Правительство России официально утвердило критерии, по которым контент в интернете квалифицируется как реклама. Разбираемся, что изменилось и как это повлияет на бизнес и блогеров.
Содержание:
Что признается рекламой
Рекламой считается любой контент, который:
- Привлекает внимание к товару, услуге, бренду или компании.
- Направлен на продвижение или повышение интереса к продукту.
- Не является частным объявлением.
- Не носит справочный, аналитический характер и не выражает личное мнение.
Что НЕ является рекламой
Под новые требования не попадают:
- Результаты поисковой выдачи — включая контекстную рекламу в поиске. Если ваш сайт появился в топе по запросу, это не реклама.
- Отзывы и оценки товаров в соответствующих разделах.
- Информация о товарах на выставках и мероприятиях.
- Каталоги с нейтральным описанием без акцентов на продвижение.
- Вакансии.
- Личные мнения в блогах без прямых призывов к покупке.
- Частные объявления, не связанные с предпринимательством.
Ключевое исключение для бизнеса
Информация о собственных товарах и услугах на собственных ресурсах НЕ считается рекламой.
Это означает, что компании могут:
- Рассказывать о своих услугах в собственных соцсетях.
- Публиковать корпоративные блоги справочно-информационного характера.
- Информировать об акциях и скидках на своих страницах.
- Указывать условия покупки и призывы к действию.
Важно: это правило действует только для собственных информационных ресурсов компании.
Сфера действия
Постановление распространяется на все основные интернет-площадки: социальные сети, маркетплейсы, поисковые системы, сайты объявлений и другие ресурсы.
Новые критерии помогают четче разграничить рекламу и информационный контент, что особенно актуально для развития цифрового маркетинга и блогосферы в России.
