Озон Моменты — это встроенная соцсеть формата коротких вертикальных видео в платформу маркетплейса Ozon.

Сумев технически интегрировать возможности социальной коммерции в электронную торговлю, Озон действительно удалось удивить пользователей Рунета. По сути, Озон Моменты — это новая модель продаж, реализуемая на базе e-commerce в таком необычном формате.

Благодаря социальной сети, встроенной в маркетплейс, путь покупателя на Ozon от обзора товара до его приобретения сократился до “двух кликов”.

Читателям может показаться, что Озон Моменты предназначены исключительно для публикации видео с распаковкой товаров или отзывами, но на самом деле это не так.

В этой статье разберем функционал соцсети Озон Моменты, чем видео в Моментах  отличается от обычных отзывов на маркетплейсе, кто может выкладывать видео в соцсеть и как зарабатывать на контенте, став участником программы монетизации Озон Моменты.

Поделитесь, пожалуйста, в комментариях, как вы относитесь к возможностям новой площадки.

Уважаемые читатели, 1 февраля 2023 г проект Озон Моменты был закрыт.

Статистика по Ozon

Согласно данным сервиса Mediascope ежемесячно маркетплейс Ozon посещает около 54 млн. пользователей. На платформе работает 180 тыс. продавцов. Каждый месяц 58% пользователей Рунета совершают покупки на Озон.

озон моменты

Что общего между Озон Моментами, TikTok и YouTube

Будет большим лукавством заявить, что Озон Моменты — это абсолютно новая соцсеть, не имеющая аналогов в Интернете. На самом деле идея создания этого сервиса возникла с ростом популярности в России платформы TikTok. Как впрочем, благодаря чему в Instagram* появился Reels, во ВКонтакте — Клипы, на Дзен — Ролики, а на YouTube — Shorts.

Когда-то Ютуб анонсировал функцию, позволяющую совершать покупки товаров из видео, не покидая видеохостинг. Не знаю, появилась ли она “за границей”, но в России такого инструмента нет до сих пор. И по понятным причинам наверняка он появится не скоро. В отличии от Ozon, который сумел это реализовать.

В результате у маркетплейса получилось перенять самые лучшие “наработки” известных соцсетей и интегрировать их в сферу e-commerce. Так появились Озон Моменты.

Согласно статистическим данным, ежемесячная аудитория Озон Моментов составляет 6,3 млн. человек. За последние полгода в соцсети опубликовано более 260 тыс. единиц контента, над созданием которых работает более 30 тыс. авторов.

Кто может стать участником соцсети Озон Моменты

Просматривать видео и публиковать ролики в соцсети Озон Моменты может любой пользователь (покупатель), имеющий аккаунт на маркетплейсе Ozon. Т.к. соцсеть находится “внутри” магазина, — дополнительной регистрации не требуется. Чтобы перейти в личный кабинет и открыть ленту с видео, достаточно авторизоваться на сервисе Ozon.

На сегодняшний день Озон Моменты работают исключительно в мобильном приложении, поэтому с десктопа доступа в соцсеть пока нет.

Требования к видео, публикуемые в Озон Моментах

Соцсеть позволяет размещать вертикальные видео формата 9:16 продолжительностью до 90 секунд. Кроме видео в ленту можно загружать вертикальные фото (одна публикация — одно изображение (без карусели)).

Название соцсети было выбрано не случайно. «Фиксируйте яркие впечатления и делитесь этими моментами на площадке», — таков лозунг этой социальной сети. Поэтому в Озон Моментах можно размещать видео не только про товары, но и о том, что интересно вам самим. Не стесняйтесь делиться с аудиторией моментами своей жизни.

Внимание! С 26-го декабря в Моментах действует новое правило: ролики можно публиковать только вместе с карточками товаров.

А к созданию контента о товарах подходите более креативно, особенно, если хотите зарабатывать на этом. Пробуйте заинтересовать потенциального покупателя. Но не обычными отзывами, которых полно на маркетплейсе, а интересным контентом.

Это может быть увлекательная распаковка товара и его тестирование. Вспомните Конора, который проверял товары с АлиЭкспресс на TikTok, а сейчас занимается тем же самым, но уже в Озон Моментах. Сравнивайте товары между собой, проводите челленджи, экспериментируйте.

“Товар в видео должен стать “героем” вашей истории: либо главным, либо косвенным”, — такой совет дают представители новой соцсети.

Если вы снимаете видео с комплексом упражнений, делайте это в спортивной форме, представленной в продаже на Ozon. Если вы записываете видеорецепт и показываете в нем, как жарите котлеты — жарьте их на сковороде, которая есть в продаже на Ozon. Если вы снимаете ролик, в котором читаете книгу, — пусть в кадре будет книга, которую можно купить на Ozon.

Следуйте этому принципу, особенно сейчас, когда в декабре 2022 г представители соцсети предупредили, что с начала 2023 г ролики будут более тщательно проверяться на соответствие товара в видео к прикрепленным карточкам товара с Ozon.

Обратите внимание, что нет необходимости покупать все товары, которые вы хотите снять в видео. Пусть товар в обзоре будет куплен в другом магазине или даже подарен вам кем-то, но важно, чтобы он присутствовал в каталоге маркетплейса Ozon.

Обзор соцсети Озон Моменты

Личный кабинет

Чтобы перейти в личный кабинет соцсети Озон Моменты, откройте мобильное приложение маркетплейса Ozon и в нижнем меню кликните по иконке, напоминающий треугольник. Вы сразу попадете в ленту трансляции видео Озон Моменты.

личный кабинет

Справа на экране находятся кнопки управления видео. Здесь можно отрегулировать громкость звука, поставить ролику лайк, написать комментарий или поделиться видео на других площадках, а также заблокировать автора.

Вверху экрана есть три раздела:

  • для вас — соцсеть будет подбирать ролики, исходя из ваших интересов,
  • live  — в этом разделе проходят прямые эфиры от селлеров маркетплейса Ozon, в которых может поучаствовать любой желающий и получить скидку или промокод на покупку товаров, а также здесь располагаются анонсы запланированных трансляций,
  • подписки — в этом разделе будут появляться видео авторов Озон Моменты, на которых вы подпишитесь в соцсети.
элементы управления видео

На нижней панели экрана располагаются дополнительные кнопки. 

  1. Из соцсети можно вернуться на платформу маркетплейса Ozon. 
  2. Кнопка Поиск позволяет искать видео по хештегам и никнеймам. К сожалению, на момент выхода статьи нет возможности искать ролики по названию товаров.
  3. Через одноименную кнопку справа можно перейти в свой Профиль в соцсети Озон Моменты и оформить его. Если вы планируете активно развиваться на этой площадке, то сделать это рекомендуется обязательно. Так как профиль — это визитная карточка вашего канала. В Профиле присутствует кнопка Монетизация, о чем мы поговорим чуть дальше.
оформление профиля
профиль

Главная “фишка” Озон Моментов — это прикрепленные к видео карточки товаров с маркетплейса Ozon. Соцсеть разрешает прикреплять к ролику от одной до 10 карточек товаров. Чтобы посмотреть список прикрепленных товаров, кликните по кнопке Все.

Чтобы открыть карточку товара на Ozon и ознакомиться с подробностями, кликните по заинтересовавшей карточке в списке товаров или по ее иконке сразу на экране ролика. 

прикрепленные карточки товаров

Таким образом маркетплейсу удалось сократить путь покупателя на Ozon от обзора товара до его приобретения всего до “двух кликов”.

Как выложить видео в соцсеть Озон Моменты и прикрепить к нему карточки товаров

С телефона

Обратите внимание, что в мобильном приложении в нижней части экрана есть еще одна кнопка под названием Создать. Как раз она и позволяет загрузить готовый ролик в личный кабинет и в ленту соцсети с вашего телефона.

На момент выхода этой статьи в соцсети Озон Моменты нет встроенного редактора для съемки и обработки видео. Для монтажа требуется использовать сторонние приложения, например, бесплатный CapCut. Сохраните готовое видео в галерею телефона и загрузите его в соцсеть.

Этап оформления включает в себя возможность добавить к ролику описание и несколько хештегов.

В блоке Товары вы можете добавить к публикации карточки товаров. Обратите внимание, что товары к видео можно выбрать из нескольких разделов маркетплейса Ozon:

  • мои покупки — из списка товаров, которые вы уже покупали на Озон,
  • избранное — из списка товаров, которые вы когда-либо добавили в Избранное,
  • путешествия — встроенные предложения самого маркетплейса,
  • созданные списки (в разделе Избранное можно создавать списки по категориям, которые тоже будут отображаться здесь: в примере Книги).

Также в видео разрешается добавлять ссылки, но только на внутренние страницы сайта ozon.ru.

прикрепление к видео карточек товаров

После публикации видео уходит на модерацию и затем попадает в ленту соцсети Озон Моменты.

С компьютера

У Озон Моменты, кроме мобильного личного кабинета, есть десктопная версия настройки профиля и загрузки видеороликов.

Это очень удобно для тех, кому нравится работать с компьютера. 

Настройки частично дублируют мобильный формат. Здесь к загруженному ролику также можно добавить описание и хештеги. Но вместо карточек требуется прописать код товара, который находится на странице товара Ozon в блоке с ценой. Кстати, загруженное видео можно добавить в отложенные, запланировав его выход на определенное время и дату.

оформление ролика с десктопа

По каждому опубликованному ролику соцсеть Озон Моменты собирает статистику: сколько просмотров получило видео, сколько переходов было сделано, количество лайков и оставленных комментариев от зрителей. Также с этой страницы видео можно удалить.

Главные советы по сотрудничеству с соцсетью Озон Моменты

Запрещается:

  • массовый залив контента (не более 5-ти роликов в сутки),
  • перезалив видео из других социальных сетей,
  • спам хештегами (к одному видео разрешается добавлять не более 2-3 тематических хештегов).

Следует стремиться:

  • к высокому качеству роликов,
  • к публикации интересного и полезного контента,
  • к трансляции видео, в которых товары релевантны прикрепленным карточкам с маркетплейса Ozon.
что такое нетоварный контент
примеры нетоварного контента

Как заработать в соцсети Озон Моменты

С целью привлечения авторов в новую соцсеть 17 октября 2022 г в Озон Моментах была запущена программа монетизации видео.

Согласно статистике на декабрь 2022 г в программе монетизации участвует около 1000 авторов, 60% просмотров всего контента приходится на монетизированные видео, около 50 авторов соцсети ежемесячно зарабатывают более 30 тыс. рублей.

Как стать участником программы монетизации Озон Моменты

На страницу с информацией о подключении монетизации можно перейти из личного профиля с мобильного приложения Озон Моменты или с компьютера по этой ссылке.

условия программы монетизации

Изначально в программе монетизации могли принимать участие только лица в статусе самозанятого. 6 декабря 2022 г соцсеть анонсировала новость о том, что зарабатывать в Моментах теперь могут и ИП.

монетизация стала доступна для ип

Условия для участия аккаунта в программе монетизации

  1. На вашем канале должно быть опубликовано не менее 10 видео.
  2. Ролики должны набрать не менее 5000 просмотров.

Если вы отвечаете главным требованиям программы монетизации, вам необходимо зарегистрироваться на сайте Ozon Profit. Это сервис для заработка на Озон на выполнении простых заданий. Обратите внимание, что платформа работает в бета-режиме. Здесь вы можете написать в поддержку Озон Профит.

озон профит

За что выплачивается вознаграждение

Вознаграждение выплачивается:

  1. За активные просмотры контента, рассчитанные на основании длительности и уникальности просмотров роликов пользователями Озон.
  2. За продажи — автору видео начисляются проценты от продажи товаров, которые присутствуют в роликах, если они куплены через его публикации.

Вознаграждение выплачивается один раз в месяц с помощью «Системы быстрых платежей».

По словам представителей соцсети Озон Моменты простая программа монетизации была подключена с целью привлечь новых авторов на площадку. Но в планах у маркетплейса “соединить” селлеров с блогерами, что позволит авторам контента выйти на совершенно другой уровень заработка. Это действительно возможно, потому что на Ozon работает более 180 тыс. селлеров, которые для блогеров являются потенциальными рекламодателями.

Тренды и челленджи соцсети

В данном случае Озон Моменты “не стали придумывать велосипед” и с целью заинтересовать авторов и аудиторию соцсети просто добавили функцию трендов на площадку, взяв в пример соцсеть TikTok.

Платформа самостоятельно задает тренды, а авторы, которые участвуют в них, получают больше подписок и просмотров видео. 

Все видео, участвующие в трендах, помечаются соответствующим хэштегом. Ролики из последних трендов, которые уже были завершены, можно найти по следующим хэштегам:

  • #рукизагребуки
  • #графпокупакула.
челлендж #рукизагребуки
#рукизагребуки
#графпокупакула
#графпокупакула

Действующие тренды размещаются на странице Поиска в мобильной версии Озон. Сейчас вы можете принять участие в тренде — #это тебе и #решающиемоменты. 

Также запуск новых трендов в Озон Моментах анонсируется в Телеграм канале и в сообществе ВК. По итогам объявляются победители.

15 декабря 2022 г анонсирован новый челлендж — #нетолькооливье. В видео с этим хэштегом вы можете приготовить необычное блюдо к новогоднему столу.

новый челлендж к новому году #нетолькооливье
#нетолькооливье

В планах у Озон Моментов

1 декабря 2022 г соцсеть провела подробную онлайн-презентацию Озон Моментов. Ну и конечно по завершению были озвучены планы, которые в ближайшем будущем будут реализованы на площадке.

  1. Внедрение встроенного редактора для создания и обработки видеороликов.
  2. Расширенная аналитика (по контенту и аудитории).
  3. Собственная библиотека музыкального контента.
  4. Больше интересных и увлекательных трендов.
  5. Больше новых разделов внутри личного кабинета Озон Моменты.
  6. Поиск точек соприкосновения между блогерами и продавцами (биржа) с целью более тесного взаимодействия между ними.
  7. Возможность для селлеров отслеживать в соцсети ролики с их товарами.
  8. Внедрение инструмента, позволяющего продавцам связываться с блогерами для сотрудничества.

Заключение

Уже сегодня можно сказать, что у маркетплейса Ozon получилось создать уникальный продукт, которого еще нет на нашем рынке. Теперь пользователям в соцсетях нет необходимости в комментариях просить автора видео скинуть ссылку или артикул на товар, который был показан в ролике. Зрителю достаточно сделать пару кликов, чтобы совершить покупку.

Буквально вчера в пабликах появилась новость о том, что TikTok сокращает свой персонал в России. Вероятнее всего китайская соцсеть не планирует возвращаться в нашу страну, по крайней мере в ближайшем будущем. Меня, как автора этой статьи, данная новость действительно расстроила. Так как только у TikTok лучше всех получалось подбирать контент под мои интересы. Более того, подкидывая очередной ролик в мою ленту, иногда мне казалось, что соцсеть умеет читать мысли. Понимаете, насколько совершенны там алгоритмы?

Если у Озон Моментов помимо внедрения инструмента социальной коммерции получится повторить успех “умной” ленты TikTok, — все внимание аудитории Рунета этой соцсети будет обеспечено.

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки

(*Instagram принадлежит компании Meta, признана экстремистской и запрещена на территории России)