Что выгоднее для заработка в Интернете: сайт, канал на Яндекс.Дзен или группа в социальной сети

Привет! Давно я уже вынашивала идею написать статью и сравнить в ней между собой две площадки: собственный сайт и платформу Яндекс.Дзен. Наконец-то я смогла это реализовать. За основу сравнения возьму такие критерии, как например, необходимость денежных вложений на создание площадки, наличие знаний программирования, возможность привлечения трафика и т.д. Для полноты “картины” я решила добавить в эту статью и социальные сети. А почему бы и нет? Ведь в конечном итоге целью создания сообществ в соцсетях тоже является заработок. Я поделюсь собственным мнением, потому что у меня есть опыт работы на всех платформах.

Сайт & Яндекс.Дзен & Соцсети

Предлагаю начать с того, чего больше всего боятся новички, когда ищут возможности заработка в Интернете — отсутствие знаний программирования. Хочу сразу успокоить всех, если вы не планируете работать программистом — это знания вам никогда не понадобятся!

Критерий №1. Знания программирования

Для того, чтобы создать собственный сайт (блог), открыть канал на Яндекс.Дзен или сделать группу в социальных сетях, вам не нужно образование программиста. 

Например, блог создается буквально в пару кликов мышки за счет автоматической установки движка wordpress на хостинг. Да, потом понадобится установка шаблона и добавление плагинов, но это немного сложнее, чем открыть и оформить новый аккаунт в социальной сети.

Канал на Яндекс.Дзен создать еще проще. Все, что от вас потребуется, это зарегистрироваться в аккаунте Яндекса и открыть редактор платформы. Из необходимых настроек нужно добавить аватарку каналу, сделать описание, указать соцсети (по желанию) и интегрировать канал со статистикой Яндекс.Метрики. 

Для социальных сетей алгоритм создания группы во ВКонтакте или бизнес-страницы на Facebook чем-то похож на открытие канала на Дзен. В том смысле, что нужно сделать всего несколько кликов мышью, чтобы появилась новая площадка. А вот уже на ее оформление, возможно, придется потратить время. Большая часть времени в оформлении социальных сетей уходит на дизайн. Чтобы подключить и отключить некоторые функции в настройках — особого ума не надо. 

По сложности создания собственной площадки в Интернете я бы распределила места следующим образом: 1 — сайт, 2 — соцсети, 3 — канал на Яндекс.Дзен.

Критерий №2. Время создания площадки

Этот критерий, на самом деле, вытекает из критерия №1, но дает больше представления о затраченном времени.

Итак, на создание сайта (блога) со всеми настройками в общей сложности понадобится примерно 1 день. Это самый максимум и для тех, кто только начинает. Это время работы над технической оптимизацией ресурса. Иногда время удлиняется из-за одновременной покупки домена. Т.е. вы оплатили хостинг, и по идее сайт уже можно создавать, но без домена это невозможно. Чтобы купленный домен прописался в Интернете, понадобится около суток. Плюс заказ SSL-сертификата. Учитывайте это.

Время на создание группы в сосцетях зависит, повторюсь, от дизайна. Если у вас на руках есть готовая обложка для группы, превьюшки для меню (ВКонтакте) и т.д., то на настройку уйдет не более 1 часа.

Чтобы открыть канал на Яндекс.Дзен, достаточно потратить всего минут 15-30.

Критерий №3. Денежные вложения на создание площадки

На мой взгляд, этот критерий, опять же очень важен, особенно для тех, кто только пробует свои силы в Интернете. Но денежные вложения не остановят ту категорию пользователей, которые пришли в онлайн со 100%-ной уверенностью развивать здесь свой проект.

На самом деле из всех 3-х площадок “попросит” денег на создание лишь сайт. К расходам относится покупка хостинга и домена, более крупные ресурсы дополнительно покупают SSL-сертификат. Обычным блогам платный сертификат не нужен. 

Но поверьте, деньги не такие уж большие. Например, годовая оплата хостинга Timeweb всего 2148 руб, плюс покупка домена в среднем 200-400 руб. Кстати, Таймвеб при оплате хостинга за год предоставляет домен в подарок.

В создание канала на Яндекс.Дзен или группы в социальных сетях денежные вложения не нужны. Конечно, при условии, что вы все делаете самостоятельно.

Критерий №4. Работа с редактором

Я думаю, посты в социальных сетях писать умеют все. Даже, если до этого у вас не было группы, наверняка вы хоть раз оформляли пост в личном аккаунте. Все делается по аналогии. Единственное отличие в том, что, например, во ВКонтакте в 2018-2019 г появился расширенный редактор для создания полноценных статей с возможностью форматирования и добавления ссылок.

Редактор на платформе Яндекс.Дзен работает по аналогии с редактором ВК. Буквально “один в один”. Ну, может быть, отличаются они парой-тройкой функций.

На Facebook, к моему великому сожалению, кроме обычного поста оформить контент как-то по-другому возможности нет.

С сайтом на wordpress обстоит все немного посложнее. Самое интересное, по-моему в прошлом году, на вордпресс появился новый блочный редактор под названием Gutenberg. От такового нововведения все владельцы сайтов “схватились за голову”. Сложноват для восприятия. Не знаю, пользуется сегодня кто-то новым блочным редактором (наверняка — да), но 90% блогеров с помощью специальных плагинов предпочли вернуться к прежнему формату редактора.

Редактор wordpress посложнее тем, что он имеет больше функций. Но, с другой стороны, это позволяет более гибко и интересно оформлять контент на сайте. 

Критерий №5. Форматы контента

Основным форматом контента для сайта является статья с возможностью добавлять видео.

В социальных сетях — это посты, статьи, видео, картинки, gif-изображения.

К форматам контента платформы Яндекс.Дзен относятся также посты, статьи, видео и нарративы. Буквально недавно появился новый элемент канала для взаимодействия с читателями — это формы опросов. Я знаю, что некоторые каналы пользуются форматом Заметок, но мне почему-то они лично ни разу не попадались на глаза даже в новостной ленте Дзен.

У читателей может возникнуть резонный вопрос: почему так скудненько обстоят дела с форматами контента на сайте. Думаю, что все дело в цели создания площадки. Соцсети и Дзен имеют направленность на развлекательный контент. Сайты относятся к образовательным проектам.

Критерий №6. Работа с контентом

На самом деле, критерий, сложный для оценки. Но буду давать характеристику, исходя из личного опыта. 

Однозначно, чтобы написать статью длиной в 5-10 тыс. символов у вас уйдет намного больше времени, чем написать короткий пост в 500-1000 символов в социальную сеть. Но если вместо поста вы создаете статью с ценностью не ниже, чем на сайте, можно ли утверждать, что это будет проще? Наверное, нет… Но с другой стороны, я ни разу не видела длинных статей в соцсетях. 

Обычно так называемые “лонгриды” пишутся под поисковую систему с учетом семантического ядра, количества знаков, вхождения ключевых слов и наличия “хвостов”. Внимания к контенту в социальных сетях в этом плане чуть меньше, потому акцент в способе продвижения ставится на рекламу, а не на органику. Да, я знаю, что статьи из ВК, например, попадают в поиск, но мне кажется, что в большинстве своем это происходит чисто случайно, а не потому что они оптимизированы под поисковую систему.

Что уж говорить под платформу Яндекс.Дзен. По моим наблюдениям длинные статьи пишут лишь эксперты, основываясь на собственном опыте с целью продвижения своих услуг. Остальной контент, который я отношу к “легкому”: шоу-бизнес, рецепты, мода, новости, — количеством знаков “похвастаться” не может. Есть даже рекомендуемый средний минимум для статей на Дзен — 1500-2000 символов. Если формат на Дзен предполагает видео, естественно, на его создание уйдет намного больше времени.

Критерий №7. Оптимизация контента под поисковые системы

В этом критерии я буду говорить только о статьях. Оптимизация контента под поисковые системы 100% необходима для сайтов. Правильная оптимизация станет источником бесплатного трафика на ваш ресурс.

Рекомендуется также оптимизировать статьи в социальные сети. Я не могу судить об эффективности. Но вот буквально недавно мне попалась на глаза заметка одного вебмастера, где он утверждал, что сейчас выгоднее вести соцсети, чем сайты. Аргументируя это тем, что контент из социальных сетей индексируется лучше и чаще попадает в ТОП-выдачи. Но вот я как-то с ним пока не согласна. Примеров таких не видела.

Статьи на Яндекс.Дзен изначально не требовали никакой оптимизации. А зачем она была нужна, когда платформа предоставляла трафик на канал самостоятельно. Это и сейчас не является обязательным условием. Но с тех пор, как Дзен начал набирать свои обороты, статьи с платформы все чаще стали попадать в ТОП. Поэтому, если вы к трафику Дзен прибавите правильную оптимизацию статей под ключевые слова, вам, как в известной русской пословице (только наоборот), очень повезет, и вы “убьете двух зайцев сразу”. Трафик вам будет обеспечен внутри платформы Яндекс.Дзен и из поисковой выдачи.

Критерий №8. Вложения в SEO-оптимизацию  

Что я понимаю под термином SEO-оптимизация? Качественное семантическое ядро — да. Но в большей степени я веду здесь речь о покупных ссылках.

К моему сожалению, поисковые системы работают таким образом, что для них, как один из главных показателей качества сайта, является наличие внешних ссылок на него. Вообще, это особенность Google, которая открывает великолепную возможность манипулировать выдачей со стороны SEO-оптимизаторов. Я это очень не поддерживаю, но кому важно мое мнение?

Так вот, чтобы сайт продвигался в поиске, ссылки покупают. Это одна из стратегий продвижения сайтов в Интернете. И она требует больших денежных вложений. Ссылки за 100 рублей обычно продают ресурсы заспамленные, зафильтрованные и некачественные. Стоимость одной качественной ссылки начинается от 1000 рублей. Представляете, какие для это средства необходимы? Но я никого не хочу пугать, потому что это лишь один вариант добычи внешних ссылок, на самом деле их очень много. Если очень постараться, ссылки можно получить бесплатно. Есть такое понятие, как “аутрич”.

Но я ни разу не слышала, чтобы ссылки закупались на посты в социальных сетях или на статьи платформы Яндекс.Дзен. В соцсетях выгоднее купить рекламу. На статьи платформы Яндекс.Дзен купленные ссылки, скорей всего, не будут оказывать никакого влияния.

Критерий №9. Бесплатный трафик

Однозначно, на первом месте по возможности привлечения бесплатного трафика находится сайт. Недаром такая борьба разворачивается за органическую выдачу.

Бесплатными способами привлечь трафик в социальные сети крайне трудно. Здесь первенство я отдаю, как это ни странно, бизнес-странице на Facebook. Потому что в этой соцсети больше возможностей для бесплатного привлечения читателей.

Во ВКонтакте как будто бы есть возможность привлечения читателей из поиска за счет оптимизации статей, как я это писала выше, но я таким опытом не обладаю. И мне кажется, вести группу в соцсетях ради органического трафика — самая плохая идея.

Критерий №10. Платный трафик

Здесь я хотела начать мысль с того, что для Дзена нет возможности привлекать платный трафик внутри платформы. Этим правом обладают лишь крупные медиафайлы с большими бюджетами на рекламу.

Но здесь существует такое понятие, как взаимопиар. Когда один канал за определенную плату рекомендует другую площадку на Дзен своей аудитории.

А вот для соцсетей платная реклама — излюбленный метод привлечения трафика. Особенно, если группа новенькая, в ней нет участников, нет репостов, в этом случае поможет только платное привлечение трафика через таргетинг.

Обычные информационные сайты особо не практикуют продвижение через контекстную рекламу. Все усилия сосредоточены на привлечение органического трафика. Но при желании всегда можно воспользоваться платным источником привлечения трафика на статьи.

Критерий №11. Быстрые заработки

Конечно, на первом месте здесь находится платформа Яндекс.Дзен. Недаром она так популярна среди новичков, мечтающих зарабатывать в Интернете. Успешные авторы выходят на достойный заработок уже в первый месяц сотрудничества с платформой. 

Заработок в соцсетях будет зависеть от первоначального вложения в раскрутку групп. Если вы быстро соберете отзывчивую аудиторию, то сначала сможете окупить свои вложения, а потом уже выйти на доход.

Самый длительный путь от первого шага до первых денег придется пройти владельцам сайтов. В среднем первый доход с сайта можно увидеть спустя год после его создания и постоянной работы над ним. Но чтобы вас не разочаровать, сразу отмечу, что доходы с сайта считаются самыми стабильными и рассчитанными на длительный срок.

Хотя, есть такие “ушлые” (в хорошем смысле) вебмастера, которые начинают зарабатывать на сайтах уж спустя 3 месяца после создания. Они настолько качественно умеют просчитывать стратегию, что, наверное, это дано не всем. У меня вот нет такого таланта, к сожалению.

Критерий №12. Монетизация

Любой заработок на платформах связан с форматами монетизации. И здесь конечно же лидируют сайты. Способы монетизации сайтов в Интернете:

• рекламные блоки от РСЯ и Google Adwords,
• размещение рекламных статей,
• платные обзоры,
• продажа ссылок,
• партнерские программы,
• тизерная реклама,
• заработок на push-уведомлениях,
• продвижение своих услуг.

Для Яндекс.Дзен актуально размещение блоков в статьях и нарративах от РСЯ, нативная реклама, заработок на продвижении партнерских программ, взаимопиар, продвижение своих услуг как эксперта.

Владельцы групп в социальных сетях зарабатывают на размещении рекламы, реже на партнерских программах, продвигают собственные услуги.

Критерий №13. Риски

Любой проект в Интернете, созданный ради заработка, имеет определенные риски.

Самым “независимым” в этом плане является собственный сайт. Он полностью находится под вашим владением. Его никто не может закрыть, отобрать, забанить. Я не рассматриваю случаи, когда сайт создан с целью навредить пользователям. В этом случае по жалобе хостинг может его отключить. В остальных случаях “судьба” вашего сайта в ваших руках.

Чего не скажешь о последних двух площадках. Группы в социальных сетях более в этом плане уязвимы, чем сайты. Все потому, что изначально вы работаете с чужой площадкой, за которую не нужно платить. И хозяин вашей группы не вы, а социальная сеть. ВК запросто может закрыть группу, если политика ведения группы не будет соответствовать правилам ВК. На Фейсбук с блокировками дело обстоит еще проще. Рекламные аккаунты он точно блокирует за малейшую ошибку. И может заблокировать и бизнес-страницу, если выявит нарушения правил с вашей стороны.

Яндекс.Дзен — это вообще отдельная история. Если пройтись по всем каналам платформы, нигде вы больше не встретите столько заброшенных площадок, как здесь. Дзен уже прославился политикой пессимизации. И все благодаря неукротимому алгоритму, который, видимо, никак не поддается дрессировке. Выводы сделать очень просто. Когда задаешь в поддержку вопрос, с чем связана пессимизация и блокировка канала, в ответ всегда приходит одна и та же фраза: “Нам это не известно, так определил наш алгоритм”. Своим алгоритмом они “погубили” немало хороших авторов, которые смогли бы достойно представлять эту платформу в Интернете. Дай Бог, что придет то время, и они все-таки выдрессируют этого “зверя”, который не будет так предвзято раскидываться авторами направо и налево. Робот роботом, но иногда человеческое решение самое верное.

Критерий №14. Что лучше для новичков

В плане быстрого заработка конечно же советую попробовать свои силы на платформе Яндекс.Дзен. Несмотря на блокировки и пессимизации, на ней много успешных авторов, которые зарабатывают отличные деньги. Среди них запросто можете оказаться и вы. Просто предварительно изучите все нюансы платформы и не делайте ошибок. С интересной темой вас тоже ждет успех. Также рекомендую продвигаться через Яндекс.Дзен экспертам с собственными услугами. Но и не забывайте, что Дзен не требует никаких денежных вложений. Для новичков этот критерий, пожалуй, самый важный.

На сегодняшний день группы в социальных сетях я вообще не рассматриваю, как возможность быстро заработать деньги, особенно для новичков. Сейчас здесь такая конкуренция, что раскрутиться, на мой взгляд, могут только сообщества с наличием хорошего рекламного бюджета.  Других вариантов я не вижу. Но возможно, что я не права.

Дальше будет сводная таблица по всему вышесказанному. Но перед этим хочу поделиться своим мнением. Чтобы попробовать свои силы, для быстрых денег я рекомендую обратить свое внимание на платформу Яндекс.Дзен. Но при условии, что вам есть чем поделиться с ее читателями. На перспективу лучше заниматься именно  сайтами. Группы в социальных сетях на сегодняшний день я рассматриваю, как дополнительный источник трафика на сайт, и не более. Но здесь все будет зависеть от вашего подхода, бюджета и цели создания сообщества.  

Сводная таблица по информации

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки