Рекламный кабинет вк для новичков: настройки таргетинга

Рекламный кабинет вк чаще всего понадобится в двух случаях:

для установки единого пикселя на сайт,
для таргетинга.

Содержание:

Как зайти в кабинет рекламы ВК

Простой способ зайти в рекламный кабинет — в личном аккаунте ВК с левой стороны под основным меню и блоками с рекламой кликнуть по активной ссылке Реклама.

При условии, что это первое знакомство с таргетингом ВКонтакте. А вообще этот раздел будет доступен в меню, если подключить его через настройки пунктов меню вк.

После клика по активной ссылке Реклама на открывшейся странице в блоке С чего начать? выберите Запустите рекламу.

Вас перекинет на страницу с инструментами и “волшебной” синей кнопкой, которая откроет кабинет рекламы вк.

Также воспользуйтесь прямой ссылкой. Рекламный кабинет откроется при условии, что вы авторизованы во ВКонтакте.

С телефона доступ будет выглядеть вот так:

Основные настройки кабинета для таргетинга вк находятся в разделе Кампании. Обратите внимание, что в меню выбран Личный кабинет.

В выпадающем списке доступна маркет-платформа. Но о ней более подробно я рассказывала в статье Недостатки и преимущества маркет-платформы ВК.
Основной акцент в обзоре рекламного кабинета соцсети ВКонтакте я буду делать на настройках кампании, т.к. именно здесь создаются объявления.

Как создать объявление вк

Выбор формата рекламной записи

Создание любого объявления начинается с выбора формата рекламной записи в кабинете вк. В этой статье я не буду останавливаться на данной теме, т.к. у меня уже выходил пост под названием 7 форматов рекламных объявлений во ВКонтакте. Рекомендую начать изучение темы таргетинга вк с него.

Только дополню, что не так давно в соцсети появилась возможность рекламировать личную страницу пользователя, которая позволяет продвигать его профиль или записи со стены.

Настройка целевой аудитории

К слову о целевой аудитории — вчера новостная лента вк “предложила” мне вот такой пост, который заставил улыбнуться.

Главная мысль следующая: прежде, чем начинать рекламную кампанию, определите целевую аудиторию и тщательно изучите ее “боли”.

География

В рекламном кабинете соцсети ВК есть возможность выбрать страну, город или регион, а также указать необходимое местоположение на карте.

И если с первым пунктом все понятно, то местоположение на карте имеет дополнительные опции.

Во-первых, это радиус от 500 м до 40 км. Во-вторых, при выборе места можно указать Тип мест:

регулярно бывает,
дом,
работа,
сейчас находится.

Демография

Это выбор пола и возраста.

Также ВК позволяет “отфильтровать” аудиторию по дням рождения, указав галочкой период — сегодня, завтра или в течение недели.

Чаще всего эту функцию используют для продвижения подарков, предоставления скидок или акций к Дню рождения. Также с ней “рекламируются” бары, кафе и рестораны, предоставляющие специальные условия для именинников.

Семейное положение. По словам экспертов, самая работающая опция “влюблен”. Люди, находящиеся в букетно-конфетном периоде, активнее реагируют на предложения рекламодателей. Цветы, конфеты, подарки здесь продаются лучше всего.

Еще пример: по незамужним “девочкам” (семейное положение «не замужем») от 30 лет можно рекламировать услуги мастеров, сантехников, электриков. Такая настройка в кабинете тоже работает хорошо.

Интересы

Самая первая настройка, достаточно новая, называется — Подобрать заинтересованную аудиторию. Чтобы она заработала, передвиньте ползунок вправо.

По словам экспертов, данная опция отлично себя показала. Поэтому, если вы не можете выбрать стратегию продвижения в ВК, попробуйте протестировать ее.

Но здесь есть один нюанс: чтобы рекламная кампания сработала эффективно, сообщество, на которое в данный момент настраивается таргетинг в кабинете, должно быть собрано “белыми” методами без применения накруток.

Интересы и поведение. Некоторые интересы вк работают хорошо, некоторые — плохо. Лучше всего показывают результаты на широкую аудиторию.

Как проверить подходит интерес для рекламной кампании или нет? Сравните тематическую группу (Подписчики сообществ) с интересом, который вы хотите протестировать (Интересы и поведение). Это проверяется пересечением. Чем больше цифра охвата в кабинете, тем больше вероятность, что выбранные интересы лучше “зайдут” вашей аудитории, и рекламная кампания вк сработает эффективнее.

Подписчики сообществ. Самый распространенный вид таргетинга. Чаще всего настраивают рекламу на сообщества конкурентов. В кабинете есть возможность загрузить сообщества списком, например, собранные через парсеры вк.

Активность в сообществах. Позволяет таргетироваться на самую активную аудиторию. Под активной аудиторией подразумеваются пользователи, которые ставят лайки, делают репосты и комментируют записи групп.

Не так давно в этом разделе появилась возможность использовать операторы “и”, “или” и “и не”. С помощью операторов можно более точно сегментировать аудиторию. Это один из шагов, которые постепенно ведут к тому, что парсеры будут не нужны.

Дополнительные настройки

Слушают музыкантов. Этими настройками в кабинете рекламы пользуются редко, но знать о них нужно. Можно указать музыканта, например, если рекламная кампания — это продажа билетов на концерт. В этом случае система соберет пользователей, которые интересуются его творчеством.

Приложения и сайты. Здесь собраны приложения соцсети ВКонтакте. Но чаще всего эта настройка используется для сбора аудитории с внешних сайтов, где возможна авторизация через вк. С помощью опции можно найти людей, которые тем или иным образом взаимодействовали с сайтом, и являются зарегистрированными пользователями вк. Но это аудитория за все время!

Опция Путешественники в кабинете нужна, если требуется собрать более обеспеченную аудиторию. Также в своей группе ВК я писала, какие еще настройки позволяют сегментироваться на аудиторию Вконтакте, которая чуть богаче, чем остальные. Присоединяйтесь!

Ключевые фразы

Новый вид таргетинга, который был очень тепло встречен аудиторией Вконтакте. Более подробно о нем читатйте в статье Как работать с новым инструментом Вконтакте — таргетинг по ключевым словам.

Образование и работа

Эта функция в кабинете работает не так эффективно, как хотелось бы. Поэтому ее используют не часто. Тем не менее всегда нужно тестировать.

В поле Должности, если кликнуть по нему, есть выпадающий список. Но гораздо больше видов должностей появится, если начать вводить их вручную!

Дополнительные параметры

Одна из важнейших настроек — это аудитория ретаргетинга. Аудитория ретаргетинга собирается с помощью единого пикселя вк. Как установить единый пиксель на сайт, на моем блоге есть подробная статья. Второй вариант сбора аудитории ретаргетинга — через парсеры вконтакте.

Чтобы загрузить собранную аудиторию, перейдите во вкладку Ретаргетинг — кнопка Создать аудиторию. Во всплывающем окне выберите опцию Загрузить из файла. Далее появится возможность выбрать предварительно сохраненный список из папки на компьютере.

Если в вашем аккаунте не было ранее рекламных кампаний, пиксель может быть недоступен. Для его активации создайте текстовое рекламное объявление без пополнения бюджета.

Настройки сохранения аудитории

Особое внимание — на События. Специалисты рекомендуют на каждое рекламное объявление создавать аудиторию ретаргетинга и помечать событием. Всего доступно 11 позиций. Но чаще всего группы ретаргетинга создаются под два события:

1- все позитивные действия,

2 — все негативные действия.

Отслеживание конверсий

Тоже важная опция, если требуется конверсии “считать”. Представлено 19 конверсий: от просмотра контента до покупки. Но для того, чтобы функция заработала, необходимо внести определенные настройки на сайте. Все подробности в инструкции ВК по ссылке в блоке.

Время показа рекламы

Это расписание, в которое будет откручиваться рекламное объявление. Чаще всего используется в случае, когда с потенциальными клиентами созваниваются менеджеры.

Настройка цены

До появления функции Автоматическое управление ценой можно было указать сумму для рекламного объявления в кабинете ретаргетинга вк самостоятельно.

Сейчас большинство специалистов к старым настройкам не возвращается, т.к. Автоматическое управление ценой показывает самые лучшие результаты. Соцсеть ВКонтакте идет к тому, чтобы автоматизировать функционал по подобию Facebook.

В разделе Цель можно выбрать:

максимум показов,
максимум переходов,
покупка.

Дневной лимит не должен быть меньше 100 руб. Способ оплаты при Автоматическом управлении ценой только за Показы.

Настройка размещения

Укажите рекламные площадки, выставьте ограничение показов и период ограничения.

На этом настройка рекламного объявления будет закончена.

Как пополнить рекламный кабинет

С ПК для пополнения рекламного кабинета соцсети вк необходимо перейти во вкладку Бюджет и в блоке Общая информация кликнуть по интерактивному кошельку.

пополнение рекламного кабинета вконтакте

На телефоне это будет выглядеть следующим образом (Реклама — Продвижение сообщества — Начать продвижение):

Как дать доступ к рекламному кабинету Администратору

Чтобы предоставить доступ Администратору, в кабинете таргетинга откройте вкладку Настройки. Далее в пустое поле введите адрес личной страницы пользователя или его электронную почту.

Доступ может быть двух видов — Администратор или Наблюдатель.