Особенности коммерческих виджетов в контенте платформы Яндекс.Дзен

Это тема монетизации каналов на платформе. На моем блоге уже шла речь о виджетах Дзена: я писала полноценную статью. Но сегодня я хочу сделать акцент на коммерческих виджетах Яндекс.Дзен, т.к. они пользуются большим интересом со стороны аудитории.

Секрета здесь никакого нет, почему так происходит: коммерческие виджеты в контенте блога – это один из источников заработка на платформе. И иногда он бывает намного существеннее, чем простая интеграция рекламных блоков в статьи.

Вы могли слышать, как коммерческие виджеты часто называют товарными. Тот и другой вариант правильные. Такой вид заработка относится к социальной коммерции. Согласно Википедии, социальная коммерция – это:

подвид электронной коммерции, которая предполагает использование социальных средств массовой информации, социальных сетей и интернет-СМИ, которые поддерживают социальные взаимодействия, и пользователей для оказания помощи в онлайн покупке и продаже продуктов и услуг. Другими словами, социальная коммерция — использование социальных сетей в контексте транзакций электронной торговли. 

Всевозможные рейтинги и обзоры, рекомендации, подборки товаров, ТОП-средств или инструментов, которые, наверняка, вы часто встречаете в соцсетях – это все относится к области социальной коммерции.

На сегодняшний день партнерами Яндекс.Дзен, в рамках сотрудничества через социальную коммерцию, являются следующие площадки:

  • Яндекс.Маркет,
  • Joom
  • Авто.ру
  • Lamoda.
коммерческий виджет

За что платят партнеры?

О том, как правильно работать с коммерческими блоками, поговорим более подробно далее. Я думаю, что информация, за что платят партнеры, вас интересует сейчас куда больше. С этого и начнем.

заработок на товарных виджетах

Три совета по внедрению виджетов коммерции

Совет №1. Помните, что товар в рекламном виджете всегда должен быть связан с текстом поста или видео. Лучше всего такая связка работает в формате экспертного обзора. Поделитесь в публикации, чем этот товар может быть полезен и интересен вашей аудитории.

Совет №2. Ваш обзор должен помочь читателю сделать выбор в пользу этого товара. Расскажите о его качествах, преимуществах, сделайте акцент на характеристиках, например, в сравнении с конкурентами.

Совет №3. Не рекомендуется добавлять товарный блок просто, чтобы он был в статье, с надеждой на то, что кто-нибудь совершит целевое действие. В публикации должна идти речь о товаре и его особенностях.

Обратите внимание, что наличие коммерческих виджетов в статьях проверяется на соответствие требованиям к публикациям. При нарушении товарный блок удаляется из такого контента.

А потому требования к размещению виджетов социальной коммерции нужно знать.

Основные критерии размещения коммерческих виджетов

  1. Не забывайте об общих требованиях платформы. Об этом можно найти информацию в моей статье, как создать и опубликовать статью на Яндекс.Дзен.
  2. Товар в интерактивном блоке должен повторять модель, марку, характеристики товара в публикации.
  3. Ссылку из виджета можно использовать только на Дзен. Считается нарушением публикация ссылки на сторонних площадках.
  4. В заголовке или описании карточки всегда должно быть упоминание о товаре, если его обзор присутствует в публикации.
  5. Обзор товара может содержать не только его преимущества, но и недостатки. Дзен настаивает на том, чтобы вы были честны со своей аудиторией.
  6. Не обязательно всю публикацию посвящать обзору продукта в интерактивном блоке. В первую очередь вы должны заинтересовать аудиторию своим контентом. Виджет – это только возможность помочь пользователю быстрее совершить покупку, если вы поспособствовали ему сделать этот выбор через статью или видео.
  7. На своем блоге рассказывайте только о тех продуктах, в которых вы действительно разбираетесь.
требования к видео

Шесть форматов публикаций с виджетами

В справке Яндекса можно найти информацию, в каких форматах лучше всего делать публикации на платформе, если вы планируете интеграцию виджетов. Всего их 6:

  1. Обзоры – наверное, самый популярный формат контента. Здесь требуется рассказать о продукте, о его характеристиках и свойствах, показать, как работает, если это возможно, и т.д. 
  2. Проблема и решение – обозначьте проблему и расскажите, как товар помог с ней справиться. Дайте советы, как сделать так, чтобы получить от этого продукта максимальный эффект.
  3. Подборка. Например, ТОП-10 средств по уходу за кожей в летний период, или ТОП-5 мультиварок с функцией скороварки для вашей кухни.
  4. Сравнение. Проанализируйте товары по определенным критериям и вынесите свой вердикт.
  5. Личный опыт. Покажите на личном примере, почему вы выбрали тот или иной продукт. Расскажите, как им пользоваться.
  6. Новости. Это может быть обзор новинок, например, новая линейка мобильных телефонов Samsung. Или новые возможности и характеристики уже известных всем товаров. 

Коммерческие виджеты доступны для интеграции только при условии, что к блогу на Яндекс.Дзен подключена монетизация.

Как добавить виджет в публикацию

добавление виджета в публикацию

Где еще можно встретить товарные виджеты

Изначально, когда на Дзен внедрялась социальная коммерция, интерактивные блоки можно было встретить только в статье. Сейчас такая интеграция возможна и в видео.

пример виджета в статье

Более того, платформа Дзен самостоятельно увеличивает количество мест размещения интерактивных блоков. 

Теперь товарные виджеты можно увидеть под тематической статьей: там, где кончаются комментарии, и в карточке публикаций.

коммерческие виджеты
под статьей
товарный блок
в карточке публикаций

В том числе, в новостной ленте Дзена.

новостная лента
в новостной ленте

Примеры виджетов

Конструктор Яндекс.Маркет

Работать с конструктором Маркета очень просто. Справа в строке поиска необходимо ввести название товара. Это первый вариант. Второй вариант – вставить ссылку на продукт, если известна.

Следующая настройка – тип виджета: один товар или подборка.

Можно подключить опцию – отображать только со скидкой.

По необходимости укажите магазины, предложения которых должны транслироваться в виджете.

яндекс маркет

Joom

Конструктор Joom еще проще. Здесь требуется только ссылка на товар.

джум

Auto.ru

Здесь интерактивный блок работает по-другому. Нет возможности разместить конкретную марку автомобиля – интегрируется только подборка объявлений.

авто ру
особенности работы с авто ру

Заключение

В свою очередь я рекомендую использовать виджеты, как еще один источник монетизации контента. По отзывам мне известно, что заработок с интерактивных блоков порой бывает в разы больше, чем от традиционной монетизации Дзена. Главное, следуйте этим правилам:

  1. Создавайте интересный контент.
  2. Рекомендуйте товары, в которых вы действительно разбираетесь.
  3. Будьте честны со своей аудиторией и избегайте навязчивости с надеждой что-то продать. Читателей не обмануть, – они всегда чувствуют подвох. И вместо планируемого дохода вы можете получить волну хейта.
  4. Соблюдайте правила Дзена.

Последний пункт – самый важный. Если вы будете нарушать требования платформы, вас могут отключить от монетизации, а что еще хуже – канал отправят в бан. Обидно.

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: