Привет, друзья! Прежде, чем открывать канал на Яндекс.Дзен я рекомендую проанализировать своих будущих конкурентов. Не для того, чтобы разочароваться в своей идее… А для того, чтобы понять, как развиваются ваши конкуренты (особенно, если они успешны), перенять их фишки и стратегии продвижения.
Самый простой вариант найти будущих “коллег” на платформе — это ввести ключевое слово в поисковую строку Дзен. Естественно, “ключ” должен максимально отражать тематику вашего канала.
К примеру, у меня возникло желание открыть канал на Яндекс.Дзен с тематикой моды. Главное ключевое слово, которое я хочу проанализировать, напрашивается само собой — это мода.
При вводе ключа в поисковую строку появляются подсказки. Но я рекомендую сразу переходить к просмотру всех результатов.
Обратите внимание, что информация по “ключу” выдается в трех разделах:
- тематические статьи,
- каналы, в названии которых содержится анализируемое ключевое слово,
- интересы, на платформе Яндекс.Дзен более известны, как хэштеги.
Содержание:
Статьи
Статьи — это неиссякаемый источник идей для вашего будущего канала. И здесь я не имею ввиду “подглядывание” за темами! Дзен прежде всего ценит уникальный контент. Поэтому темы для будущих публикаций лучше придумывать самостоятельно.
Например, иногда мне попадаются статьи с заголовками, в конце которых стоят точки. Согласно действующим нормам орфографии в конце заголовка точка не ставится! Восклицательный знак, вопросительный знак — да. Точка — нет.
Особое внимание уделите форматированию текста. Это тоже распространенная ошибка среди авторов. Очень тяжело читать текст, который выглядит как текстовое “полотно”. Разбивайте текст на абзацы, выделяйте ключевые мысли жирным, курсивом, подчеркиванием. Где это уместно, делайте блоки с цитатами. В ваших руках есть все инструменты, чтобы сделать текст более красивым и читабельным.
Далее обратите внимание, какие фотографии использует автор, какие форматы фото смотрятся в статье наиболее удачно. Это обычное фото, или, может быть, коллажи, созданные в сторонней программе, например, Fotor.
Также проанализируйте, насколько часто в выбранной тематике используются галереи фотографий.
Казалось бы, это просто нюансы, но именно “мелочи формируют совершенство”.
Сюда же я могу отнести призывы к действию: подписаться, поставить лайк, поделиться в соцсетях, созданные в формате привлекательного баннера или gif-картинки.
Да даже товарные виджеты в статьях тоже нужно уметь грамотно расставить. Не завидуйте своим конкурентам — учитесь у них!
Если у вас проблемы с темами для канала — идеи для контент-плана можно найти в комментариях у ваших конкурентов.
Каналы
В выборку Дзена попадаю каналы, в названии которых есть анализируемое ключевое слово. Здесь я рекомендую посмотреть, в первую очередь, на оформление шапки канала.
Обратите внимание на креативные заголовки каналов, а также на текст, который находится под шапкой. Здесь текст может решать несколько задач:
- правильное позиционирование автора или канала,
- формирование интриги,
- наличие расписания выхода публикаций,
- призыв к действию подписаться на канал,
- электронная почта автора для рекламных интеграций.
Хороший пример приветственного текста на канале:
Скучный пример:
По цифрам подписчиков и аудитории в шапке каналов легко определить успешные площадки и брать пример именно с них.
Интересы
Некоторые новички на Дзен не используют хэштеги в публикациях вообще. Когда я анализирую каналы по просьбе своих читателей и вижу такую ошибку, всегда обращаю на это внимание.
Алгоритм Яндекс.Дзен подбирает аудиторию на ваш канал, ориентируясь на интересы пользователей. Что они смотрят? На какие тематики подписаны? Какие материалы читают дольше всего?
Изначально в публикации на Яндекс.Дзен разрешалось добавлять до 10 хэштегов. Сейчас этот показатель снизился до 5. Напомню, что хэштеги на Дзен можно добавлять не только к статьям, но и к видео. И если к постам Дзен предлагает хэштеги автоматически, то для видео их необходимо подбирать вручную. Это говорит о том, что без вашей помощи роботу не понять, какой аудитории рекомендовать видеоролики.
Хэштеги на платформе Яндекс.Дзен также играют роль навигации.
Если кликнуть по нему в статье или из списка, предлагаемого платформой, откроется страница с постами, которые помечены этим тегом.
Как и в Instagram, на хэштеги можно подписаться. В этом случае алгоритм будет чаще рекомендовать статьи по вашим интересам, если вы пользуетесь платформой, как читатель.
Как автору, я рекомендую обратить внимание на количество подписчиков у анализируемых хэштегов. Старайтесь использовать в статьях метки, где подписчики есть. И не используйте интересы, на которые пользователи Дзен не подписываются вообще. Но этот момент важно периодически отслеживать, потому что может случиться, что хэштег приобретет популярность, и игнорировать этот интерес будет уже ошибкой.
Заключение
Если вы задумались над созданием канала на Яндекс.Дзен, сначала проанализируйте своих конкурентов. Вооружившись блокнотом и ручкой, выписывайте наиболее интересные моменты, которые вам понравились, и у вас появилось желание внедрить их на своем канале. Уверена, что даже беглый визуальный анализ натолкнет вас на определенные мысли, и вы скорректируете стратегию развития будущего канала. Ну а чтобы проще было ориентироваться, воспользуйтесь поиском платформы по статьям, каналам и интересам.
Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки
Оля, я так и не поняла — какие стоит ставить теги про мой сайт или про конкурента? 😉
Юлия, если Вы хотите, чтобы на ваши статьи приходили читатели через теги, тогда ставьте теги конкурентов, но предварительно проверьте, пользуются ли они популярностью. Проще говоря, посмотрите, есть ли публикации с этими тегами. Если вы будете использовать только свои теги, они будут работать как навигатор по вашему каналу, но новых читателей не приведут.
Ольга, а сколько в рублях сейчас дает 1000 просмотров статьи в Дзене?
Эдуард, я даже не могу ответить на этот вопрос. С Дзен у меня так и не сложилось, к сожалению. Веду два канала, но время от времени. По показам крохи, по доходу — тоже соответственно. Вам лучше этот вопрос задать успешным каналам. Поищите на Ютуб Игоря Градова — по его словам на Дзен можно зарабатывать большие деньги, он делится в видео актуальной информацией. Возможно, вам будет интересно).
Градов курсы по дзену продает, поэтому, не думаю, что информация от него будет объективной )))
Возможно, Эдуард, но у него всегда такие результаты, что обидно становится, что у меня совсем не так:).