От 10 млн. регистраций за первые сутки до угрозы иска в суд от Илона Маска – все это в обзоре новой соцсети Threads Марка Цукерберга

6 июля можно смело обозначить днем запуска новой соцсети. Просматривая новостную повестку в этот день, я встретила несколько вариантов названия только что запущенной зарубежной платформы. Одни называли ее «тредс», другие «средс», третьи — «фредс». Конечно же речь идет о социальной сети компании Meta* с официальным названием Threads. У русскоязычной аудитории всегда будут проблемы с правильным произношением этого слова из-за первого сложного звука, не свойственного нашей речи. Вероятно, среди пользователей платформы соцсеть будут называть не иначе, как Тредс.

Итак, Threads – это очередной продукт Марка Цукерберга, сервис микроблогов, по всем признакам первый конкурент Twitter Илона Маска.

Что кроется в названии соцсети Threads

Название соцсети несет в себе определенный смысл и на русский язык переводится, как «нити». И если в Twitter всё общение пользователей разворачивалось в «ветках», то на площадке Марка Цукерберга взаимодействие будет окутано «нитями». Мне кажется, что такое название выбрано еще и потому, что новая соцсеть тесно связана с Instagram*, и данную связь подчеркивают эти самые «нити».

Также стоит обратить внимание на логотип Threads. Кажется, он тоже несет в себе сакральный смысл. Так, в Интернете появилось сообщение, что СӘ — «Әйдә сөйләшик», в переводе с татарского языка звучит как выражение «давай поговорим». Наверняка это шутка, но теория очень занимательная.

Мем от Марка Цукерберга

В связи с открытием прямого конкурента Twitter Марк Цукерберг не смог совладать с соблазном подколоть Илона Маска и впервые за 11 лет опубликовал в его соцсети пост с мемом о человеке-пауке. Что он хотел этим сказать? Что я твой двойник, и теперь посмотрим, кто здесь будет главным. Или пауки умеют плести паутину, а для этого им нужны нити, а не ветки.

10 млн подписчиков за первые 7 часов работы соцсети Threads

После официального запуска соцсети Threads за первые 7 часов работы он набрал 10 млн. подписчиков и занял лидирующее место в рейтинге самых популярных площадок среди аудитории Интернета.

Появился даже список сервисов, которые также собрали по 10 млн. участников, но сколько времени им на это понадобилось:

1. Threads: 7 часов
2. ChatGPT: 40 дней
3. Clubhouse: 347 дней
4. Instagram*: 355 дней
5. Twitter: 780 дней
6. Facebook*: 852 дня.

К концу пятницы 7 июля в Threads уже было зарегистрировано 70 млн. пользователей. В среднем в первые сутки каждый час в соцсети регистрировалось по 1 млн. человек. Сегодня создатели Тредс с нетерпением ждут юбилейную цифру 100.

Первые подписчики Threads

Не трудно догадаться, кто стали первыми подписчиками новой соцсети. Между прочим, эта информация доступна каждому пользователю Instagram*. Если пользователь зарегистрировался в Threads, под его аватаркой в Instagram* появляется логотип соцсети с порядковым номером. Цифра обозначает номер регистрации.

Первый номер в Тредс занял непосредственно Марк Цукерберг, второе – генеральный директор Instagram* – Адам Моссери.

Интересно было понаблюдать, кто успел занять первую 1000 мест. Например, 678 – заняла Шакира, певица, а на 920 месте оказалась Эшли Грэм, известная американская модель. Я пыталась найти еще парочку звезд, которые были бы в списке подписчиков первыми, но поверьте мне на слово, это оказалось очень сложно. Более того, самые известные персоны Голливуда и нашей страны не то, что опоздали с подпиской, они вообще не зарегистрированы в Threads, поэтому у новой соцсети огромный потенциал для роста.

Кроме этого, мне попалась интересная статистика по участникам Threads из тех, кто сумел первым набрать миллион подписчиков внутри новой платформы. Согласно неподтвержденному источнику данных, этим человеком оказалась Ким Кардашьян и пользователь под ником MrBeast. Кто это такой, я не знаю, но Интернет подсказал, что это американский актер и видеоблогер. Интересно, что у Ким Кардашьян в аккаунте нет ни одной публикации, зато подписчиков на сегодняшний день уже 3,7 млн. человек.

Как отреагировали бренды на новую соцсеть

Бренды не отставали от обычных пользователей в регистрации. Так 6 июля в ленте можно было заметить сообщения от русскоязычных компаний Авиасейлс, Кинопоиск, Яндекс Еда и т.д.

Возможности Threads

Согласно формулировке из Википедии, Threads – это сервис микроблогов, социальная сеть и аналог Twitter.

Платформа больше ориентирована на текстовые сообщения. Для работы с Тредс следует помнить о его функциональности:

• Сообщение может содержать не более 500 символов,
• К сообщению можно прикрепить фото или видео длительностью до 5 минут,
• К одному сообщению можно прикрепить до 10 файлов,
• Сообщения в Тредс поддерживают активные внешние ссылки (!).

Что планируется добавить в ближайшее время:

• Хештеги,
• Ленту авторов, на которые подписан пользователь в соцсети (сейчас это общая лента),
• Поддержку Fediverse (об этом чуть ниже),
• Возможность удалять аккаунт Тредс без удаления аккаунта в Instagram*.

Последнее, кстати, очень взволновало пользователей новой соцсети. На сегодняшний день, если вы захотите удалить аккаунт в Тредс, он будет удален вместе с вашим аккаунтом Instagram*. Но Адам Моссери на своих страницах пообещал, что они работают над этой проблемой. А пока, если вы хотите сделать недоступным свой аккаунт для пользователей Threads, его можно скрыть, выставив настройки приватности, или просто удалить все сообщения, оставив пустую ленту на своей странице.

Здесь же стоит уточнить, что официально Threads в России не заблокирован, но открывается он только через VPN, т.к. работает на базе заблокированного Instagram*.

Что такое Fediverse

При первой авторизации в соцсети Тредс появится сообщение о том, что в скором времени новая версия соцсети будет работать с Fediverse.

Если кратко, Fediverse – это новый тип соцсети, который позволяет подписываться на пользователей других платформ. На сегодняшний день самый известный пример – интеграция с Mastodon. Мастодон – это децентрализованная социальная сеть, сервис микроблогов. Вероятно, что Threads станет одной из сетей Mastodon. И у пользователей Тредс появится доступ к соцсетям Мастодон, где уже много контента на разные тематики.

Я специально открыла сайт Mastodon и поискала русскоязычные серверы, на которых можно зарегистрировать свой аккаунт. На русском языке нашла только одну платформу. Не знаю, как это будет работать с аудиторией из России, увидим на практике.

Если Threads станет одной из сетей Mastodon, то у пользователей Мастодон будет доступ к контенту Тредс без регистрации.

Какие данные собирает соцсеть

Наверняка таргетологи еще помнят, как эффективно работала реклама, запущенная в Instagram* и на Facebook*. Это обеспечивается сбором больших объемов данных о пользователях со стороны компании Meta*. Так, например, Тредс будет знать о вас следующее:

• К какой сети подключено ваше устройство,
• Ваше местоположение,
• Какие сайты вы посещаете,
• В какие игры играете,
• Какие покупки совершаете,
• Ваше образование,
• Демографические данные,
• Какой контент публикуете,
• Какие комментарии оставляете,
• Какие сообщения отправляете,
• Какие хэштеги используете и т.д.

Всего приводится в пример более 70 пунктов, согласно которым Тредс будет собирать данные пользователей.

Почему соцсеть Threads называют успешным проектом

Тредс действительно может стать главным конкурентом Твиттера, и на это есть несколько причин. Но здесь также необходимо отдать должное способностям Марка Цукерберга, который знает, где важно оказаться вовремя. Ведь он сумел запустить новую соцсеть именно в тот момент, когда Twitter переживает настоящий кризис.

Преимущества Threads:

• Бесплатная регистрация,
• Отсутствие платных тарифов,
• Нет ограничений по чтению постов,
• Отсутствие рекламных блоков,
• Простая авторизация через Instagram*,
• Можно перенести любимые подписки из Instagram* и читать только знакомых авторов,
• Возможность делать репосты из Threads в Instagram*, наращивая аудиторию,
• У Instagram* более 2-х миллиардов активных учетных записей, а это в 5 раз больше, чем у Twitter.

Реакция Илона Маска на новую соцсеть

Обсуждая новую соцсеть, одновременно пользователи с большим интересом следили за реакцией Илона Маска. Но владелец Twitter долго хранил молчание.

В итоге юрист Twitter Алекс Спиро направил письмо Марку Цукербергу с обещанием подать на компанию иск в суд из-за присвоения коммерческих секретов Твиттер. Якобы Цукерберг сумел переманить часть специалистов, ранее работающих на «соцсеть с птичкой». Сам Илон Маск следом написал в своей соцсети, что «конкуренция – это нормально, мошенничество – нет».

Я думаю, что американский покоритель космоса и укротитель птиц зря так сильно переживает. Такой колоссальный интерес к Тредс появился на пике хайпа, и он постепенно угаснет, а возможно, пропадет совсем, как случилось с некогда известным Клабхаусом. Мне почему-то кажется, что аудитория разделится по возрасту: более молодые и креативные «поселятся» в Тредс, а более мудрые и опытные останутся верными Твиттер. Для россиян один из важных критериев – возможность доступа. Какую площадку в России быстрее разблокируют, туда и пойдем.

Кстати, 6 июля на своей странице в Twitter опубликовала пост Линда Яккарино – новый гендиректор соцсети, где она оставила такую фразу: «Нас часто пытаются копировать, но сообщество Твиттера скопировать нельзя».

Мемы нового инфоповода

В день запуска Threads появилось огромное количество мемов, посвященных этому событию.

Как зарегистрироваться в Threads

Есть два способа зарегистрироваться в новой соцсети:

1. Скачайте приложение Threads из магазина на свой телефон и установите его. При регистрации выберите аккаунт Instagram*, к которому будет привязана новая соцсеть. Если аккаунта в Instagram* нет, его понадобится зарегистрировать.
2. Зайдите в свой аккаунт Instagram*, кликните в правом верхнем углу по иконке в виде трех горизонтальных линий и выберите раздел Threads. Кнопка Установить Threads.

Далее перейдите в свой профиль и отредактируйте его по необходимости. После этого можно приступать к публикации контента и общению с другими пользователями соцсети.

Функции соцсети

Закончить эту статью хочется обзором функционала площадки. У вас, как у пользователя, есть возможность ставить лайки под каждым постом, оставлять комментарии, делать репосты и цитировать сообщения других пользователей (за две последние функции отвечает двойная стрелочка).

С помощью иконки с самолетиком вы можете поделиться понравившимся тредом (сообщением) в своих Сторисах, скопировать ссылку или поделиться публикацией на других площадках.

Кстати, по-прежнему, как и по правилам Instagram*, скопировать чужие видео или скачать чужие фотографии из соцсети Тредс нельзя.

Заключение

В заключении хочу поделиться собственными впечатлениями о Threads. У меня, как у истинного интроверта, после нахождения чуть более двух минут в ленте новой соцсети закружилась голова. Я не могла вынести такого огромного потока «словесного поноса» и желания каждого автора блеснуть своей остроумностью😊.

Ничего в этом плохо нет. Всё, что сейчас происходит в ленте Тредс, можно назвать «прощупыванием территории». Хайп утихнет, наиболее активные пользователи угомонятся и лента перестроится. И вот уже тогда в соцсети появятся новые «звездочки», которые обязательно привлекут к себе внимание своим «сиянием» и интересным контентом.

(*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ; Facebook принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ; Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ) 

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки