Привет, друзья! Буквально сегодня я присутствовала на online трансляции Яндекс Дзен, где с очередным докладом выступали специалисты этой «нашумевшей» платформы.
Нативная реклама на Яндекс Дзен – новый формат рекламы дзена, который постепенно будет набирать обороты.
Что такое нативная реклама? Зачем нужна нативная реклама? Какие каналы смогут монетизироваться с помощью нативной рекламы? Сколько можно заработать на нативной рекламе?, и т.д. Все секреты о новом формате рекламы рассказал Никита Белоголовцев, руководитель направления сторителлинга на Яндекс Дзен.
Во время его выступления я делала короткий конспект и спешу поделиться со своими читателями основными мыслями.
Содержание:
Как выглядит нативная реклама?
«Естественный» — именно так с английского языка переводится слово native. Смысл нативной рекламы естественно вписываться в контент вашего канала.
Если представить образно, обычная реклама – это то, что находится вокруг текста: рекламные баннера в сайдбаре, всплывающие окна, бегущая строка где-то в шапке сайта. А нативная реклама – это то, что находится внутри контента.
У вас не получится просто так добавить кусочек текста и ссылку на рекламодателя в очередную статью. По словам дзена такая реклама будет расцениваться как «скрытая», а это уже нарушение правил площадки.
Вся нативная реклама на вашем канале обязана быть помечена словами: «партнерский материал», «спонсорский материал», «контент создан при участии…» и т.д.
Вы, как автор, должны честно и искренне порекомендовать чей-то сайт, товар или услугу, за что ваш читатель может сказать вам «Спасибо».
Критерии качественной нативной рекламы
По словам Никиты Белоголовцева хорошая нативная реклама «не торчит, как вставной зуб в тексте». Это то, о чем я уже писала выше – неправильно просто добавить в готовый текст пару строчек с рекомендацией продукта рекламодателя. Вся публикация должна выглядеть естественно.
Важно, чтобы вас, как автора, такая реклама не раздражала. Перед тем как опубликовать готовую статью, оцените ее объективно. Забудьте о том, что вам за нее заплатят деньги. Посмотрите на свою публикацию глазами читателя: если вас ничего не раздражает, вы даете полезный контент посетителям, реклама добавляет ценности вашей статье, — смело жмите на кнопку «Опубликовать».
В случае возникновения сомнений в качестве готового текста постарайтесь доработать материал: мы можем обмануть только себя, а вот читателей — невозможно!
Нативная реклама в статье решает задачи рекламодателя. Поэтому не пытайтесь добавить в текст еще одну ссылку на сторонний ресурс.
Нативная реклама на Яндекс Дзен призвана делать ваш контент лучше!
Задачи нативной рекламы
По словам Никиты Белоголовцева до 90% доходов медиа состоят из нативной рекламы и специальных предложений.
Каналы на Яндекс Дзен – это нишевые медиа, и доходы от баннерной монетизации в большинстве случаев не покрывают нужды авторов.
Во всем мире контент монетизируется нативной рекламой, а уже по остаточному принципу – баннерной.
Если тема вашего канала достаточно узкая, очень сложно постоянно генерировать разный контент. Нативная реклама на Яндекс Дзен станет источником идей для создания новых интересных публикаций и позволит вам лучше общаться с аудиторией.
И что очень важно для каждого автора канала: доходы от нативной рекламы гораздо больше, чем от баннерной.
Как найти рекламодателей с нативной рекламой
Биржи рекламы для авторов каналов на Яндекс Дзен – это зло. Поиск рекламодателей на таких биржах приведет ваш канал к неприятным последствиям:
- Сформируется очень низкая стоимость размещения рекламы на вашем ресурсе;
- Всплывет плохая репутация канала, который будут игнорировать достойные рекламодатели.
Искать каналы для размещения нативной рекламы призваны специальные агентства, что упрощает авторам жизнь.
Нативная реклама на Яндекс Дзен стоит дорого, и чтобы грамотно интегрировать ее в контент, необходимо взаимодействовать с рекламодателем. Это работа, переписка, обсуждение вариантов, — что, в конце концов, сделает ваш «проект» вне конкуренции и интересным для читателей.
Для каждого рекламодателя нативная реклама работает лучше, чем баннерная. По сути, вы продаете рекламодателю свою лояльную аудиторию.
Чего хотят рекламодатели от авторов каналов
Когда рекламодатели платят деньги за рекламу автору канала, они преследуют следующие цели:
- Решить задачу (привлечь внимание аудитории к своему продукту, рассказать о своем бренде, увеличить продажи и т.д.).
- Понять процесс создания контента под их условия.
- Сделать так, чтобы вы оценили все преимущества рекламируемого продукта и даже в некотором смысле «полюбили» его.
- Проследить, чтобы ваши обязательства, как автора, были выполнены.
Как выполнить взятые обязательства перед рекламодателем
Вы сможете столкнуться с ситуацией, когда на рекламную статью вам не хватит дочитываний. В этом случае воспользуйтесь бонусными показами. Напомню, что бонусные показы начисляются каналу с кармой более 70 баллов.
Всегда в статьях используйте внутреннюю перелинковку. Перелинковка – это добавление ссылок в текст на другие публикации. CTR перелинковки 1-2%, т.е. у вас повышаются шансы «привести» читателя на нужную вам статью.
Если вам не хватает дочитываний рекламного поста, напишите еще одну статью. Сделайте своему рекламодателю подарок. Важно выполнить свои обещания перед рекламодателем, чтобы не уронить честь своего канала и самого себя, как автора!
Заключение
Нативная реклама на Яндекс Дзен призвана органично вписываться в контент канала. Ваша задача, как автора, найти «золотую середину» между тем, что требует рекламодатель, и что хотят видеть читатели. Если вам это удастся, то доходы с вашего канала в дальнейшем будут только расти!
Отправляя сообщение, Вы разрешаете сбор и обработку персональных данных. Политика конфиденциальности.