Смогут ли российские VK Клипы повторить успех китайского TikTok?

Пока TikTok, испугавшись закона о фейках, ничего лучше не придумал и просто запретил российской аудитории загружать видео на платформу, социальная сеть ВКонтакте решила эту ситуацию развернуть в свою пользу. И 11 мая презентовала отдельное мобильное приложение VK Клипы, которое, на мой взгляд, со временем может стать достойным конкурентом TikTok.

Чтобы не разводить много букв и текста, предлагаю в формате сравнительной таблицы ознакомиться, что общего между TikTok и VK Клипами, и в чем их различие. Если я что-то упустила, вы всегда можете поправить меня в комментариях.

Сравнительная таблица функционала TikTok и VK Клипы

Что общего между TikTok и VK Клипами	В чем различия между VK Клипами и TikTok
мобильное приложение	AR-механика (управление жестами) в VK Клипы
доступны для бесплатного скачивания в магазинах App Store и Google Play	в VK более тонкие настройки приватности (например, можно запретить просмотр ролика друзьям и друзьям друзей)
гостевой режим просмотра роликов без регистрации в приложениях	в ВК кроме ленты Клипов ролик можно опубликовать на своей стене
есть встроенный редактор	в комментариях VK Клипов можно добавлять фото, прикреплять музыку, оставлять активные ссылки. В TikTok таких опций нет, но есть функция видеоответа
возможность снимать видео в онлайн-режиме и загружать готовое из галереи телефона	понравившееся видео можно сохранить в Избранное, но в TikTok папка Избранное находится в Профиле, а в VK Клипах эту папку можно найти в разделе Мессенджер (сообщения). Кроме этого, в TikTok сохраненные видео можно рассортировать по Коллекциям, в ВК такой удобной функции пока нет
в редакторе есть различные маски, фильтры и эффекты	в TikTok, чтобы пометить видео «Неинтересно», нужно зайти в его настройки, или зажать пальцем экран и в выпадающем меню выбрать данную опцию. В VK Клипах за «Неинтересно» отвечает иконка с дизлайком, расположенная прямо на экране просмотра ролика
функция регулирования или отключения фонового звука	в VK, в отличии от TikTok, скачивание чужих клипов не доступно
наложение музыки из библиотеки приложений	чтобы поделиться видео с друзьями в WhatsApp, в TikTok удобно использовать функцию WhatsApp Status. В этом случае видео воспроизводится прямо в мессенджере. Если нужно поделиться роликом из VK Клипов, чтобы открыть видео, понадобится перейти по ссылке в приложение
создание надписей на роликах	отличия в оформление Профилей. В VK нет возможности добавить дополнительную информацию в Профиль, в TikTok для этого предназначен специальный раздел (Изменить профиль)
инструмент для организации опроса	чтобы подписаться на аккаунт TikTok, нужно кликнуть по красному плюсику на аватарке автора, в VK Клипах требуется нажать на плюсик рядом с названием аккаунта. На мой взгляд, он не такой заметный, как у конкурента
наличие стикеров: хэштеги, упоминания, gif-картинки и т.д.	кроме масок в TikTok есть функция Улучшение кожи, которую полюбили все девочки, в VK пока такого инструмента нет
выбор обложки для загруженного видео	в TikTok можно озвучить ролик, не покидая редактора, в VK Клипах такой возможности нет
создание дуэтов	в TikTok недавно появилась опция автоматических субтитров, VK пока таким инструментом похвастаться не может
описание к роликам	максимальная продолжительность ролика, загружаемого в TikTok — до 5 минут, в приложение VK Клипы — до 3-х минут

Профиль

Лента роликов

Редактор

Как разместить клип от имени сообщества

Я специально вынесла в отдельный раздел запрос, как разместить клип от имени сообщества, потому что у некоторых пользователей он вызывает проблемы.

На последнем шаге публикации клипа под блоком обложки и описания есть раздел под названием Автор. По умолчанию публикация клипа будет осуществляться от имени личного аккаунта во ВКонтакте. Но рядом размещены аватарки сообществ, владельцем которых вы являетесь. Достаточно указать нужную группу, чтобы клип опубликовался в ней.

Алгоритмы работы приложений

Наверняка вы обратили внимание, что между приложениями TikTok и VK Клипы очень много общего, и различаются они, пожалуй, только в нюансах. Похожи они и по алгоритмам рекомендации видеороликов. Впрочем, не только между собой, но и с остальными известными соцсетями.

Чтобы новое видео попало в Рекомендованные, в течение часа после публикации оно должно получить как можно больше вовлеченности со стороны аудитории. Поэтому делитесь новым видео с друзьями, родственниками, подписчиками и т.д. Если есть такая возможность, разместите его на площадках, где ролик смогут посмотреть как можно больше пользователей. Подумайте еще, как вы сможете привлечь новых зрителей.

Чем больше реакций видео наберет в первый час после публикации, тем больше вероятность, что алгоритмы «выкинут» его в Рекомендованные.

Статистика VK Клипы

Согласно данным соцсети ВКонтакте за 1-й квартал 2022 г количество просмотров вертикальных видео в разделе Клипы достигло цифры в 1 млд. В среднем ежедневно клипы смотрят 471 млн. раз. За этот период авторы опубликовали более 4 млн. новых клипов.

Тренды, челленджи, программа поддержки авторов в VK Клипы

В VK Клипах так же, как и в TikTok, есть отдельный раздел с Трендами. Только в китайской соцсети он носит другое название — Интересное. В любом случае в этих разделах публикуются самые последние новости и популярные видео.

VK пошел еще дальше. На эту страницу он добавил список самых популярных авторов и подборки тематических видео (котики, футбол, еда, залипалово и т.д.).

Теперь и в VK вы можете принять участие в челленджах. Ролики, которые участвуют в челленджах, внизу имеют специальную кнопку с призывом к действию Участвовать в челленджах.

Сейчас в VK Клипах принять участие можно, например, в одном из челленджей с хэштегом #интроклип. И он доступен для тех, кто хочет зарабатывать в Программе поддержки клиперов ВКонтакте. Также активны челленджи с хэштегом #вспомнилось и #радиоактивность. У каждого челленджа есть автор. Например, челлендж с хэштегом #интроклип запустила сама соцсеть ВКонтакте. Информацию о новых челленджах в VK всегда можно найти в разделе Тренды.

О монетизации сообществ в соцсети ВКонтакте на моем блоге есть отдельная статья. В ней я уже упоминала о Программе поддержки создателей клипов. Программа поддержки имеет определенные сроки. Совсем недавно, 12 мая, завершился очередной этап Программы и был опубликован ТОП авторов клипов (400 человек), которым начислено денежное вознаграждение.

На момент выпуска этой статьи новая программа еще не стартовала. Если вы хотите зарабатывать на клипах в ВК, подпишитесь на сообщество VK Клипы во ВКонтакте, чтобы быть в курсе свежих новостей и не пропустить участие в новой Программе поддержки клиперов. Для участия в Программе необходимо подать заявку.

Реклама в Клипах

Изначально реклама в Историях и Клипах во ВКонтакте пользовалась небольшим интересом. Но в связи с блокировкой Facebook и Instagram в России (признаны экстремистскими), с запретом размещать рекламу в TikTok, а также с появлением отдельного приложения VK Клипы, я уверена, что этот способ таргетинга в ближайшее время начнет набирать все больше популярности.

У рекламодателей просто нет другого выхода — они находятся в поисках новых каналов привлечения трафика. Оттолкнуть их смогут только неэффективные показатели рекламных кампаний. В данном случае ВК следует рассматривать рекламодателей не только, как источник неисчерпаемого дохода, но и он, со своей стороны, должен сделать всё, чтобы реклама на его платформе работала эффективно. А стремиться есть куда: не секрет, что таргетологи больше любили заграничные соцсети, потому что результаты там были намного лучше.

Реклама в Клипах настраивается по аналогии с другими форматами рекламы во ВКонтакте. Для этого понадобится войти в рекламный кабинет ВК. Подробный обзор рекламного кабинета есть на моем блоге.

После клика по кнопке Создать объявление требуется выбрать Цель рекламы. Этот шаг можно пропустить и продолжить без цели. На следующем шаге выберите формат Реклама в Клипах и Историях.

Далее укажите место размещения — Клипы, загрузите рекламный ролик и приступайте к оформлению объявления. Подробно на настройке рекламы в Клипах останавливаться не будем, т.к. это не цель статьи. Вероятно, для поиска релевантной аудитории вам понадобится помощь парсеров. Обзор парсеров ВК вы найдете на моем блоге.

Заключение

Я начала статью с вопроса в заголовке, а смогут ли российские VK Клипы заменить китайский TikTok. Пока TikTok откровенно «махнул рукой» на аудиторию из России, у ВК есть все предпосылки хорошо подвинуть китайскую соцсеть и занять лидирующие позиции. С появлением отдельного приложения шансы еще больше возросли.

В первую очередь требуется дотянуть по функционалу. Возможно, каким-то образом доработать Программу монетизации клипов. Более обдуманно подойти к цензуре тематик. Например, ВК разрешает продвигаться сообществам по психологии, но методы расстановок не приемлет ни в каком виде. Хотя и в том и в другом случае идет работа с подсознанием, — только разными инструментами.

Но самое большое значение в вопросе, останется ли аудитория в VK Клипах или уйдет, будут играть алгоритмы, связанные с рекомендацией контента и с поисками аудитории для эффективной рекламы.

Уже сейчас очень много споров в тематических пабликах, какие соцсети дают больше охватов. Одни утверждают, что на это способен только TikTok, другие пишут, что VK Клипы рекомендует ролики лучше, чем «старичок» TT. Скорей всего, здесь нет тех, кто прав и не прав. Показатель охвата видео зависит от многих факторов: темы, умения преподнести информацию, целевой аудитории и даже чуточку от удачи. Необходимо провести много тестов, чтобы понять, какие ролики будут пользоваться особым интересом и чаще попадать в Рекомендации.

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки