Как получить огромный трафик по низкочастотным ключам, используя инструментарий Ahrefs

Пришло время пересмотреть то, что мы думаем о низкочастотных ключах. И пришло время переоценить процедуру, которую мы используем для их анализа. Что такое низкочастотные запросы? Ответ можно найти в том же Google:

Задав в поиск Google фразу «ключевые слова с длинным хвостом» или «низкочастотные запросы», вы получите выдачу с массой ссылок на рекомендации¸ включающие:

• инструменты для подбора НЧ запросов;
• много «воды» и рассуждений о значимости таких ключевиков;
• сложнейшие методики выбора подходящих низкочастотников;
• огромные «исчерпывающие исследования» и кейсы от веб-студий.

Но вы знаете, что? Эти статьи устарели. И исследовательские процессы – бесполезная трата времени. Нет, поймите правильно: низкочастотные ключевые слова по-прежнему очень важны для SEO. Но в наши дни их подбор и ранжирование происходят значительно проще. Докажем это в нашей статье. А для начала подберем правильное определение понятию «низкочастотный ключ».

Нужно больше информации о продвижении сайтов? Только осваиваете основы оптимизации? Читайте, что такое SEO – наш полный гайд 2017. В нем вкратце говорим в том числе и о правильном внедрении НЧ-запросов.  А еще больше информации по вопросам продвижения можно найти в этом блоге.

Что такое длинный хвост или низкочастотник?

Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы с очень низким объемом индивидуального поиска, но c большой эффективностью при групповом использовании. Название происходит от «длинного хвоста» так называемой «кривой спроса на поиск» — графика, который отображает все ключевые слова по их объемам поиска. Как правило (но не обязательно), эти ключевые слова имеют тенденцию быть более длинными и более конкретными, чем высоко- и среднечастотные слова.

Почему определение низкочастотного запроса неверно?

Большинство определений низкочастотных ключевых слов начинаются с некоторой произвольной длины. В зависимости от того, какую статью вы читаете, эта длина может составлять 3 слова +, 4+, 5 + … Но на самом деле, количество слов не говорит ни о чем. Потому что определение «длинный хвост», не имеет ничего общего с длиной (хотя, стоит признать, вы не найдете много длинных хвостов из двух слов).

Так что, если речь идет не о длине, то о чем это? Что действительно создает длинный хвост ключевого слова? Два фактора:

1. Объем поиска.
2. Специфичность.

Чем более конкретизирована поисковая фраза, тем меньшим будет объем поиска. Фактически, многие длинные хвосты будут иметь нулевой объем поиска. Это связано с тем, что около 16-20% ежедневных поисков Google — это абсолютно новые фразы, которые никогда не искали раньше. Но в то же время ключевые слова с длинным хвостом фактически составляют около 40% всего поискового трафика в Интернете. Поэтому, хотя индивидуальный объем низкий, факт, что существует так много комбинаций фраз (возможно, бесконечное число), означает, что коллективный объем высок. А еще ключевые слова с длинными хвостами отлично подходят для роста конверсии благодаря своей конкретности.

Как Google работает с ключевыми словами

В 2008 году было популярным и верным утверждение, что поисковая система «мыслит» на уровне «слепого 5-летнего ребенка».

В качестве хорошего определения для того времени можно привести фразу AJ Kohn: «Слова имеют большое значение для поисковых систем. Это один из самых простых способов классифицировать страницу. Но поисковик не читает страницу, как вы или я. Вместо этого он пытается понять страницу: какие слова наиболее заметны, исходя из количества упоминаний, размера и размещения этих слов».

Проще говоря, раньше считалось, что поисковые системы достаточно «тупые» и для успеха достаточно создавать видимость качественной информации на страницах. Но с тех пор многое изменилось. «Слепой 5-летний ребенок» стал подростком, и достаточно умным.

Взгляните на следующие 4 ключевых слова:

• жуткие фотографии;
• страшные фотографии;
• ужасающие фотографии;
• кошмарные фотографии.

Вы согласитесь, фразы означают почти то же самое. Это легко понять вам: разумным, грамотным людям. Но для Google возраста «5-летнего ребенка» не все так просто. Если не упомянуть все эти фразы на странице, поисковик не свяжет их вместе. Вспомните популярные шутки времен старого доброго SEO того периода:

«Сколько СЕО-копирайтеров требуется, чтобы установить люстру, купить люстру в Москве, свет, люстра в гостиную, лампа, светильник…»

А теперь проведем аналогию с Google современного «подросткового» уровня развития. Посмотрите сюда:

Вот тег title для страницы:

<title> 30 самых жутких фотографий, которые когда-либо были сделаны </ title>

Вы согласитесь, что страница оптимизирована для ключевого слова «жуткие фотографии». Слова «страшный», «ужасающий» и «кошмарный» не упоминаются нигде на странице.

Но что интересно:

На самом деле эти запросы учтены и занимают три верхних позиции.

Какие выводы можно сделать?

1. Google распознает и понимает связь между словами.
2. Он также понимает, что если контент страницы подходит для любого из ключевых слов, аналогичные можно подогнать автоматически.

Но это только верхушка айсберга. Указанная в примере страница не просто ранжируется для 4-х упомянутых выше ключевых слов. Она ранжируется по 564 ключевым словам!

Посмотрим на результаты. Google распознает «фотографии», «изображения» и «картинки» как одно и то же.

Как Google Колибри изменил SEO

В августе 2013 года многие оптимизаторы заметили увеличение трафика на сайтах с контентом. Это было связано с развертыванием алгоритма Колибри от Гугл. Цель алгоритма заключалась в том, чтобы лучше понять смысл запросов, а не фокусироваться на сопоставлении конкретных слов с содержанием на странице. В частности, Колибри уделяет больше внимания каждому слову в запросе, гарантируя, что учитывается весь запрос — целое предложение или цитата — а не конкретные слова. Цель состоит в том, чтобы страницы, соответствующие значению, ранжировались лучше, страниц, соответствующих нескольким словам. После выхода этого алгоритма всем пришлось перейти на сторону написания естественного контента, а не глупых текстов для поисковых систем.

Подтверждение сказанного по результатам анализа 2 млн. ключевиков

Специалисты из Ahrefs проанализировали более 2 миллионов ключевых слов для изучения факторов ранжирования на странице. Вот два ключевых вывода из этого исследования, которые поддерживают мнение, что Google:

• менее заинтересован в традиционной оптимизации ключевиков на странице;
• больше заботится об ассоциировании ключевых слов с общими темами.

1. Ключевое слово в названии страницы

Обычная мудрость SEO говорит, что для ранжирования ключевого слова вы должны включить его в заголовок страницы. Анализ показал, что большинство ранжированных страниц в ТОП-10 Google не содержат ключевое слово (в форме точного соответствия) в своем названии.

2. Ключевое слово в содержании

Что там насчет контента? Большинство страниц, входящих в ТОП-10, по крайней мере, содержат ключевое слово где-то на странице? Вы, наверное, догадались: нет.

Примечание. Несмотря на полученные данные о том, что страницы могут оцениваться по ключевым словам, упомянутым не в точном соответствии, мы по-прежнему рекомендуем вам включить релевантное ключевое слово в обязательные места (заголовок, мета-теги, контент и т.д.).

Старая школа SEO остается в прошлом

Подход формированию огромных списков ключевых слов, а затем созданию отдельных страниц под каждое из них, устарел. Одна сильная, авторитетная страница, глубоко охватывающая тему, может ранжироваться под несколько высоко- средне- и низкочастотных ключевых слов – даже если некоторые из этих слов не упомянуты на странице.

Давайте узнаем, как это сделать.

Продвижение по низкочастотным запросам

Мы рекомендуем вам сосредоточиться на оптимизации тематического контента, а не на таргетинге под отдельные низкочастотные запросы. Google достаточно умен, чтобы группировать отдельные низкочастотники в темы и подтемы. Ранжирование под несколько низкочастотных запросов длинных теперь представляет собой взаимосвязанный процесс создания высококачественного контента с углубленным освещением темы. Вам больше не нужно беспокоиться о том, чтобы включить каждый низкочастотник, который вы хотите ранжировать на странице. Эти дни (к счастью) ушли.

Однако просто создавать большой контент недостаточно. Его нужно сочетать со стратегическим продвижением и ссылочной оптимизацией. Ведь исследование 2 миллионов ключевых слов также показало, что обратные ссылки по-прежнему остаются одним из крупнейших факторов рейтинга SEO:

Повторим: как только вы создали удивительный качественный контент, полностью охватывающий тему, вам все равно придется наращивать ссылки, если вы хотите занять верхние места в выдаче.

Итак, как создавать супер-углубленный контент, который (с подходящей рекламой) может охватывать несколько низкочастотных запросов?

Вот два способа.

Метод множественного ранжирования ключевых слов: анализ конкурентов

Шаг 1. Найдите контент вашего конкурента в органическом поиске

Давайте посмотрим на отчет «Лучшие страницы» для одного из популярных в западном сегменте Интернета блогов для маркетологов — copyblogger.

Site Explorer > Enter domain > Explore > Organic keywords > Top pages

Ниже приведено краткое описание отмеченных выше показателей:

1. Traffic — общий поисковый органический трафик страницы.
2. Keywords — количество отдельных ключевых слов.
3. Top keyword — индивидуальное ключевое слово, которое приносит наиболее органичный трафик на страницу. Вероятно, это будет тема контента.
4. Its volume — общий ежемесячный объем поиска для верхнего ключевого слова.
5. Pos — позиция, в которой страница занимает первое ключевое слово.

Шаг 2. Экспорт ключевых слов для анализа

Чтобы просматривать список ключевых слов было проще, стоит экспортировать их и открыть таблицу в Excel.

Для быстрого сбора ключевых слов можно также воспользоваться бесплатной утилитой генератор ключевых слов от Seoquick.

Шаг 3: Фильтрование и группировка ключевых слов

Что НЕ нужно делать – так это пытаться проанализировать и вручную отфильтровать все 363 ключевых слова. Это будет пустой тратой времени. Вместо этого можно сгруппировать все эти ключевые слова в подтемы или заголовки. Вместо нескольких часов процесс займет примерно 10 минут.

Список из 363 слов удалось отфильтровать до 22 групп ключевых слов.

Особенности подбора ключевых слов для отечественного сегмента интернета детально описаны в этой статье.

Шаг 4. Написание контента с использованием сгруппированных ключевых слов в виде заголовков

Нужно создать новый документ, используя сгруппированные ключевые слова в качестве заголовков (H2) и подзаголовков (H3).

Мы знаем, что это основные подтемы, которые Google связывает с родительской темой «How to get a book published». Поэтому, охватывая их все, мы сможем подтянуть все вариации, которые обнаружили, когда экспортировали полный список ключевых слов. И что это за вариации? Низкочастотные запросы!

Шаг 5. Напишите потрясающий пост!

Вышеупомянутый процесс исследования ключевых слов упростил задачу по созданию плана публикации и подзаголовков. Таким образом, можно оценивать сотни НЧ запросов, даже не думая о них. Нужно написать каждый раздел, убедившись в том, что мы очень подробно освещаем тему, создавая действительно потрясающий пост. Если вы хотите, чтобы вас читало реально много пользователей, то попробуйте сделать контент вирусным. Как, рассказывает эта статья.

Только тогда можно перейти к заключительному этапу.

Шаг 6: Продвигайте публикацию

Если тема, которую вы освещаете, имеет небольшую конкуренцию, для повышения ее узнаваемости вам придется:

1. Продвигать страницу.
2. Привлекать ссылки на нее.

Не будем углубляться в подробности ссылочного продвижения – для этого есть другие публикации: например, наше видео о 5 основных вопросах наращивания ссылок.

Подскажем, как определить количество ссылок, которые понадобятся для ранжирования в лучших местах. Начать нужно с ввода ключевого слова «How to get a book published» в обозреватель ключевых слов Ahrefs.

Keywords Explorer/Enter keyword/Explore

Это приведет нас к обзорной странице для ключевого слова. Как видно, ключевое слово имеет показатель сложности 22. Это означает, что нужно будет привлечь ссылки примерно из 24 сайтов для ранжирования на первой странице поиска.

Примечание. Мы используем обратные ссылки для вычисления сложности ключевого слова, поскольку все наши исследования показывают, что популярность ссылок остается одним из самых важных факторов рейтинга. Однако мы советуем вам вручную проверить результат поиска, прежде чем выбирать ключевое слово для цели. Есть много других факторов, которые влияют на ранжирование: например, качество контента, общий авторитет домена.

Попадание на первую страницу поиска, безусловно, хороший результат. Но для реального трафика желательно подняться до ТОП-3 выдачи. Итак, сколько ссылок нужно для этого? Чтобы узнать, можно прокрутить страницу до отчета «Обзор результатов».

В этом отчете открыт предварительный просмотр 10 лучших результатов Google для ключевого слова. Он также покажет количество обратных ссылок и ссылающихся доменов для каждой страницы.

Мы видим, что страница в позиции 1 нарастила ссылки из 142 уникальных домена. Есть также несколько страниц со ссылками из 50+ доменов. Таким образом, похоже, чтобы быть уверенным в попадании в ТОП-3, нам нужно будет собрать ссылки примерно из 50 разных сайтов. Это сложно, но реально.

Второй метод множественного ранжирования ключевых слов: родительские темы

Для ранжирования тонны низкочастотных запросов нужно:

• выбрать подходящую тему;
• убедиться, что она будет раскрыта глубоко (как минимум с помощью применения среднечастотных запросов в подзаголовках);
• создать ссылки на страницу.

Описанный выше метод анализа конкурентов – отличное воплощение этого плана. Но что делать с темами, которые не освещают конкуренты? Как найти еще больше идей для ключевых слов? Можно использовать Ahrefs Keywords Explorer 2.0.

Шаг 1. Введите ключевое слово Seed в ключевые слова Explorer

Будем использовать «book writing» в качестве нашего ключевого слова.

Keywords Explorer > Enter seed keyword > Set preferred country > Explore

Хотите знать больше об инструментарии Ahrefs? Прочитайте правила подбора ключевых слов с помощью этого сервиса от его евангелиста Tim Soulo.

Шаг 2. Найдите родительскую тему для ключевого слова

На обзорном экране мы видим, что конкретное ключевое слово имеет объем поиска около 1100 запросов США в месяц.

Но на самом деле это не лучшее ключевое слово для нас, нацеленное на наш контент. Потому что получается, что «book writing» имеет родительскую тему «how to write a book», которая получает 26 000 запросов в месяц! Поэтому наше «основное» ключевое слово (или тема) на самом деле должно быть «how to write a book».

Примечание. Мы разрабатываем родительскую тему для каждого ключевого слова, анализируя результат ранжирования №1 и находим самую популярную фразу, для которой она принадлежит.

Шаг 3: Проверьте показатели для вашей родительской темы

Оказывается, мы нашли довольно хорошее ключевое слово!

Давайте быстро рассмотрим вышеизложенные показатели:

1. Ключевое слово имеет показатель сложности 34, что означает, что нам понадобятся обратные ссылки из примерно 43 сайтов для ранжирования в ТОП-10.
2. Объем поиска в США составляет 26 000. Обратите внимание, однако, что только 69% этих запросов приводят к кликам.
3. Return rate — это относительное число, которое указывает, как часто пользователь снова будет искать это ключевое слово. Это не означает, что пользователь будет возвращаться в среднем 1,24 раза. Но факт, что этот показатель выше 1, означает, что, вероятно, будут некоторые повторные поиски.
4. Показатель «Клики» 27 000 указывает на то, что ищущие, скорее всего, кликнут на несколько результатов.
5. Среднее количество кликов для каждого поиска — 1,04.
6. Ключевое слово имеет глобальный объем поиска (все отслеживаемые страны) — 51 000.
7. Если бы мы заняли первое место по этой теме, мы могли бы ожидать, что получим около 16 000 органических посещений, когда объединим объем всех связанных подтем и низкочастотных запросов.

Теперь давайте выясним, сколько подтем и низкочастотных запросов связаны с этой темой.

Шаг 4: Найдите подтемы и НЧ запросы

Искать дополнительные ключевые слова, которые Google связывает с конкретной темой, легко. Достаточно нажать на отчет «Also rank for», и будет получен список дополнительных ключевых слов, которые попадают в десятку лучших результатов.

В этом случае имеется 890 дополнительных ключевых слов с общим объемом поиска 142 000.

Шаг 5: Экспорт отчета или создание списка

Как и раньше, мы хотим сгруппировать эти ключевые слова в подтемы. Мы можем либо экспортировать список и работать в электронной таблице, либо, альтернативно, мы можем создать список непосредственно в Google Analytics. Чтобы создать список, достаточно выбрать ключевые слова, которые хотим добавить, нажать «Добавить в списки», а затем создать новый список.

Select keywords > Add to lists > Create new list > Enter name of list > Create > Apply

Затем мы можем получить доступ к этому списку на главной странице «Ключевые слова».

После того, как у нас будет полный список подтем для контента, мы можем повторить шаги 4, 5 и 6 из «Анализа конкурентов» для создания нашей страницы и ранжирования под сотни низкочастотников.

Благодаря интеллектуальным исследованиям, тщательному выбору тем, вы можете оценивать тысячи низкочастотных ключевых слов, даже не думая о том, чтобы анализировать и подбирать их в традиционном смысле.

Выводы

Каждый оптимизатор или владелец сайта сможет увидеть огромную выгоду в оптимизации контента для высокочастотных ключевых слов и тем заголовков вместо того, чтобы беспокоиться об отдельных низкочастотниках.

Но существуют исключения из правил. В некоторых случаях вам может понадобиться создать контент, специально предназначенный для низкочастотного поискового запроса. И некоторые длинные низкочастотные ключевые слова слишком ценны, чтобы игнорировать их. Вот пример:

С объемом поиска в США 40-70 и общим потенциалом трафика 11-40, похоже, не стоит обращать на него внимания. Но пока вы не узнаете, что это iPhone стоимостью 5 миллионов фунтов стерлингов. Продавцу этого гаджета достаточно для окупаемости 1-2 продаж в месяц, поэтому каждый показатель трафика для него имеет ценность.

Если конкретное ключевое слово очень важно для вашего бизнеса с точки зрения дохода, то независимо от того, насколько мал объем поиска, вам нужно убедиться, что вы заняли первое место в ТОП 1. И это, вероятно, означает создание контента, который специально нацелен на эту длинную ключевую фразу.

Денежные ручейки