Как проанализировать конкурентов и популярность темы на платформе Яндекс.Дзен

Привет, друзья! Прежде, чем открывать канал на Яндекс.Дзен я рекомендую проанализировать своих будущих конкурентов. Не для того, чтобы разочароваться в своей идее… А для того, чтобы понять, как развиваются ваши конкуренты (особенно, если они успешны), перенять их фишки и стратегии продвижения.

Самый простой вариант найти будущих “коллег” на платформе – это ввести ключевое слово в поисковую строку Дзен. Естественно, “ключ” должен максимально отражать тематику вашего канала.

К примеру, у меня возникло желание открыть канал на Яндекс.Дзен с тематикой моды. Главное ключевое слово, которое я хочу проанализировать, напрашивается само собой – это мода.

При вводе ключа в поисковую строку появляются подсказки. Но я рекомендую сразу переходить к просмотру всех результатов.

конкуренты на яндекс дзен

Обратите внимание, что информация по “ключу” выдается в трех разделах:

  • тематические статьи,
  • каналы, в названии которых содержится анализируемое ключевое слово,
  • интересы, на платформе Яндекс.Дзен более известны, как хэштеги.

поиск по ключевому слову

Статьи

Статьи – это неиссякаемый источник идей для вашего будущего канала. И здесь я не имею ввиду “подглядывание” за темами! Дзен прежде всего ценит уникальный контент. Поэтому темы для будущих публикаций лучше придумывать самостоятельно.

Новичкам очень рекомендую обратить внимание на оформление статей особенно успешных каналов. Казалось бы, что сложного правильно написать заголовок и сделать привлекательное форматирование текста. Но по личному опыту скажу, что даже в таких простых вещах авторы делают ошибки.

Например, иногда мне попадаются статьи с заголовками, в конце которых стоят точки. Согласно действующим нормам орфографии в конце заголовка точка не ставится! Восклицательный знак, вопросительный знак – да. Точка – нет.

Особое внимание уделите форматированию текста. Это тоже распространенная ошибка среди авторов. Очень тяжело читать текст, который выглядит как текстовое “полотно”. Разбивайте текст на абзацы, выделяйте ключевые мысли жирным, курсивом, подчеркиванием. Где это уместно, делайте блоки с цитатами. В ваших руках есть все инструменты, чтобы сделать текст более красивым и читабельным.

Далее обратите внимание, какие фотографии использует автор, какие форматы фото смотрятся в статье наиболее удачно. Это обычное фото, или, может быть, коллажи, созданные в сторонней программе, например, Fotor.

коллажи на яндекс дзен

Также проанализируйте, насколько часто в выбранной тематике используются  галереи фотографий. 

Казалось бы, это просто нюансы, но именно “мелочи формируют совершенство”. 

Сюда же я могу отнести призывы к действию: подписаться, поставить лайк, поделиться в соцсетях, созданные в формате привлекательного баннера или gif-картинки.

призыв к действию

Да даже товарные виджеты в статьях тоже нужно уметь грамотно расставить. Не завидуйте своим конкурентам – учитесь у них!

пример товарного виджета

Если у вас проблемы с темами для канала – идеи для контент-плана можно найти в комментариях у ваших конкурентов.

Каналы

В выборку Дзена попадаю каналы, в названии которых есть анализируемое ключевое слово. Здесь я рекомендую посмотреть, в первую очередь, на оформление шапки канала.

Обратите внимание на креативные заголовки каналов, а также на текст, который находится под шапкой. Здесь текст может решать несколько задач:

  • правильное позиционирование автора или канала,
  • формирование интриги,
  • наличие расписания выхода публикаций,
  • призыв к действию подписаться на канал, 
  • электронная почта автора для рекламных интеграций.

Хороший пример приветственного текста на канале:

оформление шапки канала на яндекс дзен

Скучный пример:

шапка канала дзен

По цифрам подписчиков и аудитории в шапке каналов легко определить успешные площадки и брать пример именно с них.

Интересы

Некоторые новички на Дзен не используют хэштеги в публикациях вообще. Когда я анализирую каналы по просьбе своих читателей и вижу такую ошибку, всегда обращаю на это внимание.

Алгоритм Яндекс.Дзен подбирает аудиторию на ваш канал, ориентируясь на интересы пользователей. Что они смотрят? На какие тематики подписаны? Какие материалы читают дольше всего? 

Когда канал новый и имеет мало статей, алгоритму Дзен не понятно, кому его рекомендовать! Именно хэштеги в постах позволяют указать роботу, о чем ваши статьи, и какой аудитории они будут интересны.

Изначально в публикации на Яндекс.Дзен разрешалось добавлять до 10 хэштегов. Сейчас этот показатель снизился до 5. Напомню, что хэштеги на Дзен можно добавлять не только к статьям, но и к видео. И если к постам Дзен предлагает хэштеги автоматически, то для видео их необходимо подбирать вручную. Это говорит о том, что без вашей помощи роботу не понять, какой аудитории рекомендовать видеоролики.

Хэштеги на платформе Яндекс.Дзен также играют роль навигации.

хэштеги на яндекс дзен

Если кликнуть по нему в статье или из списка, предлагаемого платформой, откроется страница с постами, которые помечены этим тегом.

статьи с хэштегами

Как и в Instagram, на хэштеги можно подписаться. В этом случае алгоритм будет чаще рекомендовать статьи по вашим интересам, если вы пользуетесь платформой, как читатель.

Как автору, я рекомендую обратить внимание на количество подписчиков у анализируемых хэштегов. Старайтесь использовать в статьях метки, где подписчики есть. И не используйте интересы, на которые пользователи Дзен не подписываются вообще. Но этот момент важно периодически отслеживать, потому что может случиться, что хэштег приобретет популярность, и игнорировать этот интерес будет уже ошибкой.

Заключение

Если вы задумались над созданием канала на Яндекс.Дзен, сначала проанализируйте своих конкурентов. Вооружившись блокнотом и ручкой, выписывайте наиболее интересные моменты, которые вам понравились, и у вас появилось желание внедрить их на своем канале. Уверена, что даже беглый визуальный анализ натолкнет вас на определенные мысли, и вы скорректируете стратегию развития будущего канала. Ну а чтобы проще было ориентироваться, воспользуйтесь поиском платформы по статьям, каналам и интересам.

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки

         

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая кнопку «Отправить комментарий», я принимаю Пользовательское соглашение и подтверждаю, что ознакомлен и согласен с Политикой конфиденциальности этого сайта.