Три формата рекламы на платформе Яндекс.Дзен

Для меня, как для обычного автора, реклама в яндекс дзен всегда ассоциировалась с рекламными блоками в публикациях на канале. Если рассматривать продвижение через Яндекс.Дзен с точки зрения рекламодателя, то можно выделить 3 направления размещения рекламы на платформе:

1. Прямая реклама с использованием стратегии продвижения: охват или вовлечение.
2. Нативная реклама.
3. Контекстная реклама через Яндекс.Директ.

Прямая реклама в Яндекс.Дзен

В этом виде рекламы работает очень простая схема. Вы, как владелец собственного продукта, в первую очередь, можете заявить о себе на страницах Дзена через публикацию полезного контента для своей целевой аудитории.

Уже не секрет, что главное преимущество работы с Яндекс.Дзен в том, что он подбирает наиболее релевантную аудиторию вашей тематике. Вам, как владельцу собственного продукта, останется добавить в каждую статью ссылку на страницу с вашими услугами. Так как публикации будут собирать целевую аудиторию, продажи неизбежны!

Это было небольшое отступление, как продвигаться на платформе совершенно бесплатно. Когда показов и дочитываний не хватает, самое время пустить в ход “прямую рекламу”.

Это рекламная публикация в формате статьи, нарратива или видеоролика. Стоит понимать, что к созданию публикации нужно подойти с особым креативом. Ибо скучный и нудный рекламный текст читать никто не будет! Здесь также важно учесть оформление карточки публикации и заголовка.

Чтобы реклама была более эффективной, zen для таких публикаций внедрил функцию Scroll2site. Как это выглядит? Когда читатель заканчивает чтение рекламной публикации, перед ним всплывает окно с сайтом рекламодателя. По такому же принципу работает нарратив. Примерно 40% читателей перейдут на сайт, чтобы ознакомиться с вашим предложением.

Прямая реклама позволяет решать следующие задачи:

• привлекать новых клиентов;
• формировать спрос;
• работать с потребительским поведением;
• продавать сложные и дорогостоящие товары и услуги;
• раскручивать мобильные приложения.

В шкале коммерческих интересов первую тройку занимают автотовары, одежда и обувь, дом и сад.

Настройка рекламы 

Создать рекламную кампанию можно с этой страницы. Для этого в правом верхнем углу кликните по кнопке Рассчитать кампанию.

Для кампании необходимо выбрать одну из двух стратегий продвижения: охват или вовлечение.

В кабинете настройки выглядят следующим образом.

Для цели Вовлечение:

Для цели Охват:

Например, на потраченный бюджет 30 000 рублей, ваша публикация получит 150 000 охвата. Здесь нужно понимать,  что 150 000 человек увидят карточку публикации. Но это не гарантия того, что 100% из них откроет статью.

Нативная реклама на яндекс дзен

Я не буду повторяться, что такое нативная реклама, — я об этом уже писала на своем блоге. Очень рекомендую прочитать ту статью, кто впервые сталкивается с этим понятием.

При таком виде рекламы публикация готовится при поддержке рекламодателя. Цель нативной рекламы — познакомить аудиторию с рекламным продуктом.

Правила создания публикаций с нативной рекламой:

1. Не отклоняйтесь от тематики канала. Статья, которая не вписывается в вашу тему, не принесет ожидаемых результатов ни вам, ни рекламодателю. Помните об алгоритме платформы. Если же вам хочется воспользоваться предложением рекламодателя, постарайтесь обыграть статью так, чтобы она отвечала теме канала.
2. Сохраняйте ценность публикации. Создание публикации ради рекламы не должно быть целью. Ваша задача — дать ценность читателям. Подумайте, если из готовой статьи убрать упоминание о бренде, останется ли в ней польза?
3. Предупреждайте читателей о рекламе. Сделать это можно несколькими способами: прописать в статье, или в настройках указать, что это партнерский материал. Для участников программы “Нирвана” это требование обязательное.
4. Отключите рекламные блоки. Не позволяйте себе превратить публикацию на канале в “новогоднюю елку”. Из-за большого количества рекламы внимание читателя рассеивается. Чтобы такого не произошло, отключите блоки от РСЯ (в настройках). Сейчас ваша цель сделать акцент на предложении рекламодателя, под которое и создавалась данная публикация.
5. Проработайте оформление материала. Этот совет относится как к самой публикации, так и к карточке. В данном случае важно “не бросаться из крайности в крайность”. Ваша статья должна быть выполнена в том авторском стиле, в формате которого вы привыкли общаться со своими читателями. Подписчики полюбили вас за вашу индивидуальность — не изменяйте себе в угоду прибыли. Карточка публикации не должна выделяться на фоне других. Это может оттолкнуть читателей кликать по ней. Рекламные ссылки не обязательно выделять отдельным блоком — они являются частью публикации.

Кроме правил по созданию нативной рекламы, существует ряд требований платформы к контенту. Перед тем, как открывать канал на яндекс дзен или запускать рекламную кампанию, советую с ними тоже ознакомиться.

В Интернете можно найти кейсы по внедрению нативной рекламы на канал. Если вам это интересно, советую почитать статью Семена Иноземцева, где он делится опытом долговременного сотрудничества с рекламным партнером.

Биржи нативной рекламы

Когда есть спрос, появляется предложение… С введением формата нативной рекламы стали появляться биржи для сотрудничества между рекламодателями и авторами. Если вбить в поиск запрос “биржа нативной рекламы”, как минимум две площадки находятся в топ выдачи:

Площадка №1 — buzzio.ru

Площадка №2 — promodzen.ru.

К сожалению, мне неизвестно, насколько активно работают данные биржи. Но вы всегда можете протестировать это самостоятельно.

Например, на бирже buzzio.ru есть фильтр для выбора каналов на Дзен по определенным параметрам:

• количеству подписчиков;
• гарантии дочитываний;
• тематике.

В списке площадок находятся каналы, готовые разместить “нативку”.

Чтобы узнать условия площадки, достаточно кликнуть по карточке канала. Обычно здесь авторы оставляют необходимую информацию о канале и контакты для связи.

На мой взгляд, вторая биржа выглядит более привлекательно.

В разделе Каталог каналов отображается список каналов для размещения нативной рекламы. При этом с этой страницы можно сразу увидеть ее стоимость (1000 дочитываний) и количество подписчиков на канале.

Ну а чтобы познакомиться с условиями автора, достаточно кликнуть по кнопке Подробнее.

Кроме бирж предложения разместить нативную рекламу можно найти в магазине фриланс-услуг Kwork.

Предложения могут выглядеть так:

А внутри кворка вся подробная информация об услуге.

Обратите внимание, что цены на размещение “нативки” разные: от 500 руб до 10000 руб за рекламную статью. Понятно, что стоимость будет варьироваться в зависимости от количества подписчиков на канале и от итогового количества дочитываний материала.

Контекстная реклама через Яндекс.Директ

Для новичков будет интересно узнать, что представляет собой реклама, настроенная через Яндекс.Директ. Речь идет о тех блоках, которые отображаются в статьях и нарративах на каналах, подключенных к монетизации.

Насколько я знаю, в Директе нет возможности указать место размещения рекламы только на платформе Яндекс.Дзен. Настроенная кампания будет транслироваться по всей РСЯ.

Обычно в статьях на платформе zen отображается 1-2 рекламных блока. Это зависит от длины публикации. Традиционно первый блок размещается под статьей. Если статья большая, — второй блок появляется примерно на втором экране.

Не стоит бояться рекламодателям размещать рекламу на Дзен, ведь преимущество платформы в том, что здесь работают алгоритмы. И уже на основе предпочтений читателей подбирают для них рекламу по интересам.

Заключение

Реклама в яндекс дзен имеет 3 формата. На данный момент на площадке нет большой конкуренции и высоких цен. Для продвижения своего продукта рекомендую обратить внимание на эту платформу. Уверена, что при грамотном сотрудничестве вы оцените ее возможности по достоинству.

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки