополнительного вида приема платежей,
новые достижения и награды, и т.д.

Информационные посты

Акцент в информационном посте на пользе, которую он должен нести читателям аккаунта Инстаграм. Все информационные тексты призваны отражать тематику продвигаемого проекта. Виды:

списки, чек-листы,
интересные факты,
решение проблемы,
подробный ответ на вопрос аудитории,
пошаговое руководство,
подборка полезных статей,
собранная статистика,
авторский взгляд на событие, и т.д.

Также к информационным текстам относится контент, цель которого укрепление доверия к проекту. Через этот вид транслируйте внутреннюю “кухню” производства, рассказывайте о товаре, об ассортименте (если это, например, интернет-магазин), о преимуществах, о тенденциях и трендах отрасли, показывайте инструменты и т.д. Идеально такой контент оформлять собственными фотографиями и видео.

Развлекательные статьи

Следующие два вида постов Инстаграм — развлекательные и вовлекающие. Казалось бы между ними много общего, — они призваны “расшевелить” живую аудиторию, вывести на диалог и обратную связь в виде лайков и репостов. Тем не менее их следует различать.

К развлекательным текстам в большей степени относится юмор — различные мемы, прикольные картинки, смешные видео. Проще всего добиться реакции на статью через юмор — там, где не нужно думать.

Развлекательные тексты — это опросы, марафоны, поздравления с праздниками.

Но обратите внимание, что доля такого контента в контент-плане должна быть минимальной. Развлекательные статьи повышают охваты, но продажам чаще всего не способствуют. Поэтому здесь очень важно соблюдать баланс.

Вовлекающие посты

Цель всех вовлекающих публикаций — разогнать комментарии для повышения охвата. В такие виды текстов чаще всего заложены игровые механики:

головоломки, загадки, ребусы,
найди отличия,
продолжи фразу,
составь предложение из трех слов,
какое фото лучше — голосуй: 1 или 2,
придумай название или заголовок к картинке,
отгадай из поста, где правда, а где ложь,
составь список слов из одного (длинного) слова.

Живая аудитория будет активнее участвовать в вовлекающих постах, если победителям будут вручены призы. Это могут быть товары, сертификаты на услуги или просто деньги.

Эти виды вовлекающих текстов Инстаграм больше относятся к “легкому” контенту. Но вывести читателей на диалог можно и через более “серьезный” контент.

Например, для стимулирования роста комментариев организуйте экспертный чат. Идея следующая: назначается дата и время, когда под статьей эксперт в течение нескольких часов отвечает на вопросы в комментариях.

У аудитории можно попросить поделиться опытом в области, с которой вы не знакомы. Особенно это хорошо работает, когда у аккаунта Инстаграм много живых подписчиков.

Сюда же относится нетворкинг в комментариях, а также анализ проектов участников — друг за другом. В Инстаграм часто практикуется разбор аккаунтов аудитории на наличие/отсутствие необходимых элементов для продвижения и продаж через эту соцсеть.

В конце 2020 г уместна публикация с просьбой рассказать, чего вы добились в этом году. Статью назовите “Мои достижения”, “Мои результаты”, “Я умница” и т.д.

Интересный формат вовлекающих статей на выявление возражений. Если вы продаете определенный продукт и хотите выявить возражения ЦА, почему его не покупают, просто задайте этот вопрос в посте.

Например, “почему вы не покупаете мой видеокурс по шитью французских кукол”? Если у вас в Инстаграм живая аудитория, пользователи в комментариях ответят на этот вопрос. Через ответы очень легко отработать возражения аудитории. Не обязательно переделывать этот же видеокурс. Может быть такое, что через возражения вы увидите, что не указали важную информацию на продающем сайте. А это снизило конверсию в продажи. В данном случае вы убиваете двух зайцев сразу: выявляете слабые места своего проекта и стимулируете рост комментариев.

Провокационные виды контента тоже можно рассмотреть в рамках вовлекающих статей. Повод — новость или ситуация, вызывающая споры и резонанс у аудитории. Но будьте осторожны с таким видом контента, т.к. он часто становится причиной ссор и оскорблений среди подписчиков аккаунта.

Фундамент вовлекающих постов

Ответы на вопросы подписчиков.
Сильные эмоции.
Поддержка дискуссии.
Игровые элементы.
Сериальность, когда интересная и полезная информация разбита по нескольким постам (например, совет 1,2,3, ошибка 1,2,3, шаг 1,2,3, список 1,2,3).

Важный момент: под вовлечением понимается не только наличие комментариев, лайков и репостов, но и внимание со стороны “молчаливой” аудитории.

Продающие посты

В 99% случаев, если аккаунт Инстаграм нуждается в раскрутке и продвижении, то его цель — это бизнес, т.е. продажи/деньги. Продажи в соцсетях совершаются через продающие (рекламные) тексты. Это еще один вид постов Инстаграм.

Самый примитивный вариант продающей статьи — сделать простое предложение вашего продукта по аудитории подписчиков.

Но согласно законам копирайтинга, у рекламной публикации, как и у продающего текста на одностраничном сайте, есть определенная формула оформления. Недостаточно написать в тексте слово “купи”. Важно читателя к покупке подвести: через решение боли и перечисления выгод, которые он получит после оплаты. Самая простая формула продающего текста включает в себя три составляющие:

выявление проблемы,
предложение,
выгоды, которые получит покупатель.

Также через рекламные статьи для стимулирования продаж аудиторию информируйте об акциях, скидках и бонусах, которые скоро “сгорят”.

Визуальное оформление продуктов тоже играет большую роль, если, например, вы продвигаете через Инстаграм интернет-магазин или реализуете товары собственного производства.

Но самое главное, что необходимо запомнить — продают результаты. И не важно, в чем они выражаются: цифрах или визуально. Если пользователи видят результаты, то они начинают покупать.

Обучающие посты

Обучающие посты, на самом деле, перекликаются с информационным контентом. Но, если информационный контент можно публиковать, не привязываясь к автору, то над созданием обучающих статей желательно работать эксперту. В этом случае доверия к такой информации будет больше.

К видам обучающих статей относится контент из серии, “как сделать”, “как настроить”, “на какие кнопки нажать”, “где найти”, “куда посмотреть”, и т.д. Идеи для обучающих текстов часто “прячутся” в вопросах аудитории. Различные гайды, пошаговые руководства — тоже из этой серии.

Обучающие статьи позволяют транслировать экспертность автора, в результате чего растет доверие живой аудитории и, впоследствии, продажи.

Экспертные посты

Этот вид постов плавно вытекает из предыдущего пункта, но не ограничивается созданием обучающего материала.

К экспертным текстам в Инстаграм относятся отзывы, кейсы, видеоуроки, мастер-классы, истории сотрудничества с клиентами, описание процесса работ, интервью с экспертом, оспаривание известного факта с точки зрения личного опыта, снятие возражений, трансляция части биографии, связанной с профессиональными достижениями, и т.д.

Про кейсы

Если в формате вовлекающего поста требуется опубликовать кейс, то он должен быть оформлен согласно определенной техники:

точка А клиента, т.е. с чем он пришел;
что было сделано для решения его проблемы (конкретно по пунктам);
точка Б клиента, т.е какой результат был получен (цифры).

Чем подробнее будет составлен кейс, тем больше доверия от аудитории.

Где брать отзывы для экспертных постов?

Самое простое — это попросить у клиента написать отзыв в личке и сделать скриншот с его разрешения.
Озывы в виде скриншотов можно собирать в интернете.
За отзыв предоставьте какую-то бесплатную услугу или сделать скидку.
Предоставить тест-драйв на продукт.
Попросить оставить отзыв в теме сообщества.
Если отзыв оставлен на другой странице Инстаграм, его можно скопировать с указанием ссылки на аккаунт человека, оставившего этот отзыв.

В интернете встречается термин “пользовательский контент”. Под ним чаще всего также подразумевают отзывы.

Мотивационные посты

Предназначение мотивационных публикаций — снятие страхов, отработка возражений, повышение лояльности аудитории.

К мотивационным статьям относятся следующие виды контента:

истории собственных успехов и неудач,
опровержение мифов,
как преодолеть страх “синдрома самозванца”,
истории из личной практики,
профессиональный юмор,
интервью.

Вирусные посты

Здесь нет четкого понятия, какие виды контента могут стать вирусными. Любой пост Инстаграм может оказаться вирусным, и это никак не зависит от его вида.

Вирусной становится статья, которая получила больше всего реакций в виде репостов. Любые виды поста: от информационного до мотивационного могут стать вирусными, если они точно попадут в интерес или боль аудитории.

Но все же можно выделить виды таких постов Инстаграм, у которых больше шансов стать вирусными:

информационные (обучающие), предлагающие решение проблемы;
новостные, если новость может быть интересна большому кругу лиц;
экспертные (с кейсами, которые можно внедрить в своей практике);
развлекательные (мемы, юмор).

Главное правило создания успешного вирусного поста — это четкое понимание потребностей целевой аудитории.

Личные посты

К личным публикациям Инстаграм профессиональный контент не относится. Эксперты советуют в продвижении проекта через соцсети использовать не более 20% личной информации.

Что же это может быть?

Личная биография, не связанная с профессиональными достижениями.
Отношения с детьми и родителями.
Отношения с противоположным полом, секс.
Любимые домашние животные.
Хобби, увлечения.
Еда, приготовление пищи.
Политика, деньги.
Любимая музыка, фильмы, сериалы, передачи.
Спорт, путешествия.
Внутренние победы, достижения, мотивация, ценности.
Личные праздники.

Типы, форматы и разновидности контента для постов instagram

Различают следующие виды контента для постов instagram:

формат текстовых статей,
фотографии,
видео,
сторис,
igtv.

Текстовые посты

Если аккаунт Инстаграм нацелен на продвижение бизнеса в интернете, акцент в контент-плане идет на текстовые посты. Вот почему такое большое внимание в первой части этой статьи было уделено видам постов Instagram.

Для оформления текстовой статьи Инстаграм нет каких-то особенных инструментов, как, например, в редакторе ВКонтакте или Яндекс.Дзен.

Вы должны помнить, что допустимое количество символов в публикации 2200 знаков с пробелами. Чтобы текст не выглядел сплошной текстовой простыней, его необходимо делить на абзацы и аккуратно разбавлять эмодзи (смайлами).

Если информация не укладывается в 2200 знаков, значит, дополнительно используйте возможности Карусели. В Карусель Инстаграм разрешается добавить текстовые скриншоты точно также, как если бы вы добавляли туда фотографии.

Фотографии

Изначально социальная сеть Instagram была задумана как платформа для размещения фотоконтента. Впоследствии она была уже адаптирована под другие цели.

Самый привычный пользователям формат фотографий для Инстаграм — это квадрат с оптимальным размером сторон 1080х1080 рх.

Но сейчас есть возможность загружать фотоконтент с соотношением сторон от 1,91:1 до 4:5.

Карусель представляет собой галерею из фотографий. К одной публикации разрешается прикрепить до 10 изображений. Но в ленте всегда интереснее смотрится бесшовная карусель в Инстаграм, о нюансах которой на моем блоге вышла новая статья. Кстати, этот формат повышает охват публикаций.

Видео

В том виде, в котором мы привыкли смотреть видеоролики, например, на ютуб, в Инстаграм есть ограничения. Соцсеть позволяет загружать видео в аккаунт Instagram, но его продолжительность не может превышать 1 минуты (60 секунд).

Также как и с фотоконтентом, если видеоролик не укладывается в 1 минуту, его можно разбить на несколько частей и загрузить через Карусель.

Обратите внимание, что в Карусели к одному посту фото и видео можно миксовать.

Сторис

Для того, чтобы раскрыть все возможности и заложенный потенциал Сторис Instagram, необходимо теме посвятить отдельную большую статью.

В этом разделе лишь отмечу, что сейчас при раскрутке аккаунта Инстаграм больше внимания уделяется Сторис. Так как именно такие виды контента формируют самую лояльную аудиторию проекта. А когда аудитория “утеплена”, продавать ей намного проще.

Кстати, в разных источниках часто о Сторис говорят, как об Историях, или используют термин Stories, а вместо “с” в окончании пишут “з” — Сториз.

Форматы Сторис — изображения и видео. В отдельных программах, типа Inshot, можно создавать различные коллажи, накладывая видео на фото или фото на видео, добавляя текст, gif-картинки и т.д.

Максимальный размер Сторис 1080х1920 рх, соотношение сторон 9:16.

Длина Stories, вне зависимости от того, картинка это или видео, — не более 15 секунд. С точки зрения размещения видео в Сториз это ограничение несет в себе небольшой дискомфорт.

Раньше проблем было больше, потому что требовалось длинное видео предварительно разделить на части в отдельной программе, а затем загрузить в Сторис. Сейчас соцсеть автоматически “дробит” видеоролик на 15-секундные отрезки.

Еще одно из преимуществ Stories в том, что этому виду контента в Инстаграм дают охват больше, чем статьям в аккаунте.

Идеи для сторис

Если не углубляться в эту тему, то самые простые идеи для сторис следующие:

опрос (выбрать один вариант ответа из двух предложенных);
вопрос (в Сторис добавляется форма, через которую можно задать вопрос автору канала);
тест (из предложенных вариантов ответа требуется выбрать правильный, при этом система сообщает: ответ правильный — зеленая галочка, не правильный — красная галочка).

На этих элементах завязаны задания, типа “найди 5 отличий”, “чего не хватает на картинке”, “напиши, из какого ты города”, “что скрывается за стикером”, “какие книги предпочитаете — бумажные/электронные”, и т.д.

Это игровые элементы, которые легко внедрить в формат Сторис.

Для бизнес-проектов Сторис — это еще один источник трансляции экспертности, личного бренда, уникальности продукта и т.д.

Очень хорошо для повышения просмотров Stories работает формат сериальности. Каждый день новые темы, вопросы, но пусть у них будет единая линия.

Если в контенте Историй часто используются изображения, то рекомендуется разработать единый стиль по цветовой гамме и придерживаться его. Заведите постоянные рубрики в узнаваемой единой стилистике.

Идеальная формула для Сторис: польза + развлечения + личный контент. Соотношение может быть следующее — 50:30:20.

Через Stories можно реализовать практически все виды постов instagram.

сторис: задай вопрос — Вопрос, комментарий

Традиционно оформлять Сторис разрешено только с телефона. Это бывает не всегда удобно, и на помощь приходят разные онлайн-сервисы. [mask_link]Паразайт[/mask_link] один из них. Он позволяет создавать красивые Истории с различными интерактивными элементами. Также здесь реализована функция оформления статей с ПК, комментирование, отложенный постинг и возможность делать одновременно публикации в соцсети ВК и Facebook.

[mask_link]SMMplanner [/mask_link] работает по аналогии с Паразайт, но для себя я выявила ряд преимуществ. Во-первых, он дешевле. Во-вторых, через SMMplanner есть возможность создавать Сторисы прямо в аккаунте Canva и Crello. В 2020 г я работала с Паразайт, но с 2021 г планирую сотрудничать с SMMplanner.

igtv

Igtv — относительно новый вид контента, который был реализован на платформе Instagram. Главное преимущество igtv — возможность загружать в соцсеть длинные видеоролики продолжительность до 60 минут.

Вообще этому виду контента пророчили будущее не хуже, чем у Ютуб. Но длинные видео в Инстаграм просматривает гораздо меньше пользователей. Тем не менее, чтобы увеличивать охват аудитории, пренебрегать этим видом контента не рекомендуется.

Еще одно преимущество igtv в том, что видео разрешается загружать не только с телефона, но и с обычного компьютера, просто авторизовавшись в своем аккаунте Instagram через браузер.

Где брать темы и идеи для постов

Виды всех постов Инстаграм станут источником идей для разработки контент-плана. Для новостных статей используйте события вашего проекта. В информационных и экспертных текстах давайте как можно больше пользы аудитории, отвечая через контент на их вопросы или решая проблемы. Для продаж делайте акцент на выгодах, которые получит покупатель. Хотите делиться личной информацией, используйте виды публикаций — личные посты. В любом случае вся информация в вашем аккаунте будет завязана на его тематике и цели продвижения.

Дополнительные источники идей:

Вопросы в комментариях и Директ от целевой аудитории.
Стимулируйте подписчиков участвовать в опросах и текстах, чтобы выявить интерес и возможные “пробелы” в публикуемом контенте.
Анализ аккаунтов конкурентов. Не обязательно копировать темы, всегда что-то можно дополнить и разбавить своим опытом.
Ищите информацию по вашей теме в больших блогах и СМИ.
Ютуб — тоже хороший источник идей для составления контент-плана.
Периодически просматривайте старые выпуски с целью обновить информацию, если она устарела.

Основные правила создания публикаций для Инстаграм

Выбор вида публикаций. Прежде, чем приступить к созданию статьи, подумайте, в каком формате выгоднее будет представить ту или иную информацию. Например, если необходимо объяснить, как пользоваться сервисом, в этом случае практичнее всего записать видео. Если это срочная новость — текстовый пост с “ярко говорящей” картинкой здесь подойдет больше. Простой алгоритм действия оформите в виде инфографики, и т.д.
Соблюдение технических требований. К каждому виду контента в Инстаграм предъявляются определенные технические требования. Несоблюдение требований приведет к некорректному отображению информации в аккаунте Instagram и снижению просмотров.
Соблюдение условий использования этой соцсети (в Справочном центре Instagram). Иногда аккаунты пользователей попадают в бан или блокируются за определенные нарушения. Чтобы обезопасить себя от этого, ознакомьтесь с Политикой платформы.

Это общие условия, которых должен придерживаться каждый участник соцсети Инстаграм, особенно, если целью его ведения является бизнес.

Сколько раз в сутки публиковать контент в аккаунте Инстаграм

Из более частных вопросов пользователей платформы интересует, сколько раз в сутки публиковать контент.

До появления “умной ленты” работало следующее правило: чем больше контента публиковалось в аккаунте, тем чаще его видели подписчики и пользователи Instagram. В то время качество контента значительно уступало его количеству.

С появлением “умной ленты” ситуация кардинально изменилась. Качество информации выходит на первый план. Чтобы развивать бизнес-аккаунт Инстаграм, достаточно публиковать один пост в сутки. Но он должен быть действительно интересен и полезен аудитории.

Не обязательно ориентироваться на эту цифру. Если есть о чем писать, выпускайте по 2-3 публикации в сутки. Если тема аккаунта требует глубокой проработки, анализа, сбора информации, в этом случае достаточно публиковать один пост в 4-7 дней. Вас будут ценить за уникальный контент.

А вот к Сторисам предъявляются другие требования. Здесь важно соблюдать баланс. Если по плану статья выходит один раз в неделю, тогда разбавляйте контент сторисами. Если постинг в аккаунт идет ежедневно, количество историй можно сократить. Но отказаться от Сторис вообще не рекомендуется.

Как правильно чередовать посты

Ориентируйтесь на логику работы с аккаунтом. Прежде всего должен быть составлен контент-план, в котором виды и форматы постов Инстаграм распределите по дням недели. Когда план перед глазами, сразу отпадает вопрос, как правильно чередовать посты.

Соотношение контента может быть следующим:

60% — так называемые “посты пользы” (информационные, экспертные, обучающие);
20% — вовлекающие;
10% — личные;
10% — продающие.

Допустим, в вашем аккаунте согласно контент-плану в неделю выходит 8 статей: 4 экспертных, 2 — вовлекающих, 1 — личный, 1 — продающий.

Чередование постов по дням недели может быть следующее:

Пн, Ср, Пт, Вс — экспертные,
Вт, Сб — вовлекающие,
Чт — продающий,
Вс — личный.

Здесь нет определенного правила. Единственное условие — не собирайте посты “в кучу”. Не нужно три раза подряд публиковать продающие тексты или истории из личной жизни. Просто аккуратно, придерживаясь логики, чередуйте их виды.

Как красиво оформлять посты

Инстаграм, в первую очередь, визуальная площадка. Поэтому большое внимание здесь уделяется красивому оформлению постов. И речь здесь даже идет не о тексте (в нем “работают” только эмодзи), а об изображениях.

Основные инструменты для оформления постов:

Встроенные фильтры Instagram, возможность изменить картинку через регулирование яркости, насыщенности цвета и т.д.
Предварительная обработка фотографий через визуальный редактор, типа программы Photoshop.
Использование шаблонов для изображений.

Про шаблоны

Шаблоны позволяют оформить аккаунт Инстаграм в едином стиле. Чаще оформление постов шаблонами характерно именно для бизнес-аккаунтов. Во-первых, это позволяет выделиться среди конкурентов, во-вторых, дополнительно протранслировать тематику аккаунта через визуальные объекты шаблона и надписи. Самый простой пример: если вы продвигаете через Instagram обучающую программу по выпечке хлеба, шаблон может содержать картинки хлеба. Естественно, все это должно быть красиво и “вкусно” упаковано.

Источники шаблонов для постов:

Самостоятельно создать шаблон в Photoshop, если есть навыки дизайнера.
Заказать дизайнеру на бирже фриланса, если навыков нет.
Воспользоваться специальными онлайн-сервисами, типа Canva или Crello. Часть функционала этих сервисов бесплатная, и там можно оформить классные шаблоны, не хуже работ дизайнеров.
Отличные шаблоны также есть в группах ВКонтакте. Существуют сообщества, которые ведут дизайнеры или агентства. Чтобы собирать аудиторию на свои услуги, они периодически выкладывают в свободный доступ шаблоны для оформления постов Инстаграм по разным тематикам. Найти такие группы очень просто. В поле поиска Сообществ введите фразу “шаблоны для инстаграм”. А если вам нужны только бесплатные варианты, тогда “бесплатные шаблоны для инстаграм”. Формат шаблона для скачивания — psd.

Готовый контент: примеры текстов для постов

Вы можете сориентироваться, какие посты писать, глядя на тексты конкурентов. Но копировать — вообще не вариант. Ваша задача делиться с пользователями своим опытом, навыками, знаниями. У конкурентов посмотрите стратегию и идеи для статей, и только для того, чтобы у себя сделать лучше.

Ищите примеры текстов в аккаунтах по схожим тематикам и ориентируйтесь на виды разных постов Инстаграм. Обратите внимание, как ваши конкуренты составляют продающие статьи, какой личной информацией делятся, о чем рассказывают в информационных публикациях, как вовлекают аудиторию в общение, и т.д.