Продолжительность коротких вертикальных видео в соцсетях и главные фишки видеоредакторов: клипы ВК, reels в Ig, ролики в Дзен, shorts на YouTube, TikTok

Невероятный успех коротких роликов в TikTok задал ”мировой” тренд остальным соцсетям. И теперь практически все социальные сети, от ВКонтакте до YouTube, предлагают своим пользователям новый формат контента — вертикальные видео длительностью от 1 до 5 минут.

Можно долго говорить на тему, почему “видео-малыши” стали так популярны. Но в статье речь пойдет не об этом. Я сделаю обзор форматов коротких роликов, которые предлагают известные соцсети. Пусть это будет шпаргалкой для тех, кто развивает свой бизнес с помощью SMM.

Короткие видео на TikTok

Первое место на пьедестале среди коротких роликов занимает TikTok. С начала запуска формата максимальная продолжительность загружаемого видео на ТикТок ограничивалась всего 1 минутой. Затем постепенно время видео было увеличено до 3-х минут, а сейчас авторам каналов соцсеть разрешает заливать видеоролики длительностью до 5 минут.

Как думаете, ограничится ли этим временем соцсеть — лидер? Я слышала, что она начинает тестировать видеоролики длительностью до 10 минут.

ТикТок имеет встроенный видеоредактор, который позволяет не только загружать готовые видеоролики, но и снимать их на камеру, не покидая соцсеть.

Инструменты видеоредактора расположены в нижнем меню:

• наложение музыки,
• добавление эффектов,
• наложение текста,
• стикеры (хэштеги, опрос, gif-анимация, эмодзи).

И справа на экране телефона:

• фильтры,
• коррекция видео,
• наложение голосовых эффектов,
• возможность записать озвучку,
• регулирование громкости.

Перед публикацией готового ролика его можно оптимизировать — сделать подсказки алгоритмам ТикТок, кому это видео нужно показать. Хотя, на мой взгляд, у TikTok и без подсказок самая лучшая рекомендательная система, и на сегодняшний день ни одна соцсеть с ней не сравнится. 

К видео можно добавить описание, прикрепить хэштеги и поместить его в плейлист.

Совсем недавно появилась возможность оставлять ссылки на другие видео на вашем канале (прямо как на Ютуб). Опция @mention позволяет делать упоминания пользователей ТикТок.

Из дополнительных инструментов укажите, кто может просматривать это видео, разрешаете ли вы комментарии или нет (их можно отключить, если, например, надоели хейтеры), подключите возможность создавать дуэты и сшивание.

TikTok позволяет делиться готовым роликом в Whatsapp, Instagram, ВКонтакте.     

Ролики на Дзен              

Формат коротких роликов на Дзен появился с ростом популярности TikTok. Эту причину никто и не скрывает. Более того, представители платформы Дзен неоднократно подчеркивали, что цель внедрения этого формата — привлечение на площадку более молодой аудитории.

У меня нет статистики, удалось ли Дзен реализовать свою задумку и изменить возрастные пропорции аудитории в сторону общего “омоложения”.

Но я могу поделиться личным опытом. Я тесно работаю с Дзен, как смм-специалист, но как пользователь, предпочитаю другие соцсети этой платформе. Как это ни печально, но мобильное приложение Дзен я открываю не чаще 1 раза в неделю. 

Почему? Наверное, потому что ценю стабильность во всем, а Дзен — настолько непостоянная “барышня”, что в итоге она стала отталкивать своими правилами, бесконечным обновлением функционала (не всегда в лучшую сторону), часто всплывающими ошибками и алгоритмом, который никто не может усмирить. И, если уж быть до конца откровенной, рекомендательная система работает на Дзен слабенько. Естественно, это мое субъективное мнение. Например, мой папа (ему 60), наоборот, больше всего времени проводит именно здесь.

Видеоредактор Дзена

На Дзен тоже есть видеоредактор. Готовый ролик можно загрузить с телефона, а можно снять на камеру, не покидая платформы. Количество инструментов для оформления видео чуть меньше, чем в ТикТок, но все необходимые функции присутствуют.

В видеоредакторе Дзен можно сделать монтаж и коррекцию видео, наложить эффекты, добавить gif-анимацию (через Стикеры), написать текст и прикрепить музыкальную дорожку, а также отрегулировать громкость.

Этап публикации обработанного ролика скромнее, чем в TikTok. По факту — это возможность добавить обложку и описание. И, если требуется, на этой странице можно ограничить комментарии.

Изначально Дзен разрешал загружать ролики продолжительностью до 1 минуты, сейчас максимальное время коротких видео — до 2 минут.

Reels в Instagram*

Рилс — это формат коротких видео в Инстаграм продолжительностью до 1 минуты. Лично я вполне благосклонно отношусь к этому формату контента и считаю, что он очень органично вписался в ленту Instagram*. Наверное, потому, что эта соцсеть приучила своих пользователей к Stories. В принципе, между Сторис и Рилс разница не такая уж и большая: пожалуй, только по продолжительности роликов.

Оценить Reels можно и с точки зрения бесплатного продвижения — сейчас одноминутные видео набирают больше охватов и способны привлечь больше трафика, не вкладывая денег в таргетированную рекламу в Инстаграм. Протестировано мной, работает😉.

У Рилс есть отдельный видеоредактор, который позволяет загружать видео с телефона или снимать на камеру, не покидая площадки. Основные инструменты:

• наложение музыки,
• создание видеоколлажа,
• наложение текста,
• добавление gif-анимации,
• фильтры.

Перед публикацией к видео Reels можно добавить описание, отметить пользователей и добавить место (гео-точку) по необходимости.

Клипы во ВКонтакте

ВК, по-видимому тоже не захотел плестись в хвосте всемирного тренда, и в середине 2021 г добавил на свою платформу новый формат контента для мобильного приложения соцсети — клипы.

Продолжительность клипа не может превышать 2-х минут. В остальном настройки коротких видео идентичны остальным соцсетям.

Правда, ВКонтакте добавил новую фишку, не характерную для своих конкурентов. Логотип Клипов представлен жестом “Виктория” вообще-то не просто так. В основу его включена AR-механика — возможность управлять съемкой видео с помощью движения рук. Показал два пальца на камеру, и съемка началась😃.

Видеоредактор клипов позволяет загружать готовые ролики и записывать онлайн. Из доступных инструментов:

• наложение музыки и текста,
• добавление хэштегов (до 3-х) и стикеров в виде gif-картинок,
• вставка карточки товаров со ссылкой на возможность покупки.

Перед публикацией к клипу разрешается добавить описание и хэштеги, а также упоминание (по необходимости).

Публикация клипа возможна, как от личного аккаунта, так и от сообщества.

Автоматически опубликованный клип будет размещен на стене сообщества, но эту функцию можно отключить, точно также, как и дуэты.

Shorts на YouTube

Shorts — это тоже формат одноминутных коротких видео, но уже на YouTube. Если честно, то я сначала не оценила. Хотя со временем увидела, что «шортсы» набирают больше охватов, чем горизонтальные видео.

Видеоредактор один в один с другими соцсетями, но чуть урезан функционал. Есть возможность наложить музыку и текст, а также фильтры. 

Перед публикацией к ролику можно добавить описание не более 100 символов, установить параметры доступа и указать аудиторию (для детей или нет).

Сравнительная таблица

Социальная сеть	Продолжительность видео	Загрузка с компьютера	Фишка видеоредактора
TikTok	до 5 минут	да	озвучка ролика онлайн, ссылки на др. видео на канале
Ролики на Дзен	до 2 минут	да	—
Reels в Instagram	до 1 минуты	мобильное приложение, сервис SMMplanner, Business Suite	изменение голоса
Клипы во ВКонтакте	до 2 минуты	да	AR-механика, встраивание карточки товара, размещение опроса
Shorts на YouTube	до 1 минуты	да	—

Заключение 

С чем связан рост популярности коротких вертикальных видео в соцсетях? На мой взгляд, здесь можно выделить две главные причины.

По данным из Интернета на конец 2021 г около 83% всего интернет-трафика (статистика по России) приходилось на пользователей, которые выходили онлайн с мобильных устройств. Это первая главная причина, задающая тренд соцсетям делать больше акцента на вертикальных форматах видео.

Вторая причина популярности коротких видео — скорость поглощения контента. Остается все меньше желающих смотреть длинные видео, чтобы найти ответ на свой вопрос, удовлетворить какой-то интерес или даже просто получить удовольствие. Гораздо удобнее взять все “здесь и сейчас”, желательно не затрачивая на это больше 1 минуты, к чему активно и приучают нас соцсети.

Если вы развиваете свой бизнес в соцсетях, будет большой ошибкой с вашей стороны игнорировать короткий формат видео. С каждым днем он привлекает к себе все больше аудитории, часть которой — это ваши потенциальные клиенты. Будьте у них на виду, покажите, что вы умеете и что можете им предложить. Через видео намного легче расположить к себе клиента и заработать доверие со стороны аудитории. Согласитесь, что ролики в 1 минуту зачастую снять гораздо проще, чем большие и длинные видео, требующие продуманного видеоряда, времени и итогового монтажа.

(*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ; Facebook принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ; Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ) 

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки