Как влюбить в себя Google или памятка блогеру по оптимизации сайта под поисковую систему

Привет, друзья! Наблюдая за статистикой моего блога, я уже давно заметила, что в Яндексе его позиции в разы выше, чем в поисковой системе Google. Если статьи, по которым трафик идет на сайт, в Яндексе находятся в ТОП-10, то в Google они уходят далеко за 100…

Чтобы как-то повлиять на ситуацию, я решила изучить рекомендации Гугл по оптимизации сайтов. А вообще это нужно делать с момента запуска веб-площадки. Если вы не в курсе, то у поисковых систем есть официальное руководство по оптимизации ресурсов. И в большинстве случаев не нужно «городить огород»: необходимо лишь изучить официальные документы.

Если вас интересует оптимизация сайта гугл, то вы открыли нужную статью. Есть еще один важный момент, который нужно уяснить всем блогерам. Зачастую мы воспринимаем требования поисковых систем к сайтам с точки зрения «строго родителя», который запрещает разные вещи и всячески ограничивает свободу блогеров.

Но строгий родитель в большинстве своем действует из благих побуждений к своему ребенку. Так и требования поисковых систем – это лишь возможность помочь блогерам более качественно вести свои ресурсы, чтобы удовлетворять запросы, как пользователей, так и поисковых роботов.

Внешняя оптимизация сайта под поисковую систему гугл начинается с соблюдения технических требований.

Основные технические моменты настройки сайтов

Google выделяет 4 пункта, соблюдение которых положительно скажется на продвижении вашего сайта в поисковике.

1. Добавление нового сайта в поисковую систему Гугл

Вообще, это обязательное условие, и его необходимо соблюдать каждому блогеру. Суть в том, что после создания сайта необходимо подтвердить на него права через поисковик. Это касается не только Google: новая площадка должна быть добавлена во все поисковые системы, в том числе Яндекс и mail.ru. Как это сделать – на моем блоге уже выходила подробная статья с пошаговой инструкцией.

2. Настройка файла robots.txt

Оптимизация сайта невозможна без правильной настройки файла robots.txt. Этот файл необходим, чтобы указать роботам, какую информацию можно индексировать на вашем сайте, а какую – нет.

Необходимо открыть доступ роботу Googlebot к JavaScript, CSS, графическим файлам.

Учитывайте, что запрещённые к индексации страницы через robots.txt, могут отображаться в поисковой выдаче. В этом случае, чтобы полностью заблокировать URL, используйте атрибут noindex.

3. Разметка страниц

По-другому разметку страниц на сайте, особенно это актуально для блогов на движке wordpress, называют версткой.

Сразу хочу отметить, что бесплатные шаблоны для блогов на вордпресс не содержат микроразметку страниц. Чтобы сделать верстку, необходимо пригласить вебмастера.

В качестве альтернативы могу порекомендовать платные шаблоны магазина wpshop.ru со встроенной микроразметкой страниц по умолчанию.

4. Установка защищенного протокола на сайт https

Это обязательное условие было введено Google в конце 2016 года. HTTPS – это защищенный протокол, который призван кодировать личные данные пользователей сайтов.

Существуют как платные, так и бесплатные виды SSL-сертификатов. Для простых блогов достаточно установить защищенный протокол типа letsencrypt. Уверена, что ваш хостинг предоставляет функцию установки бесплатного SSL-сертификата. Выпуск платных сертификатов можно заказать отдельно или купить также через хостинг.

Требования гугл к оформлению сайта и статей

И если с решением технических вопросов на сайте вам может помочь вебмастер, то с оформлением площадки и статей вы справитесь самостоятельно. Это не менее важная часть оптимизации ресурса для поисковой системы Google.

1. Правильный title

Чтобы не было путаницы, для новичков уточню, что title – это не заголовок в тексте. Заголовки, которые вы встречаете в тексте статьи, имеют тег Н.

К созданию SEO-заголовков существует несколько рекомендаций:

• Title должен быть релевантен тематике статьи и отражать содержание страницы;
• Делайте тайтл кратким, но в тоже время осмысленным;
• Добавьте в SEO-заголовок ключевую фразу;
• Каждая страница на сайте должна иметь уникальный title без дублей.

Не рекомендуется:

• Прописывать тайтл, который противоречит содержанию статьи;
• Использовать шаблоны (заголовок 1, страница 1 и т.д.);
• Делать дубли;
• Длинные тайтл;
• Добавлять ненужные ключевые фразы.

Длину SEO-заголовка можно проконтролировать через плагин Yoast SEO.

2. Содержательный description

Внутренняя оптимизация сайта невозможно без правильного description. После title – это второй обязательный элемент, который должен быть заполнен на каждой странице вашей веб-площадки.

Согласно требованиям гугл description может состоять из нескольких предложений или даже из одного абзаца. Ограничений на размеры текста в этом блоке нет!

В данном случае я бы не рекомендовала ориентироваться на показатель плагина Yoast SEO, который ограничивает количество символов в мета-описании.

Правильный description должен отражать содержание страницы, быть информативным и интересным.

Не рекомендуется в мета-описание копировать часть статьи или добавлять только ключевые слова. Постарайтесь составить такой дискрипшн к статье, который заинтересует пользователей и обратит на себя внимание поисковиков. Но не всегда мета-описание отображается в выдаче. Поисковый алгоритм сам определяет наиболее релевантный текст для главной страницы поиска.

3. Оформление заголовков

Теги Н1, Н2, Н3, Н4 и т.д. как раз отвечают за вывод заголовков в статье.

Согласно требованиям поисковой системы гугл заголовки необходимы для структурирования контента.

Не рекомендуется выделять заголовками слова, которые не определяют структуру текста. Не используйте заголовки без необходимости. В этом случае ключевую мысль или фразу лучше выделить тегами strong или em.

На сегодняшний день в интернете есть мнение, что выделять в тексте статьи слова жирным или курсивом нельзя. Это считается переоптимизацией. Но как пишет сам Google, для структурирования контента такое форматирование использовать можно. Единственное, что не нужно впадать в крайности!

Заголовки в статье не должны быть слишком длинными, и не нужно ими злоупотреблять.

4. Выстраивание иерархии

Самый простой вариант иерархии на блоге выглядит следующим образом: главная страница – рубрика – статья.

Для интернет-магазинов иерархия имеет более сложный вид, но присутствовать она должна на каждой веб-площадке. Это позволяет лучше ориентироваться на сайте как пользователям, так и поисковым роботам.

Иерархию на блогах можно реализовать через настройку «хлебных крошек» плагина Yoast SEO.

К иерархии также относится перелинковка – связывание страниц через внутренние ссылки. Google считает, что это позволяет упростить поиск информации читателям на сайте.

Не рекомендуется использовать на веб-площадках слишком сложную структуру иерархии. Графика и анимация не должны присутствовать в приоритете на сайте в качестве внутренних ссылок.

5. Навигация

Оптимизация сайта своими руками предполагает наличие навигации. Навигация необходима для поисковых роботов. Для блогов на движке wordpress это реализуется за счет установки специальных плагинов, которые позволяют включить файлы Sitemap XML.

Опять же вспоминаем про плагин Yoast SEO с наличием такой возможности.

6. Оформление страницы 404

Также поисковая система гугл предъявляет определенные требования к странице 404. 404 отвечает за ненайденную страницу на сайте. Например, владелец блога посчитал правильным удалить определенную страницу со своего ресурса. И пока эта страница присутствует в индексе поисковых систем, посетители, которые будут на нее попадать, увидят ошибку 404.

Google считает, что эта страница должна содержать ссылки на другие элементы веб-площадки: на главную страницу, на популярные разделы, на схожую по тематике удаленной статьи категорию и т.д. Такое оформление должно быть сделано для удобства пользователей.

6. Требования к URL страницы

По-другому URL страницы называют ее адресом. На вордпресс создание ярлыка реализуется за счет плагинов. Самые популярные из них – rus-to-lat и cyr-to-lat. Это бесплатные плагины.

Также эта функция есть в современном платном плагине, который, я считаю, должен быть установлен на каждом блоге — Clearfy Pro.

Итак, какие требования гугл предъявляет к URLстранице. Нельзя делать ярлык длинным и не понятным. Избегайте добавлять в него шаблоны и большое количество ключевых слов.

URL должен быть простым и уникальным для каждой страницы сайта.

Оптимизация контента

К внутренней оптимизации сайта, конечно же, относится работа над контентом.

Как раз это та сфера, где мы можем вносить изменения своими руками без сторонних исполнителей.

Основное требование, которое должны соблюдать владельцы сайтов – это создание интересного, качественного и полезного контента. А чтобы генерировать такой контент, необходимо учитывать требования читателей. Для этого Гугл рекомендует пользоваться его сервисом «Планировщик ключевых слов».

Готовые тексты должны быть написаны без ошибок, в том числе орфографических, пунктуационных и стилистических.

Для проверки текстов я рекомендую следующие сервисы:

• orfogrammka.ru
• advego.com/text/seo/
• turgenev.ashmanov.com.

Пусть это будут легко читаемые тексты без запутанных формулировок. Не используйте изображения вместо текста, т.к. поисковые роботы не умеют распознавать текст на картинках.

Еще одно важное правило для эффективной оптимизации сайта – это постоянное обновление контента. В идеале статья на информационном блоге должна выходить 1 раз в день.

Но даже если вы публикуете 1 пост в неделю, делайте это по расписанию. Чтобы приучить поисковых роботов моментально индексировать новый материал.

Оптимизация текстов для пользователей

Полезные и легко читаемые тексты уже будут привлекать внимание пользователей ресурса. Работайте над оригинальным контентом. Важно привнести в тексты свой опыт, практику и свою точку зрения. Нет смысла заниматься рерайтом чужих статей, т.к. такой контент негативно сказывается на раскрутке сайтов.

Переоптимизация ключевыми словами запрещена. Особенно негативно гугл реагирует на сайты, где текст умышленно скрыт от пользователей, но доступен поисковым роботам.

Важность добавления ссылок

Вот это особенно важный пункт, которому вы должны уделить внимание. Потому что, я пришла к выводу, что одна из причин плохой индексации моего блога в поисковой системе Google, это отсутствие на него внешних ссылок.

Ссылки на сайте бывают внутренние и внешние.

О перелинковке речь в этой статье уже шла. Как раз за это отвечают внутренние ссылки.

Согласно трактовке Google, для правильной оптимизации статей текст ссылки должен содержать описание страницы, на которую она ведет. Нельзя использовать ссылки следующего содержание: читайте здесь, посмотрите тут, кликните сюда, и т.д. Тем более не используйте слова, не имеющие отношение к контенту, на который ведет ссылка.

Нельзя в качестве ссылок использовать предложения, а уж тем более абзацы. Ссылка должна быть короткой, состоящей из нескольких слов или небольшой фразы.

И ни в коем случае внутренние ссылки не закрывайте от индексирования!

Все требования к внешним ссылкам аналогичны требованиям к внутренним.

Вот тут у меня случился «разрыв шаблона». Ведь опытные линкбилдеры рекомендуют наращивать внешние ссылки в соотношении 80% безанкорные и 20% анкорные. Откуда взялась данная формула – не понятно. С точки зрения Google безанкорные ссылки негативно влияют на продвижение сайта.

Как закрыть ссылки от индексирования

Внешние ссылки на сайт – это положительный фактор оптимизации любого ресурса. Но внешние ссылки с ресурса также не менее важны. Когда я проходила обучение по SEO-продвижению, для меня было удивительно, что внешние ссылки с сайта на трастовые ресурсы также благоприятно сказываются на его продвижении. Единственное условие: площадки, на которые вы ссылаетесь, должны быть качественными!

В остальных случаях большое количество внешних ссылок с сайта будет ему вредить, т.к. это растрачивает его вес.

Когда без внешних ссылок не обойтись, их можно закрывать от индексирования. Самый известный способ, который на данный момент потерял свою актуальность – через атрибут nofollow.

Также внешние ссылки легко закрываются через бесплатный плагин Hide Links или скрипт urlspan.

Как правильно оптимизировать изображения

Поисковые роботы еще не научились распознавать текст на картинках. За расшифровку того, что присутствует на изображении, отвечает атрибут Alt.

Это обязательный элемент, который должен быть заполнен к каждой картинке статьи. Если посетитель просматривает сайт в режиме отключения картинок, через Alt он поймет, какое изображение здесь находится.

Данный атрибут должен быть кратким, но содержательным. Нельзя использовать шаблоны типа image1, 2, 3 и т.д.

Если картинка в статье используется, как ссылка, в этом случае необходимо продумать более тщательно текст атрибута.

Нельзя использовать много изображений со ссылками.

Адаптивность сайта под мобильные устройства

Мне кажется, это одно из главных условий успешного продвижения любого веб-ресурса. С каждым годом количество мобильного трафика только растет, и не иметь адаптивный шаблон сайта – это отказаться как минимум от 50% возможного дохода.

Оптимизация сайта под мобильные устройства может быть реализована в 2-х вариантах. Первый вариант – адаптивный шаблон. Второй вариант – мобильная версия сайтов. Насколько я знаю, первый вариант используется намного чаще. И современные площадки верстают сразу с адаптивным дизайном. Следует рассматривать это, как важный способ оптимизации сайта под поисковые системы, в том числе Google.

Внешнее продвижение

Также в руководстве по поисковой оптимизации гугл прописаны способы внешнего продвижения сайтов.

Одно из обязательных условий – это работа блога в связке с социальными сетями. Благодаря такому «сотрудничеству», можно сформировать заинтересованное сообщество, которое будет способствовать продвижению веб-ресурса.

Общение с владельцами блогов по схожей тематике не только натолкнет вас на новые идеи, но и положительно повлияет на раскрутку сайта.

Ну и без формирования внешних ссылок у вашего сайта мало шансов выйти в ТОП. При этом, как утверждает Google, покупка ссылок строго запрещена, их наращивание должно идти естественным путем.

Для меня этот вопрос оказался очень сложным! Я знаю, что на моих статьях хорошее удержание, иногда до 50 минут. Но сохранять статьи в социальных сетях или в закладках никто не хочет. А уж тем более по собственному желанию оставлять ссылку на мой блог или материал принципиально никто не будет этого делать, т.к все владельцы сайтов не хотят растрачивать вес собственных площадок!

На каждую страницу сайта должна быть сделана хотя бы одна текстовая ссылка. Это реализуется за счет внутренней перелинковки. Поэтому при публикации новой статьи не забывайте добавлять ссылки на старые материалы. А после публикации новой статьи поставьте на нее ссылки с ранее опубликованных страниц.

Аналитика через сервис Google Search Console

О том, насколько правильно и эффективно оптимизирован ресурс под поисковую систему гугл, расскажет сервис Google Search Console.

Буквально пару недель назад обновился его функционал, и приходится вновь изучать эту систему.

Пару раз в неделю я открываю Сёч консоль для добавления новой статьи в индексацию. Сейчас это реализовано через раздел Проверка URL.

Здесь вы найдете следующую информацию:

• отчет об эффективности работы вашего сайта (график отражает его динамику);
• Страницы с ошибками;
• Запросы, которые находятся в ТОП поисковой выдачи гугл и приводят больше всего трафика на сайт;
• Файл Sitemap;
• Ошибки адаптивности под мобильные устройства;
• Внешние и внутренние ссылки веб-площадки, и т.д.

Google Search Console – это полноценный инструмент для анализа любой веб-площадки. Вот почему так важно при создании сайта подтвердить права в гугл на собственный ресурс. В противном случае вы не сможете отслеживать изменения показателей сайта через этот инструмент.

В поисковой системе Яндекс за аналитику отвечает ЯндексВебмастер.

Вывод

Оптимизация сайта под поисковые системы подразумевает ряд мер, которые должны быть применены к вашему ресурсу. Но не стоит требования ПС расценивать как ограничение свободы блогеров. Все рекомендации поисковиков направлены на создание качественного ресурса, который способен приносить пользу читателям.

Поэтому основная задача каждого блогера – это качественный контент, и наращивание внешних ссылок.

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки