Что такое товарное порно и его связь с классическим

Термин «товарное порно» появился вместе с ростом интереса к маркетплейсам. Хотя его зачатки можно было наблюдать с открытием YouTube, когда блогеры в видео начали делать обзоры на свои покупки. Этот формат получил огромный успех и до сих пор интерес к нему не угасает.

Товарное порно – с одной стороны, звучит интригующе, с другой – не скромно и где-то даже дерзко. Но чтобы понять, о чем идет речь, следует разобраться, откуда к нам пришло слово «порно».

«Порно» греческого происхождения и переводится как πόρνη — проститутка (женского пола) и γράφω — пишу, рисую, описываю. В свою очередь слово πόρνη возникло от греческого слова περνημι — продавать. Последнее определение уже близко к теме статьи.

Но я нашла в Интернете еще одно предположение, откуда появился этот термин. Раньше бани часто назывались парными. Так как в семьях было много детей, родители могли заниматься сексом только в банях, т.е. по-другому, в парных. Отсюда и появилось слово «порно».

Интересная версия, согласитесь? Не знаю, насколько она правдоподобна, но если вдруг вас какой-то человек в сердцах послал в баню, подумайте, а стоит ли обижаться? Кажется, от себя не ожидая, он пожелал вам только хорошего.😄

Если попытаться объяснить простыми словами, то порно – это наслаждение, получение удовольствия через наблюдение за сексом между другими людьми. Такая визуализация способна вызывать в нас сильные эмоции: среди них любопытство, влечение, желание обладать, мысли «хочу так же» и «тоже хочу». Секс — это базовая потребность человека, необходимая для продолжения рода, и поэтому эта тема всегда вызывает бурный интерес. Впрочем, об этом вы можете прочитать в статье: Почему еда, деньги и секс — самые популярные темы в Интернете?

Порно чаще всего предлагается аудитории в формате фильмов, где акцент сделан на эстетическом восприятии. Это не просто фиксация акта, а его приукрашенная версия: с правильным освещением, удачными ракурсами и акцентом на деталях, которые привлекают внимание. В итоге зритель оказывается увлечён не только самим происходящим, но и тем, как оно подано — красиво, ярко и максимально захватывающе.

Товарное порно похоже на классическое в плане наших реакций: в психике срабатывают одинаковые механизмы. В демонстрации товара акцент делается на чувственном наслаждении от предметов, вызывающем у зрителя стремление иметь это. Это такое свойство человека, живущего в материальном мире, – желание обладать чем-либо. Лишь единицам дарована способность отречься от стремления к обладанию и находить удовлетворение в одиночестве или духовных практиках. Среди людей, увлеченных маркетингом, пожалуй, таких нет. Пусть одухотворенный Стив Джобс и ходил босиком к своим потенциальным инвесторам, но он прекрасно понимал, как работает продуманная стратегия презентации товара.

Содержание:

Товарное порно в маркетинге

В маркетинге товарное порно — это термин, который описывает рекламные материалы или визуальный контент, где акцент сделан на привлекательной демонстрации продукта. Главная цель такого подхода — вызвать у аудитории желание приобрести товар, пробуждая эстетические, эмоциональные или чувственные впечатления.

Основные характеристики товарного порно:

Эстетика: продукт изображается максимально красиво и привлекательно, часто с идеальным освещением, перспективой и детализацией.
Фокус на продукте: минимум отвлекающих элементов, акцент на текстурах, цветах, форме или других характеристиках товара.
Вызывающие эмоции образы: визуалы могут создавать у зрителя ассоциации с роскошью, удовольствием, комфортом или счастьем.
Минимум контекста: акцент делается на самом товаре, без лишних деталей, чтобы подчеркнуть его привлекательность.

Примеры товарного порно:

Крупные планы сочных бургеров в рекламе фастфуда или тянущегося шоколада в рекламе шоколадных батончиков.
Блестящие автомобили на идеально чистых дорогах.
Съемка косметики или парфюма с акцентом на роскошные текстуры и упаковку.
Видео, где одежда идеально сидит на моделях, демонстрируя каждую деталь вещи.

Цели и задачи:

Привлечь внимание зрителя.
Вызывать сильное желание купить товар, создавая эмоциональную привязанность.
Демонстрировать высокое качество или уникальность продукта.

Важно помнить:

Хотя товарное порно эффективно, оно может создать завышенные ожидания у покупателей. Если реальный продукт отличается от идеализированной рекламы, это может привести к разочарованию. Ведь никто не ждет в сексе от партнера марафона на два часа, как это часто демонстрируют в порнофильмах, так и с товарами — реальный опыт часто далек от того идеала, который показан на экране.

Блогеры как участники товарного порно

Обзоры блогеров на YouTube – это часть концепции товарного порно, особенно когда они сосредоточены на эмоционально насыщенной и визуально привлекательной подаче продукта. Хотя термин чаще используется в контексте профессионального маркетинга, блогеры также играют огромную роль в создании подобных материалов.

Почему обзоры блогеров можно отнести к товарному порно:

Эмоциональная подача:

Блогеры часто делятся своими восторженными эмоциями, которые усиливают привлекательность товара. Они используют личный опыт, чтобы вызвать доверие у аудитории и желание попробовать продукт.

2. Качественная визуализация:

Современные блогеры используют профессиональное оборудование, снимая товары крупным планом, которые позволяют зрителю «почувствовать» текстуры, материалы или функции товара.

3. Демонстрация функционала:

Обзоры часто показывают продукт в действии — как работает смартфон, как держится косметика на лице или что можно приготовить с помощью кухонного гаджета. Этот процесс воздействует на визуальное восприятие и помогает зрителю представить себя владельцем вещи.

4. Эффект «жизни мечты»:

Многие блогеры сознательно или неосознанно подчеркивают связь товара с их определённым образом жизни. Например, косметика для поддержания своей красоты, гаджеты для повышения личной эффективности или аксессуары, подчеркивающие статус.

5. Блогеры как самостоятельные игроки:

В отличие от классических маркетологов, блогеры часто выступают как «независимые эксперты». Их аудитория ценит личный подход, и многие считают их мнение более честным. Однако популярные блогеры всё чаще сотрудничают с брендами, что делает их частью продуманной маркетинговой стратегии.

6. Влияние:

Блогеры создают гибридный контент, где сочетаются форматы развлечений, интереса, пользы и рекламы, чаще носящий нативный характер. Их материалы выглядят «живее» и реалистичнее, чем идеально снятые ролики от брендов, что в итоге вызывает больше доверия.

Товарное порно в блогосфере — это эффективный инструмент продаж, который работает на эмоциональное вовлечение. И да, блогеры стали неотъемлемой частью этого процесса, создавая тренды и подогревая интерес к продуктам своим уникальным стилем подачи.

Психологическая связь с порно

С точки зрения психологии, любовь к обзорам товаров (и к концепции товарного порно) тесно связана с рядом когнитивных и эмоциональных реакций человека. Здесь ключевую роль играют потребность в удовольствии, мечтах и иллюзии обладания, а также механизмы, схожие с теми, которые работают при просмотре классического порно.

Почему люди любят смотреть обзоры товаров?

Эффект предвкушения:

Обзоры вызывают чувство предвкушения покупки или использования продукта, что стимулирует выработку дофамина — гормона удовольствия. Даже если человек не собирается покупать вещь, сам процесс просмотра приносит удовольствие.

Это схоже с тем, как люди наслаждаются визуальными или эмоциональными аспектами порно, представляя себя в подобных ситуациях.

2. Иллюзия обладания:

Просматривая обзоры, зритель временно «присваивает» себе товар. Подробное описание, демонстрация и эмоции блогера дают ощущение, будто вещь уже принадлежит зрителю.

Это схоже с психологией порно, где наблюдение создаёт иллюзию вовлеченности, хотя реального взаимодействия нет.

3. Мечты и идеализация:

Обзоры, как и товарное порно, помогают человеку вообразить, как его жизнь станет лучше благодаря этому продукту. Не важно, что это — роскошный смартфон, уютный плед или вкусный десерт, — создаётся образ идеальной жизни.

В порно схожий механизм работает на уровне визуализации желаемого, где образы «идеальных» партнёров или ситуаций стимулируют фантазии.

4. Сравнение и уверенность в выборе:

Люди инстинктивно боятся совершить ошибку, особенно при покупке дорогих товаров. Обзоры помогают минимизировать эту тревогу, предоставляя информацию и убеждая зрителя в правильности выбора.

В этом случае параллель с порно не столь очевидна, но также присутствует: визуальное потребление помогает снизить неопределённость в том, что нравится, а что нет.

5. Социальное подтверждение:

Люди склонны доверять мнению других, особенно популярных блогеров. Это вызывает ощущение принадлежности к группе: если «все это покупают и любят», значит, это хорошо.

В порно схожий эффект может работать через массовую культуру: оно нормализует определённые образы или поведение. И к этому нужно относиться с настороженностью, потому что нормы у всех разные, и важно, чтобы соблюдался баланс между «можно» и «нельзя».

Общее между товарным и классическим порно

Общее между товарным порно (и обзорами) и классическим порно заключается в:

Визуальной стимуляции: оба вида контента создают визуальные образы, которые вызывают желание, даже если зритель не планирует действовать.
Стимулировании фантазии: помогают зрителю представить себя в идеальной ситуации, где он получает удовольствие или наслаждается чем-то недоступным в реальной жизни.
Кратковременном удовольствии: сам процесс просмотра вызывает гормональный всплеск, стимулируя центры удовольствия в мозге.

Риски и отрицательные стороны

Психологическая зависимость: постоянное потребление такого контента может вызывать зависимость от «визуального удовольствия», что снижает реальную мотивацию к действию. Может быть, в сфере потребления товаров это и хорошо, но в отношениях бездействие всегда разрушительно.
Нереалистичные ожидания: как и в классическом порно, товарное порно создаёт идеализированные образы, которые могут не совпадать с реальностью, что приводит к разочарованию.
Материализм: постоянное воздействие вызывает желание обладать всё большим количеством вещей, связывая счастье и радости в жизни с покупками.

Заключение

Товарное порно и обзоры товаров затрагивают базовые механизмы удовольствия, создавая иллюзию счастья и вовлечённости в процесс. Их связь с классическим порно лежит в способности стимулировать желания и визуализацию идеального, что временно компенсирует недостатки реальной жизни.

Чтобы не впасть в иллюзии, важно помнить, что настоящее счастье и удовлетворение приходят от того, что действительно важно и приносит пользу в долгосрочной перспективе, а не от кратковременных и часто нереалистичных образов, которые мы видим в рекламе, кино или у блогеров. Сосредоточение на истинных ценностях, осознанный подход к потреблению и умение отличать реальность от идеализированного контента помогут избежать разочарования и вернуть контроль над собственными желаниями.

Ну что, товарищи, признавайтесь, как часто увлекаетесь товарным порно? А классическим?😉