Главные мифы СЕО, от которых тяжело избавиться

Вступление

Глобальной проблемой, пожалуй, каждого агентства интернет-рекламы, являются заблуждения клиентов. Начитавшись случайных статей в сети, наслушавшись рассказов коллег и составив абсолютно неправильное представление о том, что такое поисковая оптимизация (SEO), заказчик начинает беседу с демонстрации своих знаний. Неоднократно в таких ситуациях мне приходилось хвататься за голову и начинать краткий ликбез для новичков. Особо недоверчивым надо показывать книги известных авторов, заходить в Google Analytics, объяснять на пальцах, о чем идет речь и как на самом деле работает SEO продвижение сайтов Google.

За годы работы в отрасли, я обратил внимание на то, что целый ряд легенд о раскрутке сайта кочует от клиента к клиенту. Со временем ряд таких мифов начинает жить своей жизнью, обрастая дополнительными подробностями. Когда несведущий человек сталкивается со столь эффектно оформленными, но неправдивыми сведениями, ему очень сложно разобраться, где истина, а где ложь. Как результат — он склонен верить любым слухам. В этой статье хочу рассказать о тех заблуждениях, которые наносят работе SEO-специалиста большой вред.

Миф 1

«Раскрутка сайта – сплошной «развод»! Она не работает и не дает результата. Это только выкачка денег из клиента.»

Часто случается так, что организация прибегает к SEO в надежде на выход в ТОП поисковых запросов через неделю-другую. Или рассчитывает за малые деньги получить хороший результат. В итоге оказывается, что сайт не спешит появляться на первой страничке Google, но, в то же время, оптимизация постоянно требуют затрат. Так и не дождавшись результата, клиент отказывается продолжать и остается в полной уверенности, что его обманули.

На практике, скорость раскрутки сайта зависит от множества факторов и не всегда происходит мгновенно. Особенно, если тематика высококонкурентная, а сайт нуждается в серьезной доработке. Кроме того, СЕО — это не реклама в прямом смысле слова. Речь идет о естественном процессе улучшения веб-ресурса с формированием соответствующего отклика на эти мероприятия сначала поисковой системы, а затем и потенциальных клиентов. Результат обязательно будет, главное – набраться терпения и дождаться его.

Миф 2

«Google старается искоренить СЕО, изобретая все более сложные алгоритмы. Что бы вы ни делали сегодня, завтра это утратит смысл и придется подстраиваться под новые требования поисковика.»

Отчасти этот постулат справедлив. Алгоритм поиска Google действительно имеет тенденцию к постоянному изменению. Однако не по причине “мифической” войны с сеошниками всего мира, а потому, что стремится работать на благо своих пользователей, постоянно улучшая продукт.. Стараясь поспеть за поисковиками, веб-мастера тоже включаются в игру и совершенствуют странички. В глобальном смысле, эта “гонка” делает Интернет клиентоориентированным. Единственное, что действительно отрицает Google – манипулятивный СЕО, который за счет искусственных средств старается повлиять на результаты выдачи.

Миф 3

«Я уже заказывал раскрутку. Она мне помогла, сайт в ТОПе, больше в этой услуге я не нуждаюсь.»

Положительный результат от СЕО некоторые рекламодатели тоже трактуют неправильно. Многие считают: если ты однажды «прописался» в ТОПе, лидирующая позиция сохранится. В особых случаях такое действительно происходит. Например, когда товар, реализуемый через сайт, является уникальным и не имеет аналогов. Однако для страниц для высоко-, средне- и даже низкоконкурентных тематик, это правило не действует.

Дабы понять, что успешная раскрутка сайта начала сдавать позиции, достаточно зайти в программу статистики странички (для этого требуется предварительная установка Google Analytics) и проверить показатели CTR, данные посещаемых страниц, новых пользователей, длительности сеанса и т.д. Если их значение невысоко или снизилось недавно – значит, потенциальные клиенты не так уж довольны ресурсом, как хотелось бы.

Миф 4

Вы используете наращивание ссылочной массы при раскрутке? О Боже, это ведь небезопасно! Вы что не знаете, что Джон Мюллер из Google сказал, что нужно избегать этой стратегии!»

Действительно, представители Google все время стараются подчеркнуть, что ссылки неестественного происхождения, вроде расставленных на нетематических сайтах – это абсолютное зло, ведь их задача заключается в том, чтобы манипулировать PageRank. В то же время, естественные SEO—ссылки для Google не считаются запрещенными и, напротив, благоприятно влияют на позиции сайта в выдаче. Вес ссылок как рейтингообразующего фактора веб-страницы очень велик, что подтверждает и исследование Брайана Дина, в котором представлен наглядный график.

Миф 5

«Не рассказывайте мне о подборе и исследования ключевых слов SEO! Это бесполезное занятие, каменный век интернет-рекламы. Поисковики давно перешли на новый уровень и теперь анализируют смысл запросов, а не набор слов.»

Корни этого мифа кроются в поисковых алгоритмах Hummingbird и RankBrain, которые в большей степени сосредоточены на контексте конкретных запросов, а не на их содержимом. Однако, это вовсе не значит, что можно отказаться от анализа и подбора ключевиков, ведь их наличие – это и есть принцип работы поисковой машины, без них она попросту не сможет функционировать. Иное дело, что теперь выбирать слова и фразы для запросов нужно более тщательно, используя планировщик ключевых слов Google Adwords и кластеризатор ключей Seoquick, которые помогают группировать запросы, удалять из огромного массива данных ненужные ссылки, оставлять только значимые фразы, соответствующие пользовательским требованиям.

Миф 6

«Якорный текст ссылки нельзя использовать для раскрутки, иначе сайт забанят или оштрафуют! Я слышал о таком случае!»

Эта легенда возникла в 2012 году, с обновлением сервиса Penguin, который очень жестко обошелся с сайтами, имеющими сильно оптимизированные, заспамленные анкоры. С тех пор многие веб-мастера и вовсе опасаются применять якорные тексты с ключевиками.

Впрочем, исследование Microsite Masters, представляющее собой анализ сайтов, переживших ранжирование рейтинга, показывает, что ключевики (в качестве анкора) встречались у 65% обратных ссылок веб-страниц, попавших под санкции Penguin. В то же время у ресурсов, не затронутых данным алгоритмом, ключи встречались в 50% ссылок. Учитывая такое парадоксальное соотношение, отказываться от анкоров не стоит, но и составлять их следует с использованием целевого ключевого слова, наименования бренда. Если текст общий, важно использовать не более 3-х слов (например, «посещайте наш сайт»).

Вывод

Клиентская СЕО-мифология, конечно, не является полностью безосновательной. Одни люди создают ее, отталкиваясь от собственного неудачного опыта, другие встречаются с мифами на форумах, сырых пособиях для самостоятельной раскрутки, случайно услышанных фраз или плохо переведенных зарубежных статей. Как бы то ни было, сеошникам приходится сталкиваться с заблуждениями и разрушать их.

Я никогда не жалею сил на то, чтобы объяснить человеку, почему мысль, воспринятая на веру, является мифом. А иногда и даю почитать тематические материалы, вроде статей об успешных СЕО-формулах.

Такая стратегия положительно влияет на взаимодействии с клиентом, пробуждает доверие., Хотелось бы верить, что мифов об ужасах СЕО, после проведения такой работы, в мире становится чуточку меньше.

Автор статьи Анатолий Улитовский

Денежные ручейки