Цветовая магия: психологические аспекты использования цвета в маркетинге и создании логотипов

Доказано, что человек воспринимает до 15000 цветовых оттенков и тонов. Но как такого цвета в природе не существует. Понимание цвета – это всего лишь способность нашего мозга улавливать глазами световые лучи. Каждый предмет на земле поглощает волны определенной длины и одновременно излучает волны другой длины. Волны, которые отражаются, и попадают в наши глаза. Например, трава отражает волны зеленого цвета, поэтому мы видим ее зеленой.

Но вряд ли кто-то из нас задумывается, как работает цвет, когда мы «стоим» на светофоре, выбираем шторы определенного оттенка в свою квартиру или делаем покупку в очередном интернет-магазине. На самом деле цвет оказывает огромное влияние на каждого из нас. Даже психология изучает такую тему, как влияние цвета на человека. Маркетологи тоже не упустили свой шанс, чтобы извлечь выгоду из этих знаний. Поэтому сегодня поговорим о психологии цвета в маркетинге.

Необходимо уточнить, что стоит различать понятия «любимый цвет» и «влияние цвета». Это работает по-разному.

Когда человек признается, какой его любимый цвет или оттенок, – грамотный психолог сразу сможет составить первоначальный портрет его личности. А маркетолог, добавляя определенные оттенки цветов в интерьер магазина, в карточку товара, в логотип бренда или в шаблон сайта, сможет быстрее добиться от клиента той реакции, которая ему необходима.

А вот знание архетипов в маркетинге поможет оказывать еще больше влияния на целевую аудиторию.

Макс Люшер и его цветовой тест

Впервые то, что цвет играет огромную роль в психологии личности, доказал швейцарский психолог Макс Люшер. В 1947 г он представил основные положения цветовой диагностики. Именно этот человек является разработчиком цветового Теста Люшера, который и носит его фамилию.

Суть теста заключается в способности определения психофизиологического состояния человека, его стрессоустойчивости и активности, основываясь на его субъективных цветовых предпочтениях.

Перед участником эксперимента раскладывается ряд цветных карточек в определенной комбинации с вопросом, какой цвет является наиболее симпатичным и какой цвет является наиболее неприятным. Комбинации цветов в процессе тестирования постоянно изменяются. В заключении выдается результат с психологическим портретом испытуемого.

При желании тест Люшера можно найти в открытом доступе и пройти его онлайн. Правда, встречаются мнения, что онлайн-версия искажает цвета, и результаты тестирования могут быть недостоверными.

Иоханнес Иттен и его цветовой круг

Еще одним специалистом, который сделал огромное вложение в изучении влияния цвета на человека, стал Иоханнес Иттен. По воле судьбы это тоже швейцарский только уже художник, педагог и теоретик искусства. Ему принадлежит популярная разработка цветового круга, которая позволяет находить наиболее удачные сочетания цветов.

Свои знания он изложил в книге «Искусство цвета», которая впервые была опубликована в 1961 г. Этими знаниями до сих пор пользуются дизайнеры, художники, модельеры, колористы, стилисты и другие специалисты, кому каким-то образом приходится взаимодействовать с цветом.

Маркетологи, кстати, может быть, даже и не подозревая, в своей работе часто используют этот круг. Просто информация из книги уже многократно переработана и представлена в открытом доступе в формате различных рекомендаций.

Суть цветового круга в следующем: он представляет из себя 12 секторов, и в зависимости от варианта использования, получаются сочетания, которые по-разному влияют на настроение человека. Т.е. с помощью определенных сочетаний цветов можно транслировать во вне активность, динамичность, яркость, движение вперед или, наоборот, создавать пассивность, глубину, нежность, покой, уют.

Таблица влияния цвета на психику человека

Наряду с известными исследованиями существуют таблицы, по которым легко определить, как тот или иной цвет влияет на психику человека. Пример такой таблицы вы можете видеть здесь.

Если у человека необходимо спровоцировать интерес, то согласно данным из этой таблицы, лучше всего для «активации» требуемой эмоции подойдет синий цвет. Если вы хотите вызвать у человека радость, используйте больше красного, если вам нужно, чтобы он стал испытывать отвращение – коричневого.

Но все же аккуратно подходите к рекомендациям из этой таблицы. Чтобы принять правильное решение по использованию того или иного цвета, вы должны четко знать его характеристики. Информацию об этом вы найдете ниже.

Просто на данном этапе хочется напомнить, что, к примеру, Louis Vuitton является знаменитым брендом по производству парфюмерии и аксессуаров класса «люкс». Основной цвет, который использует бренд в своих коллекциях – коричневый, ассоциирующийся у большинства с роскошью, качеством и богатством, — и вряд ли у счастливого обладателя этого бренда коричневый цвет может вызвать отвращение. Так и представляю себе утонченную барышню, сидящую в обнимку с сумкой Луи Витон и судорожно сглатывающую комок в горле от вдруг нахлынувшего отвращения😄.

Цвет года

Каждый год Институт цвета Pantone выбирает главный оттенок, который будет самым востребованным ближайшие 12 месяцев. Так в 2023 г главным цветом стал малиново-красный 18-1750 Viva Magenta. Об этом событии входила статья на РБК. Главной определяющей выбора этого цвета стал «бунтарский» дух времени и активизация творческих процессов после двухлетнего затишья из-за пандемии.

Выбору главного цвета предшествует сбор данных, который занимает 9 месяцев. Специалисты анализируют актуальные события в мире искусства, кино и спорта, коллекции дизайнеров, политическую и экономическую обстановку. В перечень анализов иногда попадают новые мультфильмы, популярные сайты, новости и нашумевшие истории.

После объявления цвета года он обязательно проявится во многих областях, где присутствует творческий подход. Например, на подиумах, в дизайнерских проектах интерьера, в декоративной косметике, как новая тенденция в маникюре, в рекламе и на сайтах.

Как видите, маркетологи тоже учитывают новые тенденции и пытаются воплотить их в своей работе. Стоит отметить, что использование цвета года в своих проектах, только потому что о нем говорят, не самое лучшее решение. Его можно органически вписать, если подходит тематика. В остальных случаях необходимо знать характеристики цветов и использовать их, опираясь на результат, которого требуется достичь.

Значение цветов в маркетинге

Маркетологи не хуже психологов знают, что цвет влияет на эмоции людей, и это происходит бессознательно. Поэтому с помощью цвета можно всегда подкорректировать поведение клиентов и вызвать ту реакцию, которая требуется. Также цвет помогает создать определенные ассоциации в представлении бренда и закрепить это на бессознательном уровне.

Исследования доказывают, что люди формируют свое впечатление о бренде в течение 90 секунд после первого взаимодействия, 62-90% оценки будет зависеть от используемых цветов в оформлении.

Вот почему так важно знать, как каждый цвет влияет на человека.

Красный цвет

Красный цвет оказывает сильное воздейсвтие на человека и может вызывать разнообразные эмоциональные и физиологические реакции. В психологии и маркетинге красный часто ассоциируется с энергией, страстью, активностью и силой воли. Он транслирует дерзость, молодость, независимость, смелость, движение вперед. Красный цвет – это цвет Марса, который отвечает за активных и целеустремленных людей.

Из-за своей яркости и высокой видимости, красный может привлекать внимание и вызывать чувство важности или срочности. Это качество часто применяется в рекламе или в оформлении упаковки товаров, когда нужно привлечь взгляды потенциальных покупателей и вызвать у них активность или желание совершить покупку.

Кроме того, красный цвет может стимулировать физиологические реакции. Например, он может ускорять сердечный ритм, повышать адреналин и вызывать чувство возбуждения. Это объясняет, почему красный часто используется в рекламе спортивных товаров или аксессуаров, чтобы вызвать чувство движения и динамики.

Многие рекламные акции, связанные с распродажами, скидками или специальными предложениями, используют красный цвет, чтобы привлечь внимание к акции и создать ощущение срочности.

Когда речь идет об интернет-магазинах или электронной коммерции, красный цвет часто используется для кнопок «Купить» или «Заказать». Это связано с тем, что красный  привлекает внимание и вызывает чувство важности или необходимости совершить действие.

Красный цвет также может быть эффективным в рекламе продуктов питания. Одна из его особенностей — стимулировать аппетит. Кафе, где продают фастфуд, и производители продуктов питания используют красный цвет в своих логотипах, упаковке и рекламных материалах, чтобы привлечь внимание и бессознательно намекнуть покупателю, что, вероятно, он проголодался, и пора бы уже перекусить.

Бренды, использующие красный цвет в своих логотипах

Логотип	Характеристики
Coca-Cola	Один из самых известных брендов напитков, идентифицируется с ярко-красным цветом.
Netflix	Платформа для потокового воспроизведения фильмов и сериалов, известная своим красным логотипом.
Toyota	Автомобильный производитель с логотипом, содержащим красный цвет.
Adobe	Компания, разработавшая популярные программы для работы с графикой, включая Photoshop и Illustrator, с логотипом, где присутствует красный цвет.
Target	Крупная розничная сеть, которая использует красный цвет в своем логотипе и общем брендинге.

Синий цвет

Синий цвет часто ассоциируется с чувством спокойствия, расслабления и гармонии. Он может вызывать ощущение прохлады и стабильности, поэтому его используют в спа-салонах, медицинских учреждениях и других местах, где требуется создание атмосферы комфорта и покоя.

Синий цвет также ассоциируется с доверием, надежностью и профессионализмом. Он может быть использован в бизнес-среде и финансовой индустрии, чтобы создать ощущение стабильности и надежности у клиентов.

Синий связан с интеллектом, логикой и аналитическим мышлением. Он может стимулировать мыслительные процессы и помогать в концентрации. Поэтому синий часто используется в образовательных учреждениях и в офисах, где требуется высокая интеллектуальная активность.

В маркетинге синий цвет может быть использован для создания определенной атмосферы или передачи определенных сообщений. Например, синий цвет часто применяется в логотипах компаний, связанных с технологиями или связью, чтобы подчеркнуть качество услуг и их надежность.

Доказано, что синий цвет одинаково нравится как мужчинам, так и женщинам.

Бренды, использующие синий цвет в своих логотипах

Логотип	Характеристики
Facebook* запрещен в России	Крупная социальная сеть, идентифицируется с синим цветом в своем логотипе.
IBM	Международная компания, специализирующаяся на информационных технологиях, использует синий цвет в своем брендинге.
Samsung	Глобальный производитель электроники с синим логотипом.
Ford	Автомобильный производитель, известный своим синим логотипом.
Twitter	Социальная сеть, которая использует синий цвет в своем логотипе и общей идентификации.

Зеленый цвет

Зеленый цвет часто ассоциируется с природой, ростом и свежестью. Он вызывает ощущение гармонии и умиротворения, так как мы постоянно встречаем его в зеленых растениях и ландшафтах. Зеленый цвет может быть использован для создания спокойной и расслабляющей атмосферы, особенно в местах, связанных с оздоровлением и защитой экологии.

Подсознательно мы воспринимаем зеленый цвет, как символ обновления и роста. Он может символизировать новые начинания, энергию и перспективу. В маркетинге зеленый цвет может быть использован для привлечения внимания к продуктам или услугам, связанным с экологическими источниками энергии, органическими или натуральными продуктами.

Еще одно качество зеленого цвета — ассоциация с благополучием, удачей и процветанием. В некоторых культурах зеленый цвет считается символом финансового  успеха. В маркетинге зеленый цвет может быть использован, чтобы подчеркнуть статус компании, банков и привлечь покупателей, которые ищут качественные и престижные товары или услуги.

Бренды, использующие зеленый цвет в своих логотипах

Логотип	Характеристики
Starbucks	Известная сеть кофеен, ассоциируется с зеленым цветом в своем логотипе и дизайне.
Whole Foods Market	Розничная сеть органических продуктов, использует зеленый цвет для передачи своих экологических ценностей.
Android	Операционная система для мобильных устройств, изображение зеленого робота является символом бренда.
Land Rover	Производитель внедорожников, использующий зеленый цвет в своем логотипе и общем брендинге.
Animal Planet	Телевизионный канал, посвященный дикой природе и животным, использует зеленый цвет в своем логотипе и визуальном стиле.

Желтый цвет

Желтый цвет – это всегда радость, солнечный свет и оптимизм. Он может вызывать положительные эмоции, поднимать дух и создавать ощущение счастья. Желтый цвет может быть использован в маркетинге, чтобы передать энергичность и привлечь внимание покупателей.

Желтый цвет также ассоциируется с креативностью, творчеством, интеллектом и игривостью. Он стимулирует мыслительные процессы и может вдохновлять на новые идеи. В маркетинге желтый цвет используется, чтобы привлечь внимание к инновационным продуктам или услугам.

В некоторых случаях желтый предупреждает об опасности, особенно если он используется в сочетании с черным цветом. Но в то же время союз желтого и черного может подсказать покупателю, что сегодня предложение по скидке.

Бренды, использующие желтый цвет в своих логотипах

Логотип	Характеристики
McDonald’s	Международная сеть быстрого питания, идентифицируется с ярким желтым цветом в своем логотипе.
Shell	Мировая компания по производству и продаже нефтепродуктов, использующая желтый цвет в своем символе и брендинге.
Best Buy	Крупная розничная сеть электроники, использующая желтый цвет в своем логотипе и дизайне.
IKEA	Международная сеть мебельных магазинов, известная своим желтым логотипом и акцентами.
Ferrari	Итальянский производитель автомобилей, использующий желтый цвет в своем символе и общем брендинге.

Фиолетовый цвет

Фиолетовый цвет ассоциируется с роскошью, элегантностью и изысканностью. Это всегда высокие стандарты и престиж. В маркетинге фиолетовый цвет используется с целью подчеркнуть статус и привлечь внимание целевой аудитории, которая ищет эксклюзивные и дорогие продукты или услуги.

Фиолетовый цвет также ассоциируется с творчеством, интуицией и духовностью. Он может вдохновлять на размышления, расширять сознание и стимулировать воображение. В маркетинге фиолетовый цвет может быть использован для привлечения целевой аудитории, которая ценит искусство, мистику или альтернативные формы самовыражения. С фиолетовым цветом с большим удовольствием работают эзотерики.

Фиолетовый связан с романтикой, чувственностью и мечтательностью. Он может  создавать атмосферу загадочности и притяжения. В маркетинге фиолетовый цвет может быть использован для привлечения романтического настроя и усиления эмоциональной привязанности к продукту или бренду.

Фиолетовый также ассоциируется с индивидуальностью, независимостью и оригинальностью. Он способен подчеркнуть уникальность и неповторимость продукта или услуги, привлекая тех, кто стремится выделиться из толпы и показать свою индивидуальность.

Автор этой статьи тоже любит загадочные оттенки фиолетового😊.

Бренды, использующие фиолетовый цвет в своих логотипах

Логотип	Характеристики
Yahoo	Интернет-портал и поисковая система, известная своим фиолетовым логотипом.
Cadbury	Производитель шоколадных изделий, который использует фиолетовый цвет в своем логотипе и упаковке.
Hallmark	Компания, специализирующаяся на производстве открыток и подарков, использует фиолетовый цвет в своем брендинге.
Twitch	Платформа для стриминга видеоигр, идентифицируется с фиолетовым цветом в своем логотипе и дизайне.
Syfy	Канал, посвященный научной фантастике и фэнтези, использующий фиолетовый цвет в своем логотипе и визуальной идентификации.

Голубой цвет

Голубой цвет дарит ощущение спокойствия, умиротворения и гармонии. На бессознательном уровне он способен снижать градус стресса. Голубой цвет часто использовался в дизайне интерьеров и спа-салонах, с целью создать расслабляющую атмосферу.

Голубой цвет также связан с доверием, надежностью и стабильностью. Он вызывает чувство безопасности и уверенности. Многие банки, страховые компании и организации, оказывающие профессиональные услуги, используют голубой цвет в своих логотипах и материалах, чтобы подчеркнуть надежность и доверие.

Голубой цвет ассоциируется с прохладой, свежестью и чистотой. Он напоминает о воде и небе, создавая ощущение гармонии и умиротворения. Голубой цвет часто используется в продуктах, связанных с водой, в напитках и косметике, чтобы подчеркнуть их освежающие свойства.

Голубой цвет может способствовать легкости коммуникации и созданию комфортной атмосферы. Поэтому он часто используется в дизайне интерфейсов сайтов, социальных сетях или медиа-платформах, чтобы создать ощущение свободы общения и привлечь больше пользователей.

Голубой цвет может вдохновлять на новые идеи, повышать креативность и подталкивать на приключения. Этому способствуют ассоциации цвета с ярким небом и морем.

Бренды, использующие голубой цвет в своих логотипах

Логотип	Характеристики
ВКонтакте	Популярная социальная сеть в России и странах СНГ, использует голубой цвет в своем логотипе и дизайне интерфейса.
Skype	Платформа для голосового и видеообщения, использует голубой цвет в своем логотипе и дизайне.
PayPal	Онлайн-платежная система, логотип которой содержит голубой цвет, ассоциирующийся с безопасностью и надежностью.
WordPress	Популярная платформа для создания и управления веб-сайтами, логотип которой содержит голубой цвет.
American Express	Международная финансовая компания, предоставляющая услуги банковской карты и платежных систем, использует голубой цвет в своем логотипе, ассоциирующийся с престижем и доверием.

Оранжевый цвет

Оранжевый цвет ассоциируется с энергией, воодушевлением и жизнелюбием. Он стимулирует активность и внутреннюю мотивацию, вызывая чувство оптимизма и энтузиазма. В маркетинге оранжевый цвет, как и красный, используется для привлечения внимания и получения отклика от клиентов.

Оранжевый цвет – это радость, теплота и позитивные эмоции. Он может дарить чувство удовлетворения, комфорта и счастья. В маркетинге оранжевый цвет используется для создания приятной и дружелюбной атмосферы, особенно в отношении продуктов и услуг, связанных с развлечениями и общением.

Оранжевый цвет может стимулировать мыслительные процессы и вдохновлять на новые идеи. Используется в маркетинге, чтобы привлечь целевую аудиторию, которая ценит инновации и стремится к уникальным продуктам или услугам.

С помощью оранжевого цвет можно повысить интерес к продукту или бренду.

Бренды, использующие оранжевый цвет в своих логотипах

Логотип	Характеристики
Fanta	Газированный напиток, известный своим оранжевым цветом и логотипом.
Orange	Мобильный оператор, предоставляющий услуги мобильной связи, использующий оранжевый цвет в своем брендинге.
Nickelodeon	Телевизионный канал для детей, логотип которого содержит оранжевый цвет.
The Home Depot	Розничная компания, специализирующаяся на строительных материалах и товарах для дома, с логотипом, содержащим оранжевый цвет.
EasyJet	Бюджетная авиакомпания, идентифицирующаяся с оранжевым цветом в своем логотипе и дизайне.

Коричневый цвет

Коричневый цвет вызывает у нас ассоциации с природой и землей. Он дарит ощущение природной гармонии и устойчивости. В маркетинге использование коричневого цвета может подчеркнуть связь бренда с природными и экологическими ценностями, сделать акцент на органичности и натуральности.

Коричневый цвет также связан с надежностью, прочностью и долговечностью. В маркетинге использование коричневого цвета будет наиболее эффективным в продвижении товаров, связанных со строительством, мебелью, автомобилями и другими продуктами, которые требуют высокой надежности и стабильности.

Коричневый цвет часто ассоциируется с ощущением комфорта, уюта и теплоты дома. Он может создавать приятную атмосферу и ощущение безопасности. Домашний текстиль, мебель или косметика для дома в коричневых оттенках пользуется особым интересом со стороны потенциальных покупателей.

Коричневый цвет способен подчеркнуть связь с традициями, стабильностью и уважением к прошлому. Он может быть использован в целях сделать акцент на долгой истории бренда или компании. В маркетинге использование коричневого цвета может создавать ощущение авторитетности и надежности.

Бренды, использующие коричневый цвет в своих логотипах

Логотип	Характеристики
UPS	Компания по доставке грузов и почты, использующая коричневый цвет в своем логотипе и фургонных машинах.
M&M’s	Шоколадные конфеты, известные своими яркими оболочками, включая коричневый цвет.
Hershey’s	Производитель шоколадных изделий, который использует коричневый цвет в своем логотипе и упаковке.
Nescafé	Бренд кофе, включая растворимый кофе, где коричневый цвет ассоциируется с кофейными зернами и ароматом кофе.
Timberland	Компания, специализирующаяся на производстве обуви, одежды и аксессуаров, известная своими коричневыми рабочими ботинками и использованием коричневого цвета в своем брендинге.

Что необходимо учесть при выборе цвета логотипа

Приступая к разработке логотипа и выбору цвета для него, учитывайте эти критерии:

Ассоциации и ценности. Цвета могут вызывать различные ассоциации и эмоциональную реакцию у людей. Подбирайте цвет, который соответствует ценностям и образу вашей компании. Например, если компания занимается экологическими продуктами, использование зеленого цвета может подчеркнуть это направление. Если вы предлагаете услуги в сфере технологий, синий цвет сможет отразить инновационность и надежность компании. Убедитесь, что выбранный цвет соответствует имиджу и целям вашего бренда.

Целевая аудитория. Различные цвета могут вызывать разные реакции у разных групп людей. Исследуйте свою целевую аудиторию и ее предпочтения в отношении цветов. Например, молодое поколение может быть более открыто к ярким и энергичным цветам, в то время как специалисты с большим профессиональным опытом могут предпочитать более традиционные и привычные цветовые комбинации. Учитывайте предпочтения вашей целевой аудитории, чтобы создать привлекательный и понятный логотип.

Уникальность и отличие от конкурентов. Логотип должен быть уникальным и выделять вашу компанию среди конкурентов. Изучите логотипы и бренды в вашей сфере, чтобы убедиться, что выбранный цвет не слишком похож на уже существующие. Оригинальность поможет вашему логотипу привлекать внимание и быть запоминающимся. Разработайте палитру цветов, которая отражает индивидуальность компании и делает ее уникальной.

Подбор цвета для логотипа компании — это творческий процесс, требующий внимания к деталям и соответствия бренду. Необходимо использовать психологию цвета и анализировать предпочтения вашей целевой аудитории, чтобы создать логотип, который эффективно подчеркнет ценности и имидж компании.

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки