Новый рекламный сбор 3% с интернет-рекламы в России

О введении маркировки рекламы говорилось очень много и громко. А о том, что с 1 апреля 2025 г появился новый сбор в размере 3%, который должны уплачивать участники рекламного рынка, почти не слышно. Возможно, причина в том, что пока до конца не ясно, как это будет работать. И тем не менее лично я чувствую, как уже «запахло жареным».😄 И мне, как блогеру с площадками, где размещается какая-никакая реклама, со своих 5 заработанных копеек придется платить еще 3% в государственную казну., т.к. я, согласно закона «О рекламе», являюсь рекламораспространителем. Если в ваших соцсетях или на сайте есть маркированная реклама, с большой вероятностью, с вас тоже попросят 3%. Я решила разобраться в нюансах нововведения, попросив искусственный интеллект проанализировать закон и сделать на его основе памятку. Кратко, что в итоге получилось.

Содержание:

Основная информация

Дата вступления в силу: 1 апреля 2025 года.
Размер отчислений: 3% от дохода за распространение интернет-рекламы.
Периодичность уплаты: ежеквартально.
Правовая база: статья 18.2 закона «О рекламе».

Кто обязан платить

Владельцы сайтов, блогеры.
Администраторы Telegram-каналов, ботов, групп.
Операторы рекламных систем (VK Реклама, Яндекс.Директ и др.).
Рекламные агентства и посредники.
Агенты, действующие от имени рекламодателей.

Особенности начисления

Сбор взимается с рекламы, ориентированной на пользователей из России.
Отчисления производятся с дохода конкретного участника, а не с общей суммы рекламного бюджета.
Сбор с рекламного бюджета уплачивается только один раз по цепочке.
При агентском договоре агент платит только с комиссионного вознаграждения.
При договоре оказания услуг платит получатель всей суммы.

Расчет сбора через ЕРИР

Роскомнадзор рассчитывает сумму сбора на основе данных, переданных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Расчетная сумма отображается в личном кабинете плательщика в системе ЕРИР.
При расчете учитываются только данные о рекламе, которые корректно внесены в ЕРИР.
Для корректного расчета важно, чтобы в ЕРИР были верно указаны:
- Тип договора (агентский или оказания услуг).
- Суммы вознаграждения и рекламного бюджета.
- Данные о всех участниках рекламной цепочки.

Освобождены от уплаты сбора

Федеральные телеканалы и радиостанции.
Информационные агентства с госучастием.
Некоторые печатные СМИ.
Каталоги, классифайды и поисковые системы (до введения отдельного регулирования).

Сроки и порядок уплаты

Расчет суммы: до 15-го числа второго месяца после окончания квартала (в кабинете ЕРИР).
Срок для уточнения: 10 календарных дней после расчета.
Корректировка: Роскомнадзор пересчитывает сбор в течение 5 рабочих дней после получения уточнений.
Срок оплаты: до 5-го числа третьего месяца, следующего за отчетным кварталом.
Пример для II квартала 2025 года:
- Расчет суммы — до 15 августа.
- Срок на уточнение — до 25 августа.
- Оплата — не позднее 5 сентября.

Ответственность за неуплату

Взыскание долга Роскомнадзором через суд.
Штраф по статье 14.3 КоАП: для юрлиц — от 100 000 до 500 000 ₽.

Важные особенности

Если рекламодатель из России заключает договор напрямую с иностранной организацией, он сам становится ответственным за уплату сбора.
Саморекламу на собственных ресурсах без получения дохода сбором не облагают.
Самозанятые также обязаны уплачивать сбор.
ИП, который только настраивает рекламу в аккаунтах клиента (без размещения), не платит сбор.

Различие между агентом и посредником

Посредник (договор оказания услуг): платит 3% со всей выручки, включая рекламный бюджет.
Агент (агентский договор): платит только с комиссионного вознаграждения.

Рекомендации по подготовке

Проверить договорную структуру — она должна соответствовать фактическому размещению рекламы.
Убедиться в корректности данных в ЕРИР — проверить, нет ли задвоений, ошибок или неактуальной информации.
Заранее согласовать с контрагентами, кто именно платит сбор и как он распределяется.
Регулярно проверять личный кабинет в системе ЕРИР для отслеживания расчетов сбора.

Мы уже поставлены перед фактом, и вряд ли что-то изменится. Хотя бы ясно, что начисление будет отображаться в личном кабинете ЕРИР. По окончанию квартала в первую очередь нужно будет проверить его и уже на основании представленных данных решать, что делать дальше.